“山东手造”是近年来山东重点打造的区域公共品牌。12月20日，新黄河记者从省政府新闻办举行的发布会上获悉，今年前三季度，全省规模以上手造企业实现营收1221.1亿元，同比增长9.8%；利润总额24亿元，同比增长38.3%。
发布会上，省委宣传部文化改革发展处处长曾庆春表示，齐鲁大地丰厚的人文沃土，孕育了璀璨的非遗瑰宝，积淀了精湛的传统工艺。近年来，山东坚持古为今用、推陈出新，创新打造“山东手造”品牌，推动古老非遗技艺焕发出勃勃生机和活力。经过两年多的实践探索，“山东手造”产业效益初步显现，品牌影响力不断增强。今年前三季度，全省规模以上“手造”企业实现营收1221.1亿元，同比增长9.8%；利润总额24亿元，同比增长38.3%。
具体而言，山东推动手造产业化品牌化发展。“山东手造”既有文化属性，也有产业属性。山东制定了《“山东手造”推进工程实施方案》《关于开展公共就业服务助力“山东手造”工程推进行动的实施意见》等文件，建立手造统计监测指标体系，连续两年评选“山东手造·优选100”特色产品，择优纳入“好品山东”品牌体系，不断做大做强陶瓷琉璃、草柳编等产业集群。
山东创意设计赋能“手造经济”。文化和创意是手造的灵魂。山东实施文化创意设计赋能山东手造行动，面向专家、企业广泛征集创新创意的金点子，不断提升手造品牌形象和产品设计能力，推出一批实用、美观、展现山东文化IP的畅销产品。今年前三季度，全省工艺美术品及收藏品零售、雕塑工艺品制造、陈设艺术陶瓷制造、金属工艺品制造行业营业收入增速分别达29.8%、22.4%、20.3%和18.2%。
山东全域营销推动手造出圈破圈。酒香也怕巷子深。山东推动“山东手造”进高速服务区、进景区、进商超、进酒店、进书店、进学校，建设山东手造展示体验交易中心，打造了一批集展销、孵化、研学为一体的手造“网红打卡地”。开展电商营销赋能“山东手造”行动，搭建线上展销平台、直播基地，实现线下体验、线上销售互联互通，“山东手造”的知名度不断提升。以曹县汉服为例，今年前三季度，网络销售额达57.9亿元，同比增长17.3%，占全国同类市场份额的50%以上。
山东通过手造产业助力乡村振兴。传统手工艺大量集中在乡村。山东制定了《“山东手造”助力乡村振兴政策清单》，打造“一村一品牌、一村一特色”，支持手造企业和带头人设立非遗工坊、创客基地，成立乡村手造合作社、手造协会，打造手造特色村镇，助力推动群众就地就近就业，实现了村集体经济壮大、农民增收、传统工艺传承的共赢效果。
山东讲好中国故事“手造篇章”。“山东手造”以其鲜明的传统文化特色，深受外国朋友的喜爱。山东向驻外使馆、海外文化中心加强推介，先后在乌兹别克斯坦、意大利、韩国等举办展销活动；依托文化贸易“千帆出海”行动计划，培育手造贸易骨干企业，支持企业上线跨境电商平台，“山东手造”国际“朋友圈”不断扩大，比如青岛平度市新河镇积极发展草编产业，带动超2万人就近就业，年外贸出口额超3亿元，“山东手造”已成为促进对外文化交流的重要桥梁和载体。
据介绍，下一步，山东将坚持创意设计和市场营销双向同步发力，持续实施创意设计提升行动，培育更多创意好、营销好的“两好”手造企业，推出更多优秀“爆款”文创产品，进一步叫响“山东手造”品牌，推动传统“老手艺”成为时代“金名片”。
记者:黄敏 校对:汤琪 编辑:刘玉红