“耳朵经济”泛指人们用耳朵进行信息消费。有声读物、网络听书、音频直播等都是“耳朵经济”的重要载体。
其实，“耳朵经济”并非新鲜事物，早在多年前，就有音频产品在网络上流传，并被部分人群喜爱。如今，随着社会的发展，音频产品逐渐从“小众”走向“大众”，成为新的经济增长业态。无论是在健身房里挥洒汗水，抑或在睡前放松助眠的时刻，越来越多的人选择戴上耳机，沉浸在绚丽多彩的“声音世界”里。
万物皆可“听”
艾媒咨询数据显示，2024年，中国声音经济产业市场同比增长10.2%，规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。据艾媒咨询统计，2024年中国在线音频用户规模达到了5.4亿人。
是什么让“耳朵经济”发展得如此迅速？
28岁的市民田心远是一名资深有声小说爱好者，从8年前她就开始收听有声小说，在某音频App里，她的累计收听时长已达3000多小时。“我觉得有声小说越来越受欢迎，最重要的原因是产品本身质量越来越好、覆盖范围也越来越广。”她说，刚开始接触有声小说时，不少有声小说的配音演员都不够专业，音效也较为单一，且许多她喜欢的小说没有音频资源。这几年，无论是配音演员的专业素养，还是资源丰富度，抑或是音效的沉浸感，都越来越强了。“基本上只要是有些知名度的小说，都能找到音频资源。”田心远说。
年轻宝爸宝妈的加入，也是“耳朵经济”越来越受追捧的重要原因。数据显示，“喜马拉雅”的音频用户中，三成以上已育；77%高黏性付费群体愿意为个人成长和儿童教育付费，超过81.5%的孩子年龄分布在3-10岁；儿童会员2024年订单量对比2023年同期提升了133%。37岁的陈先生告诉记者，与文字阅读相比，“听”的门槛更低，也没有担心孩子眼睛会近视的烦恼。“优质健康的内容，能够带来愉悦的听觉感受，陪伴孩子成长，帮助他们养成爱阅读的好习惯。”陈先生说。
艾瑞2023年中国网络音频产业研究报告显示，音频平台的内容数量实现了显著增长，2023年数量是2016年的135倍，是2020年的9倍。“原来选择空间少，现在觉得，万物皆可‘听’了。”田心远说。
播客“破圈”生长
播客来源于英文podcast，是“耳朵经济”的重要载体之一。近年来，播客越来越火爆，是“耳朵经济”走向大众的重要原因之一。据CPA中文播客社区发布的《2024播客营销白皮书》显示，截至2023年底，中文播客累计数量已经达5.7万，相较于2020年同期增长近6倍。“喜马拉雅”高级副总裁傅海波告诉记者，截至2023年底，“喜马拉雅”播客听众数已经超过了2.2亿，从听众的收听量来看，播客在2024年持续保持着30%的增速，是“喜马拉雅”增长最快的赛道之一。
正在读研一的学生杨丹说，播客是她提高英语听力的最佳方式。半年前，她准备出国交流学习，在同学的推荐下开始接触英语播客。“不同于听力试题，播客用轻松的语气、令人感兴趣的话题以及地道的口语表达，让我在不知不觉间就提高了听力水平。”杨丹说，播客平台打造了一个听觉的宇宙，包含人文社科、情感疗愈、影视原声、评书戏剧等多种内容，其特有的讲述性内容表现形式满足了人们对深度内容的追求，“吸收知识”是播客听众的一大特色。
“日谈公园”是一款集娱乐、书评、生活杂谈为主要内容的播客，在某平台上有2.3亿的播放量。“一年前最孤独最绝望的时候打开了这个播客电台，陪伴我度过人生最黑暗的时光。”今年36岁的市民杨蕾说，她喜欢听情感类播客。播客电台里，几个人插科打诨聊天、分享经验，特别真实、温馨，让她学到了很多为人处世的方式技巧。“播客的优势在于对话题的深入探讨和剖析，用户黏性很强，非常容易引起情感共鸣。”杨蕾说。
傅海波介绍，播客的观点碰撞形式比较吸引听众的注意力，它是一种“长陪伴、高互动、强价值”的媒介方式，其内容价值更能经受时间的考验。“我们发现，认知提升、技能获取、情感慰藉，是当下播客听众的三大核心诉求，这样的内容受到听众的广泛欢迎。” 傅海波说。
视觉+听觉 为生活增加宽度和广度
在许多人看来，“耳朵经济”也有不足。在西安某大学就读的大二学生张一天坦言，“戴上耳机”在社交语境中含有“拒绝交流”的含义，长此以往，过度沉浸在“声音的世界”里可能会导致自我封闭。记者也下载了个别音频分享平台，试听发现一些作品内容质量参差不齐，甚至还有部分音频作品存在内容重叠度高等现象。
陕西省社会科学院副研究员王晓勇认为，“耳朵经济”的兴起离不开快节奏的生活方式，利用“耳朵经济”获取知识是很好的途径，但也不能忽略“耳朵经济”的弊端。比如，音频平台要做好内容质量的把控，可以筛选各种品类的优质内容做成合集，减少听众的筛选成本；消费者要理性消费，更好地运用“新工具”。
一位业内人士分析，“耳朵经济”要持续发力、健康发展，需要平台将“蛋糕”做大做强，推出扶持政策，培育内容及创作者生态，吸引更多优秀的创作者创作更多高价值内容吸引听众。同时也要借助AI技术，为创作者赋能，让音频内容更加精准地“抵达”听众。
王晓勇也提出，“耳朵经济”并不能完全替代文字阅读，比如不能随心所欲的略读、细读、做深度思考等，建议大家还是要为文字阅读留出时间，让听觉和视觉一起为生活增加宽度和广度。
文：西安报业全媒体记者 孙嘉敏
编辑：芝伊
审核：吴飞
出品：西安报业传媒集团