为适应信息化和全媒体时代发展大势，党中央作出建设全媒体传播体系的战略决策。党的二十大报告中明确提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。
要想构建一个具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的全媒体传播体系，单一媒体机构是很难独立完成的，必然是各级各类新型主流媒体全方位协同的结果。在我国媒体融合四级布局的背景下，不少省级报业集团正在为区域内市县融媒体中心提供重要的技术支撑和资源支持，形成省市县业务协同的良性发展格局，构建起以主流媒体为主导的区域性全媒体传播体系。
广西壮族自治区党委宣传部深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，按照自治区党委推进广西媒体深度融合发展的工作部署，加快推动区市县技术平台三级贯通，实现“全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋”。广西日报社作为其中自治区级技术平台建设推广和牵头单位，充分发挥自治区级技术平台赋能全区媒体的引擎作用，推动自治区级媒体、市级融媒体中心、县级融媒体中心实现生产平台、内容协同、运营联动、人才培养等方面的互融共通，形成“壮美广西”传播矩阵。
以内容建设为根本，扩大主流价值影响力版图
无论传播形式如何嬗变，大众对有思想、有温度、有深度的作品的追求是永恒的，“内容为王”的大旗必须高扬。广西日报社打破原有区市县三级媒体的层级限制，在重大主题报道中，将自治区级技术平台打造成覆盖全区的全媒体指挥中心，联合调度全区各市县级融媒体中心，统一策、采、编、发，分工采访、资源共享，同时发声、同频共振，让党的声音传得更开、更广、更深入。
一是用心用情做好习近平总书记重要活动报道，推动习近平新时代中国特色社会主义思想走深走实。报社不断深化头版头条、首页首屏建设，推动核心报道“天天见、天天新、天天深”，倾力打造出一批有厚度、有深度的原创优质新闻产品，展现广西牢记嘱托感恩奋进的累累硕果，充分表达壮乡人民对总书记的感恩、拥戴之情。
2023年12月14日至15日，习近平总书记在广西视察。报社抽调精锐采编力量组成特别报道组，联动总书记视察点所在的市县融媒体中心，前期以“重磅综述+精彩大图+图片专版”等组合报道形式，做好预热报道。总书记在广西视察作出重要指示后，各平台同步在重要版面、重要时段开设专题专栏，推出12个重磅专版报道，连续刊发5篇评论员文章，全景式宣传广西各族干部群众对习近平总书记重要讲话精神的热烈反响，展现全区各级各部门学习宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神的具体行动。在2024年年初，策划推出重访总书记视察广西的系列报道，重温总书记的深情嘱托。
2024年全国两会，报社策划推出“向总书记汇报”系列重磅报道，围绕打造国内国际双循环市场经营便利地、打造粤港澳大湾区重要战略腹地、共建西部陆海新通道、铸牢中华民族共同体意识等6个方面，一连6天刊发了6个跨联版，全面展示广西牢记嘱托、感恩奋进，奋力谱写中国式现代化广西篇章的生动实践。
二是守正创新做好重大主题报道，让大流量澎湃正能量。报社牢记党报职责使命，紧紧围绕中心、服务大局，聚焦平陆运河这一“广西所盼、桂运所系”的重大工程，推出平陆运河重大主题报道，对自治区党委、政府的重大决策部署做到同频共振、卡点卡位，有力有效引导舆论，真正发挥了广西主流舆论排头兵作用。2024年5月20日起，《广西日报》在头版推出专栏“行走平陆运河”，先后刊发《天鲸号上望运河》《运河土的新生》《回家的路》《人走，树走，乡愁跟着走》等10篇新闻特写，均引发广泛关注。5月27日，《广西日报》刊发近万字深度调研报道《平陆运河进行曲》，并配发评论员文章《机遇运河》，将这次重大主题报道推向高潮。报道一经推出，便引起强烈反响，当日在广西云平台阅读量突破200万，人民日报客户端、新华网、中国日报网、“学习强国”学习平台、搜狐新闻、腾讯新闻客户端等近百家媒体和平台纷纷转载。
重大选题出新出彩，重要报道节点更要打造破圈爆款。2024年全国两会期间，报社旗下广西云集团携手130多家区内外融媒机构，开展“我给家乡上大分”话题互动活动，形成全网互推文旅热点、家乡好物“众创”的热潮。至全国两会闭幕当天，全网阅读量达3亿多次，微博话题“我给家乡上大分”多次登上微博热搜榜前列，同时位列人民日报全国党媒信息平台2024全国两会资讯热榜第4位。可以说，这是一个让“大流量澎湃正能量”的现象级产品，同时又突破了媒体产品的属性，成为一次线上和线下、新闻媒体和政府机构、广大网民和代表委员的联合“众创”活动。
左右滑动查看更多
三是多级联动做好突发事件报道，提升新闻发布“时度效”。突发事件的舆论引导是党报的重要职能，但全媒体时代的传播格局和舆论生态均产生了深刻变革，对主流媒体突发事件发声的“时度效”提出了挑战。报社充分利用三级贯通的有利条件，在突发事件时，事发地记者站积极联动当地市县融媒体中心，组成统一的报道战队，由报社总部统一调度人员，统一策划全媒体报道，及时发布预警和便民信息，用权威、科学、准确的报道安定人心、提振信心。
2024年6月，广西多地遭遇暴雨侵袭，特别是桂林，24小时降雨量打破桂林市38个气象站建站以来历史纪录。报社紧急启动重大突发事件报道机制，在记者站人手有限的情况下，迅速联动柳州、桂林、来宾等市县融媒体中心开展战洪灾直播报道，并从6月12日起，连续半个月在《广西日报》每天开设“防汛进行时”“共同筑牢防汛救灾坚固防线”主题专版，多方呈现当地政府积极开展救援、守护人民群众生命财产安全等感人事迹，报道面广、题材丰富，得到了各级领导的肯定。
