外媒想不通，为什么奢侈品在中国卖不动了？
今年来，奢侈品行业再次出现了涨价潮，LV宣布涨价6%，古驰上调了旗舰店产品售价，平均涨幅在10%以上。
但伴随而来的是，LV古驰收入双双下滑，上半年，LV母公司LVMH集团收入罕见下滑1%，利润下滑14%。古驰母公司开云集团收入更是大跌11%，其中在中国为主的亚太市场，开云集团2季度收入下跌25%。
奢侈品卖不动，不少外媒注意到这一现象，比如英媒认为，中国年轻人开始省钱，这对奢侈品牌是个难题。他们追求更加便宜的平替选择，不愿花冤枉钱。
事实上，不仅是中国消费者，全球消费者都开始省钱，这从钻石行业可以窥见一斑。
“钻石恒久远，一颗永流传”的神话，唱了百年，越稀有越珍贵，这是市场的规律，但全球探明的钻石矿藏高达25亿克拉，可谓丰富。它之所以能售出天价，还要说到一个被资本编造了130年的“骗局”。
1870年，人们在南非发现多个钻石矿，其中产出的钻石颜色鲜艳，晶体干净无瑕。戴比尔斯等巨头敏锐的嗅到商机，收购了绝大多数矿场，并派人24小时巡逻。空旷裸露的矿场上，钻石四处散落，却连一只鸟也飞不进。
彼时，全球99%的钻石均被巨头们垄断封锁，流入的市场的寥寥无几。随即，他们又将爱情和钻石绑定，宣扬“钻石恒久远，一颗永流传”，并邀请英国皇室、玛丽莲梦露等名人为其宣传，将钻石的身价一抬再抬。
一举成就上世纪最传奇的营销案例，而洋巨头在背后挣得盆满钵满。但这种情况，如今被中国制造改写，“天价钻石”让平民触手可及。
在“中国制造”面前，天然钻石不过是在高压条件下形成的一种由碳元素组成的单质晶体罢了。
从上世纪90年代开始，中科院开始研究“如何在实验室中培育出钻石”，并选择河南柘城作为落地城市。30年攻坚克难终获成功，据权威检测，中国培育钻石在光学、化学、物理等特性上，与天然钻石别无二致。至此，国产钻石走向市场，以柘光为代表的中国钻石品牌开始落地生长。
而今河南年产量占据全球总产量44.4%，河南十八线小城柘城，以一己之力产400万克拉，成“世界钻石之都”。将西方天价钻石拉下“神坛”，同时也为国产品牌的发展扯开了口子。
据柘光钻石披露，至2024年9月末，其在淘宝、官网、京东关注人数已达20万人次，日均钻饰咨询及定制量接近千人，总交易额突破八位数，尝试大克拉的客户订单甚至已经排到两个月后。
原因在于，昔日天然钻石一克拉动辄十万元，探询柘光的具体价格，其追求VVS级净度、D级颜色、3EX切工的高端品质，一般一克拉价格仅在8000元左右。
“我爱人是电影迷，总是羡慕女明星戴的鸽子蛋。”广东王先生近期在柘光天猫店铺为爱妻定制了一枚10克拉钻戒，“朋友推荐来的，说柘光在制作大克拉方面，技术一流。我也是将信将疑，不过到手确实非常漂亮，我爱人很喜欢。懂行的人说这次买的D色VVS级别，如果买天然的要大几百万，想想我还是赚到了。”
据透露，由于国内外的实时沟通问题，一些来自美国、意大利、西班牙等地的客户，普遍托中国亲友联系柘光官网的专属顾问，以求定制大克拉特制款式，订单随之涨了10倍有余。
钻石巨商败走河南，中国制造改变钻石格局
中国培育钻石早已火到国外，据迪拜奢侈珠宝商弗格斯·詹姆斯（Fergus James）的创始人所述，一位印度富豪每年花费超 50 万美元从他这里定制个性化培育钻石饰品，用来收藏观赏。
一叶知秋，其实已经反映了钻石市场的悄悄变化。据统计，培育钻石的需求已经从 5%-10%转向50%-60%，越来越受消费者青睐。
