电视高峰期已过 本土化内容或是“吸睛”之道

综艺报

2024-12-21 14:00发布于北京

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划重点

01红海电影节上，行业内人士建议内容创作者为流媒体平台创作内容时，先以真实感赢得本土市场，再考虑国际化。

02导演蒂玛·舒马利表示，如今的观众都很聪明，真实的内容才是成功的秘诀。

03由于全球流媒体平台如亚马逊和Netflix等加大对本土内容的投入，挖掘本地化特别是具有文化特点和情感价值的内容成为最佳策略。

04与此同时，内容创作者要擅于利用短视频社交媒体如TikTok，重新定义主流电视的概念和形态。

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红海电影节于12月上旬在沙特阿拉伯西部城市吉达举行。其间，在一场全球电视趋势研讨会上，行业内人士就“顶峰电视内容（Peak TV）时代已结束”这一议题，向全球内容创作者提出建议：为流媒体平台创作内容时，必须先以真实感赢得本土市场，再考虑国际化。
Netflix的中东剧集《阿若瓦比女校》（AlRawabi School for Girls）导演蒂玛·舒马利（Tima Shomali）表示，“如今的观众都很聪明，因此对于内容创作者来说，最重要的一点就是真实，专注写你熟悉并了解的题材，而不是一心想着如何国际化。”
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左至右：《毒枭》第一季海报、《鱿鱼游戏》第一季海报

近些年，虽然出现如《鱿鱼游戏》和《毒枭》这样本土题材剧集在全球范围热播的现象，但纵览整个欧美电视行业，在经历过繁荣期后，如今已开始出现收缩趋势。美国影视制作公司匿名内容（Anonymous Content）的国际部总裁戴维·达沃利（David Davoli）赞同舒马利的观点，他认为，制作真实的、能够在本土传播的内容，才是当今成功的秘诀，“走主流路线，保持中庸甚至偏保守的心态，才能确保在这个时代把你制作的内容以最稳妥的方式卖出去。”
红海电影节这次研讨会还讨论了电视内容顶峰繁荣期结束后，哪些类型和内容会更受欢迎。这一讨论的背景是，亚马逊和Netflix等全球流媒体平台，为了推动全球订阅用户增长，正逐步增加对本土内容的投入。
此外，在2023年好莱坞演员和编剧工会罢工造成大量内容进度滞后，以及大型电影公司和流媒体公司放缓新节目制作之际，这场研讨会还讨论了哪些电视内容可以引发全球观众共鸣。
美国娱乐公司发明工作室（Invention Studios）总裁尼古拉斯·温斯托克（Nicholas Weinstock）认为，挖掘本地化特别是具有文化特点和情感价值的内容，是在当前全球市场生存发展的最佳策略。
温斯托克现在正与黎巴嫩、肯尼亚及其他市场的内容创作者合作。他很清楚本地化电视节目的制作成本更低，毕竟好莱坞近年也在削减内容预算，而且，大型流媒体平台仍然需要大量能够吸引订阅用户的内容，“我们不仅可以完成本地化节目的制作，还可以尝试在这一过程中摸索可复制的模式。在各大公司对内容支出转向保守的时期，这是行业真正的收益。”他还透露，此次参加红海电影节的目的之一，就是挖掘更多优秀的阿拉伯语内容，“挖掘新兴市场总是让我兴奋，这里有丰富的创造力，如果仅仅通过合作，就能搭建从这里通往好莱坞的桥梁，那我就再高兴不过了。”
印度Excel娱乐公司联合创始人里特什·西德瓦尼（Ritesh Sidhwani）认为，内容创作者在创作时要百分之百相信自己内心的声音，多付出一点耐心，尽管这样的节目可能需要一定时间才能赢得观众。西德瓦尼说：“过去一两年，我经常听到流媒体平台给我们诸如‘前两集节奏太慢’这样的反馈。这是胡说八道，有很多成功内容都是慢热型的。”
与会者同时建议，内容创作者要擅于利用如TikTok这样的短视频社交媒体，重新定义主流电视的概念和形态。

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