以先进技术为支撑，提升自治区级技术平台赋能效力
广西日报社坚持以先进技术驱动媒体转型，重构媒体融合发展技术底座。区市县三级贯通形成了“1134N”模式，即“一个平台：自治区级技术平台；一个矩阵：建设‘壮美广西’传播矩阵；三个共享：技术共享、内容共享、运营共享；‘四化’建设：平台化、智能化、视频化、互动化；N：多级联动纵横协同”，以此构建广西全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。报社主导的自治区级技术平台工作专班多方优化升级技术平台，支持各单位根据自身特点和业务需要，个性化定制业务逻辑和工作流程，将实用、管用、好用的技术赋能市县融媒体中心，全面提升“策、采、编、发、评、营、管”能力和工作效率。自治区级技术平台构建了宣传管控平台、融合策划平台、数据共享与交换平台、用户分析平台、传播分析平台、通联平台、云稿库平台、壮美广西传播矩阵榜单具体功能应用，更好实现全区业务协同联动。
同时，为了统一建设标准，一体化推进三级贯通工作，自治区级技术平台工作专班编写了《广西壮族自治区级技术平台整合业务技术规范》《广西壮族自治区市级融媒体中心技术系统规范》《三级贯通指标体系》等7个全区技术指导规范，经中央有关资质专家评审后下发给各市县融媒体中心。此外，报社积极展开人员培训，先后召开了市级融媒体生产平台及三级贯通应用培训会、县级融媒体中心提质增效改革视频培训会。
目前，全区市级融媒体中心挂牌和平台三级贯通基本完成。广西成为全国第4个实现地市级融媒体中心全覆盖的省份，初步形成“全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋”全媒体发展格局，进一步推进主力军挺进主战场。
以面向东盟为支点，构建更有效力的国际传播体系
“网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”是新型主流媒体发展特别是全媒体传播体系建设的必然结果。
在国际传播体系建设上，广西日报社走出了一条独具特色之路——联合东盟国家的华文媒体建立国际传播联络站。2019年11月27日，广西日报社首个海外联络站——广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站在金边正式揭牌。该联络站由广西日报和柬埔寨当地华文媒体华商日报合作建设，实现了“广西故事，东盟表达”“东盟故事，广西表达”。经过不懈努力，2021年6月27日，广西云·东盟五国（印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国）国际传播联络站云签约及挂牌仪式在广西南宁举行。至此，连同之前已建成并投入使用的广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站，报社在东盟设立的联络站扩容至6个。
近年来，报社依托6个广西云·东盟国际传播联络站，在国际传播中进行了不少有益的探索。2023年是共建“一带一路”倡议、建设更为紧密的中国—东盟命运共同体提出10周年，同时也是中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会创办20周年，举世瞩目。在这个重要的时间节点，在自治区党委宣传部的指导下，广西日报社联合广西广播电视台于2023年8月23日至9月11日，派出骨干记者前往东盟10国开展“大道同行 丝路共鸣——2023广西媒体东盟行”采访活动。本次跨国采访团的34名记者分成4个组，沿4条线路奔赴东盟10国开展采访。在20天时间里，采访组共走访文莱摩拉港、马来西亚马中关丹产业园、菲律宾“新百年水源工程”卡利瓦大坝等57个采访点，采访对象超过220人，行程达3.64万多公里。该组报道以广西服务“一带一路”建设、持续推动中国—东盟开放合作走深走实的突出成效为采访重点，采访范围覆盖东盟10国，生动展现了东博会和峰会创办20年来取得的辉煌成果。报道期间共发稿2171篇（条），网络平台总浏览量达6293.7万次，多个作品登上微博同城热搜。据不完全统计，柬埔寨华商日报、泰国世界日报、老挝国家广播电台等多家境外媒体转载推送相关文图视频近200篇次，海内外新媒体点击量达1500万次。
党的二十届三中全会提出，要“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局”。为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，构建更有效力的国际传播体系，2024年9月6日，广西国际传播中心在南宁揭牌成立。广西国传中心由广西日报社主办并运营，发挥广西与东盟山水相连、人文相通的优势，携手中央、东盟国家及港澳地区媒体，打造共建共享的国际供稿中心，构建重点面向东盟具有鲜明广西特色的国际传播体系，更好地服务中国—东盟务实合作。广西国传中心将全力打造集“官方网站+客户端频道+海外社交账号矩阵”三位一体的传播平台，培育“Hello Guangxi”国际传播品牌，推动形成多主体、多元化、立体式的外宣“大合唱”，让更多海外受众在壮美广西读懂可爱中国。
结 语
当前，媒体融合正处于从“相加”向“相融”加速奔跑的关键阶段，须爬坡过坎、守正创新，以自我革命的勇毅担当深入推动媒体融合向纵深发展。广西日报社将继续以时不我待的精神，积极推进主流媒体系统性变革，以深化改革推进深度融合，着力推动报业现代化高质量发展，努力谱写新时代宣传思想工作的精彩篇章。
作者系广西日报社社长，广西日报传媒集团党委书记、董事长
编辑：陈琦