这对天然钻石的冲击已经肉眼可见。
据《券商中国》消息，作为全美第二大钻石巨商，WD的债务已达近20亿元，目前已确认破产。而老大戴比尔斯在2024年度首次拍卖会上，部分原钻价格下跌10%，个别一类钻石降价幅度甚至达25%。
奢侈品落败，到钻石巨头落败，看似出现在不同的领域，其实反映的是一件事。那就是今天的消费者，越来越务实和理性了。他们不再盲目崇拜传统的高端奢侈大牌，而是进行对比，选择最适合自己的！
中国上演了一出用技术打败奢侈品的戏码
人工培育钻石技术很难吗？为何是中国首先突破。
说到技术突破，还要从河南说起，起初，我们并没有想过要做人造钻石，而是要攻克人造金刚石。当时正值一五计划，被誉为“工业牙齿”的人造金刚石，是工业生产的不可或缺之物，再加上当时外部来源被切断，所以只能自主研发。
1965年，我国首台铰链式六面顶压机面世，并成功生产出第一颗高品质人造金刚石，为我国人工培育钻石打下了坚实的基础。
此后数年间，随着人们发现人造钻石潜在的巨大市场，全世界范围内都在进行相关方面的研究。
2015年，俄罗斯NDT公司用六面顶压机生产出了合成钻石，而这家俄罗斯公司使用的六面顶压机，正是我国当初研制人造金刚石的附属产品。
而早在2001年，中南钻石就研制出了六面顶压机粉末触媒技术，并成功合成高品质金刚石。这一成果使得六面顶压机生产人造金刚石的速率大大提升，成本显著下降，产品竞争力明显增强。
而在我国，以金刚石为代表的超硬材料及制品已经广泛应用于航空航天、汽车制造等领域。河南郑州又是我国第一颗人造金刚石的诞生地，拥有完整的培育钻石产业链。而中国在制造业层面的精炼、加工、打磨技术的不断精进，给钻石培育技术打好了基础。国内的技术主要是以HTHP法（高温高压）和CVD法（化学气相沉淀法）合成为主。
其中，HTHP法是我国主要的钻石培植技术， 一周左右即可生成，最后经过打磨、切割，变成闪亮的新钻石，这种方法培育的钻石生长速度快，成本低，适合批量生产1至5克拉的钻石毛石。
而形成天然钻石，需要极其漫长的时间，大自然几十亿年的鬼斧神工，在人工实验室浓缩为几百个小时，‘种’1克拉的培育钻石仅需几周的时间，而且产量也大，因此价格当然很低。”
这对天然钻石几乎具备破坏式的竞争力。
德国Statista数据平台的最新预测揭示，在2024年的全球珠宝市场中，培育钻石的销售额预计将飙升至约180亿美元，其市场份额有望突破20%大关。
中国制造技术破坏了全球钻石定价规则
此时被瓜分蛋糕的西方传统巨头喊着中国坏了规矩，其本质上，是技术破坏了钻石市场的定价规则。
而技术破坏规矩的例子太多了。
iPhone横空出世，打掉了vertu等功能机时代的奢侈手机的定价规矩。中国新能源汽车崛起，破坏了传统豪车在中国市场的定价规矩。
甚至中国的榴莲通过嫁接技术从越南引进了40多株嫁接的榴莲树成功种植出国产榴莲，也彻底打破了，我们长期受制于榴莲从泰国越南高价进口这样的局面。
而在钻石领域，类似的技术突破改变市场格局的情况在重演，就像此前的鱼子酱、碳纤维等一样，钻石已经被中国制造拿下，所谓的“钻石恒久远，一颗永流传”，最后还是逃不过“真香定律”。
这说明，技术突破的法则在很多领域都是通用的，市场需求会催生庞大的商机，会带动更多的力量去研发突破，一旦打破了依赖进口的局面，自主产业规模形成，质量有保证，在庞大利润的驱动下，就能形成自主产品替代部分进口的格局，这或许是中国培育钻石技术突破干崩全球钻石格局，带给我们的启示。