2025年11月9日至21日，第十五届全国运动会（以下简称“十五运”）将在广东、香港、澳门举行。距离十五运不足一年，广州街头的体育消费热度已经拉满。
日前，广东省商务厅副厅长朱小军表示，今年1-11月，广东省实际使用外资963.7亿元。其中，新设外资企业数量增长迅猛。全省新设外资企业近2.3万家、同比增长16.4%，占全国四成以上。
作为中国建设国际消费中心城市“精品消费月”及“2024广州环球消费季”系列活动，迪卡侬林和店于近日开业。
“广东外资工作的成就离不开以迪卡侬集团为代表的广大外资企业多年来深耕广东的贡献。在广州落户20年后，迪卡侬集团选择将广东省新标首店落地广州，不仅是对广东省营商环境的肯定，更是对广东省招商引资的巨大鼓舞。”朱小军表示，未来，也希望在迪卡侬集团及本土优质外商投资企业的合作及支持下，进一步提升广东省投资能级，扩大广东省外商投资“朋友圈”，推动广东省经济高质量发展。
迪卡侬广州区域总经理潘倩怡表示，广州是迪卡侬进入中国的第一个城市，1994年落地生产采购业务，2004年广州第一家迪卡侬商场开业。林和店是迪卡侬在广州的第13家门店，迪卡侬广州期待与政府、本地行业龙头进行深度合作，持续深耕广州运动消费市场，助力广州加快建设国际消费中心城市，为广州的体育经济发展贡献力量。
在岁末消费旺季之际，迪卡侬广州林和店盛大开业，以运动活动与消费券结合发放的方式，为广州市民带来全新运动消费体验。
“迪卡侬将持续深化在广东的发展，通过投资开设新店、推进店铺焕新升级、引入更多首发首秀项目等举措，不断拓展品牌的市场版图，提振广东地区的运动消费热潮，为区域体育产业的蓬勃发展注入强劲动力。”潘倩怡说。
同样作为深耕广东多年的外资企业，近日，宝洁旗下个人清洁护理品牌舒肤佳携手游泳世界冠军汪顺以及零售商屈臣氏、大润发，在广州举行了一场主题落地品牌活动，传递全力以赴的运动精神，倡导积极健康的生活方式。
近年来，舒肤佳持续与运动冠军、零售企业携手，以体育消费推动日化行业热度。此前，舒肤佳还曾在深圳携手沃尔玛、击剑世界冠军孙一文，在重庆携手永辉超市、自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃，在海口携手永辉超市、乒乓球世界冠军刘诗雯等举办系列活动，将体育消费与美好生活连接起来。
实际上，今年8月份发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》就曾专门对体育消费作出部署，提出增加体育消费场所、鼓励举办各类体育赛事活动、深化促进体育消费试点工作等具体举措。各地纷纷推出相关活动，积极打造体育消费新热点。多位受访人士一致认为，中国体育产业发展潜力巨大，体育消费有望成为国民消费中的重要增量。
当前，体育赛事正逐渐成为燃动城市的“新引擎”。于地方政府而言，以赛营城，促进体城融合“双向奔赴”，已成为提升城市品质和发展能级的重要着力点。
不久前，广州马拉松赛圆满结束；12月22日上午，2024黄埔马拉松赛鸣枪起跑，这一场场赛事，既跑出了流量，又跑出了企业的“增量”。
如今，越来越多的城市通过举办体育赛事，将赛事“流量”变为城市“留量”。比如，今年5月份在上海举办的“奥运会资格系列赛”，吸引国内外观众4.5万人次，直接经济效益达到6.43亿元，间接经济效益达到14.02亿元；今年前8个月，福建省举办类似活动542场，参赛人次达到248万，带动各类消费36.85亿元，同比增长21%。
十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、副秘书长，市体育局党组书记、局长谭爱英曾指出，在当前经济形势下要加强体育行业交流、加强企业间的供需对接。十五运会是发展体育事业和产业的良好机遇，希望体育企业抓住机会，积极参与和支持，共同推动体育产业发展。
明年，十五运会将首次在粤港澳三地举办，充分展现粤港澳大湾区建设发展的新面貌、新风采。可以预见的是，随着十五运的举行，粤港澳大湾区的体育消费热度将会再次刷新，让我们拭目以待。
文 、图｜记者 孙绮曼 通讯员 粤商务