四川在线记者陈云鸽
近日，在一些销售“恒源祥”男装品牌商品的直播间里，女主播穿着吊带带货被质疑“擦边”，引发网民热议，平台也建议网民通过直播页面的举报功能进行反馈。目前，涉事女主播再次直播时已更换为运动衣，并向观众道歉。
随着手机互联网和社交平台的推广应用，“直播带货”行业蓬勃发展，成为网络销售的全新业态。这一模式在给消费者带来全新消费体验的同时，也在一定程度上促进了灵活就业。但不容忽视的是，直播带货中存在的问题也不鲜见，“内容擦边”“质量不优”等时有发生，时刻考验着主播群体的素质和平台的监管能力。
为严格规范网络直播活动，相关部门相继制定了《互联网直播服务管理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》等多部法律法规和政策文件。中央网信办更是在今年启动了“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。尽管如此，为何仍有网红主播会“铤而走险”？究其原因，还在于流量冲动。
近年来，一些网络平台中出现了“唯流量论”的风气。为了吸引流量，网红们不惜越过底线，把猎奇和擦边当作风向标，只为迎合部分受众的窥私欲与好奇心。此等操作的代价，让低俗内容在一定程度上充斥了网络空间，其带来的拜金主义与个人主义等错误观念，容易对青少年观众产生误导。
此外，相较于网络直播行业的迅猛发展，相关监管也有待进一步强化。部分网红窥到了可乘之机，尝到了当法律“漏网之鱼”的甜头，便不惜以身试法。主播挑拨观众，观众附和主播，也逐渐在直播平台形成了不良互动的恶性循环。如何塑造健康的网络直播环境和理性的网络文化，仍然任重道远。清朗的互联网环境，呼吁正能量网红当好“排头兵”，也亟需有关部门当好“指挥棒”。
对此，相关部门应及时“亮剑”，进一步完善相关法律法规，明确和细化有关违法行为的界定和处罚标准，让法律的铁锤真正落到实处。与此同时，直播平台更不能仅在问题曝光后才想起亡羊补牢，而是要从根源上对主播的行为加以有效约束。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国职业主播数量已达1508万人。网红要想“长红”，还需沉下心，脚踏实地地深耕内容。出圈爆红虽有一定偶然性，但仍遵循“水能载舟亦能覆舟”的规律。人越红，越要珍惜流量，并投入与之相匹配的精力去钻研与改进。一分耕耘一分收获，方能长久。否则，任何企图将观众的智商与审美玩弄于股掌之中的侥幸心态，终会导致德不配位，昙花一现。在个人利益与社会影响之间找到平衡，方能行稳致远，变“网红”为“长红”。
最后，对于普通互联网用户而言，也要共同守好价值的“最后一道门”。乱花渐欲迷人眼的互联网世界，潜伏着太多为目标受众量身定做的信息茧房。在面对难辨真伪的争议性内容时，铭记“眼见不一定为实”与“天上不会掉馅饼”的真理，擦亮双眼，对互联网打造的人设“祛魅”，时刻保持清醒理智的是非观。
2024年成为“网红塌房元年”，这只是互联网用户的一句调侃，但背后折射的却是网红信任缺失、直播带货爆雷等问题。“塌房”并非无可救药，如何做好风险管理及预防，才是互联网从业者们真正需要思考的问题。事实证明，那些毫无底线蹭流量的人，终将被流量反噬，触及法律底线的人也必然要付出代价。