前两期我们聊过消费新趋势,重点提到了年轻人消费群体。
在经济下行期,年轻人消费群体相比于传统消费群体更有韧性,且服务性消费不降反增,成为推动消费复苏的主力军,比较有代表性的就是此前说过的泡泡玛特等IP经济,以及今天要讲的宠物经济。
年轻群体,潜力无限
根据派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》:
2024年,我国宠物数量为12411万只,较2023年增长2.1%。其中,宠物犬数量为5258万只,较2023年增长1.6%,宠物猫数量为7153万只,较2023年增长2.5%。
宠主年均消费金额呈现小幅上升趋势。单只宠物犬年均消费2961元,较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元,较2023年上升4.9%。
从消费结构看,2024年食品市场仍是主要消费市场,市场份额为52.8%。主粮、营养品小幅上升,零食小幅下降。其次是医疗市场,市场份额为28%,其中,疫苗、体检相对稳定,药品、诊疗小幅下降。用品、服务市场份额较低,分别为12.4%、6.8%,但有较高上升空间。
年轻宠主占比持续攀升,老年宠主占比下降。
90后宠主仍是养宠主力军,占比为41.2%,较2023年下降5.4个百分点。00后宠主持续攀升,占比为25.6%,较2023年上升15.5百分点。80后宠主占比为26.5%,上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比持续下降,其中,70后下降2.8个百分点,70前下降2.7个百分点。
年轻的宠主消费更理性,更追求性价比。报告显示,2024年宠主消费力较好。37.2%的宠主认为消费支出略有增加,28.1%的宠主认为消费支出基本不变,18.8%的宠主认为消费支出明显增加,13.7%的宠主选择消费支出略有减少。
过去十年,宠物市场规模略有波动,但整体呈稳步增长趋势。2015年至2024年,年均复合增长率达13.3%,并于2024年城镇(犬猫)消费规模首次突破3000亿。预计未来几年,宠物市场消费规模仍将持续攀升。
今年双十一,我们再次见证了年轻消费群体在宠物市场的消费潜力。
以天猫为例,双11 全周期(10.21-11.11),1340 个宠物品牌成交额同比翻倍,在京东上,双11全周期(10.14-11.11),京东平台百万单品同比增长超 37%,成交翻倍店铺数量同比增长超 56%,。
所以,这条赛道没问题,值得关注。
国产替代,蓝海初现
从全球宠物行业的产值分布看,宠物经济主要集中在美国、欧洲和亚洲,其中美国、欧洲等发达国家和地区经历了100多年的发展,已经形成了相对成熟的宠物消费市场,成了国民经济的重要组成部分。
根据2023-2024年APPA对美国宠物主进行的调查,66%的美国家庭至少拥有一只宠物,且年轻一代和老一辈对宠物的拥有率相当,65%的人计划在未来5年继续为家庭添置一只宠物,可以说市场已经完全成熟。
我国的宠物行业发展时间较短,所以早先国内的宠物市场也都被欧美品牌垄断,但随着国内产业链的逐渐成熟,这种情况正在被逆转。
还是以双十一为例,天猫猫狗食品销售前十品牌中,国内品牌占据了6席,销售榜单前5名均为国内品牌。
国内品牌正通过强化产品力,提升品牌力,来加速抢占这片蓝海。