划重点
01国家广播电视总局发布通知，原则上电视剧和网剧不得超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。
02爱奇艺、腾讯视频、优酷等国内流媒体平台纷纷发力迷你剧集，以应对观众弃剧率越来越高的问题。
03然而，迷你剧在商业变现方面仍面临挑战，与三四十集体量的长剧相比，广告数量和品牌覆盖有所不足。
04事实上，国内影视行业的人才储备和政策支持能否复制Netflix的成功仍待观察。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
看到一个问题，国产剧应该越来越短还是越来越长？
所谓应该，看的是政策和市场。
政策这个好理解。
2023年7月29日，广电总局发布了《国家广播电视总局关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》（后文简称《通知》），其中提到原则上电视剧和网剧不得超过40集的相关规定。[1]
“主要人物、剧情内容有延续性但又独立取得发行许可的电视剧、网络剧(包括采用上下部、多季等模式)视作同系列剧集，以45分钟/集(含片头片尾)×40集(1800分钟)的总体量为标准，如超过则同系列中每部剧与前一部开播间隔一般不得少于12个月。”
“鼓励30集以内的短剧创作。如确需超过40集，制作机构需提交书面说明，详细阐释剧集超过40集的必要性并承诺无‘注水’情况。”
这对网文IP改编的古装剧来说，是个坏消息。因为它们是注水剧的重灾区。
大家还记得《香蜜沉沉烬如霜》吗？编剧张鸢盎的团队称合同约定是36集，最终交出43集剧本，然而，观众看到的是66集（国内编剧的话语权是真低）。
同样是大体量的《甄嬛传》，十多年后依旧被重刷。可见观众不讨厌大体量，只有体量没有信息量才讨厌，注水剧是国产剧的通病，《通知》是对注水剧——尤其是网文IP改编剧集的回应。
扪心自问，你们看剧就不倍速吗？
网上有资深剧迷的倍速指南。
美剧正常1倍速播放，英剧有时需要放慢到0.75倍速，日韩剧1.25倍速是刚好的节奏，而国产剧通常需要2+倍速。
像正午阳光这种驰名品牌 ，制作的高口碑剧集《小巷人家》，有些段落也会让人忍不住倍速观看。
倍速就是观众对注水剧的抗议。正常倍速观看是对一部剧的赞美。然而，这不是一部剧集的基本操守吗？
下面聊聊钱这一块。
以爱优腾为代表的国内流媒体，近几年也主动制作迷你剧集了。
早在2018年，爱奇艺通过大数据发现：观众对长剧的容忍度越来越低，弃剧率越来越高。
关于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，2018年第一季度这个数据已经过半，达到56%[2]。
爱奇艺的副总戴莹就说过，继续做60集甚至100集的电视剧，风险太高。爱奇艺的首席执行官王晓晖也提到要做中小体量剧集，原因是当下用户可选择的娱乐方式太多了，剧集越长，弃剧的风险越高。一旦观众流失严重，平台的投资风险加大。
2021年，腾讯视频影视年度发布上，腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，“2021年观众的弃剧率比20年提高25%，用2倍速追剧的观众飙升到100%。”
2024年，微博视界大会上，优酷副总谢颖也提到观众在前五集的弃剧率已经到了50%，剧集的完播率只有20-30%[3]。
网上有传闻，优酷从明年1月1日开始，不再通过16集以上的项目。
平台纷纷发力迷你剧集，是市场倒逼剧集制作方改革。
事实上 ，爱优腾三大网播平台的白夜、迷雾、X，三者走的都是精品迷你剧路线。腾讯的萤火单元 ，绝大多数是二十多集的体量（故乡，别来无恙是例外 ，36集）。2024年，8集的《我的阿泰勒》相对成功，爱奇艺特意开辟了微尘剧场，第二部作品《在人间》，也是8集的体量。
灯塔专业版发布2024年正片播放量排行榜，我汇总了一份前二十名的集数。
GPT抽风，要久久爱总是写成要狠狠爱
第二季阵营中，《犯罪图鉴2》和《唐朝诡事录之西行》集数增多，前者从20集变成28集，后者从36集变成40集。
《庆余年》第一、二季分别是46、36，《长相思》第一、二季分别是39、23（政策原因，无法联播），两者都是非增反减。
能顺利出第二季的项目，都属于经过市场考验的大IP了，它们的集数反而减少，可见平台的创收压力。
剧集过长，不仅有政策风险，也有投资风险——观众弃剧率越来越高。当下观众不像十年前了，能把96集的《武媚娘传奇》追成年度爆款，武媚娘在55集才长脑子，搁现在，这种剧能成爆款简直不可思议。
2018年，我们还能看到56集的《天盛长歌》、70集的《延禧攻略》、《清平乐》、87集的《如懿传》。
爱奇艺正在做的《狐妖小红娘》三部曲，稳稳握住40集的政策上限。《清明上河图密码》计划拍六季，第一季只有26集的体量。如果第一季不理想，爱奇艺很难继续拍（24年对爱奇艺来说真的很不容易）。22年，爱奇艺有一部相当成功的长剧集，58集的《人世间》，最初计划是做成88集的大长篇。
要知道，《人世间》原著是百万字，才拍成58集，而在17年，近50万字的《白鹿原》，能被拍成77集，《中国电视收视年鉴2018》这样说过《白鹿原》，口碑和收视倒挂。
爱优腾都在缩小剧集篇幅，真是大势所趋。
这些年越做越强的Netflix，认为一季超过10集，总集超过30集的剧集没有价值。
在Netflix的世界里，一部剧集很难活到三季。
看到这里，或许有人说了，《怪奇物语》可是拍到第五季呢。是的，但《怪奇物语》是超级大爆款，绝大多数剧集是不能与之相提并论的。
我相信只要《鱿鱼游戏》第二季能像第一季大爆，Netflix还会投资第三季甚至第四季。
没有平台跟钱过不去。
作为一家数据运算为核心的流媒体，奈飞早就发现剧集和用户的相关关系，集数越短，对用户的吸引力越强，纳新的效果也就越好。
《百年孤独》字数近30万，Netflix就拍两季，一季只有8集。同样是拍三体，腾讯主控的剧集，第一季是30集，一集45分钟，共计1350分钟，而Netflix主控的剧集，第一季只有8集，一集是60分钟，共计480分钟。
是不是对原著党友好不重要，艺术价值高不高也不太重要，重要的是能不能牟利。事实上，艺术价值高也是为牟利服务的。
数据监测平台Vlinkage统计了2015年-2020年电视剧集数发现，集数和豆瓣评分呈负相关关系[4]。
现在爱优腾纷纷发力迷你剧集，是政策原因，更是市场倒逼平台改革。它们想要借鉴Netflix的成功经验，走精品化路线，吸引用户，同时希望把弃剧率打下去。
然而，我们国家的影视行业的人才储备，政策支持，真的可以复制Netflix的成功吗？况且，当下最严重的问题是，迷你剧在商业变现方面，依旧比不过三四十集体量的长剧。
导演帮在《谁在位国产剧缩减集数按下加速键》有相关统计，摘录如下。
比如同为2023年的高口碑作品，《漫长的季节》总广告数量54次，覆盖9个品牌；而《狂飙》总广数量174次，覆盖26个品牌，《三体》总广数量168次，覆盖21个品牌。今年上线的作品中，《我的阿勒泰》总广数量23次，覆盖6个品牌，热播期过后两个月内只增加了2个广告品牌，《新生》总广数量16次，覆盖6个品牌；而优酷新剧《清明上河图密码》开播第一天就已经覆盖13个品牌，每集都达到了11次广告，比迷你剧全剧总广告加起来都多。
如果做出的精品迷你剧集，开通直通大结局付费模式，平台能赚到钱，你能接受吗？
参考
^国家广播电视总局关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知 https://www.ctpia.com.cn/index/Hyxx/detail/id/397.html
^数据揭秘剧集长度与观众弃剧率关系，短剧才是王道？ https://www.sohu.com/a/233380419_650995
^谁在为国产剧缩减集数按下加速键？ https://m.taopiaopiao.com/content/article.html?in_wuli=1&id=2838823&image=i2/6000000001199/O1CN01Dnwal41KjBu8IINyP_
^“注水剧”这么多，4倍速都不够快 https://m.huxiu.com/article/634986.html