支付宝推出AI创意生成平台「蚂上有创意」，聚焦用AI商业营销

作者：苏打

编辑：tuya

继今年4月份“灯火”平台宣布推出AI广告创意功能后，近日，支付宝宣布正式推出独立AI创意生成平台“蚂上有创意”。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，与灯火主要服务流量商业化不同的是，“蚂上有创意”主要面向商家机构提供AI快速生成创意素材、营销广告智能分析等营销服务，同时免费开放价值上亿的营销图片素材。

据了解，此次推出的“蚂上有创意”将面向所有商家机构及设计师群体开放，聚焦于用AI让商业营销更简单，小店主也可实现自主创意。

在AI技术的加持下，“蚂上有创意”支持用口语描述就能快速生成海报、Banner、视频等内容，也支持AI图片优化、线稿上色、艺术字生成等功能；为更好服务商家营销，平台还提供AI创意洞察的智能服务。商家上传营销物料后，支付宝的创意诊断模型便会对物料进行分析评估并给出优化建议，帮助商家提高投放转化率。

早在今年4月，支付宝数字推广平台“灯火”便已宣布推出AI广告创意等功能，目前已覆盖数字推广平台“灯火”近7成的智能投放场景，相较商家自主上传素材，AI生成广告的点击转化率提升了4.74%。

此外，Meta、淘宝、腾讯等互联网大厂也均在开展AI广告的布局。今年10月，Meta首席执行官扎克伯格表示，已有超过100万广告使用AI生成了超1500万条广告。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也曾在年报中表示，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。

今年以来，支付宝在推进AI商业化应用方面持续发力。今年4月份，支付宝曾在首页灰度测试一款全新的办事AI产品——支付宝智能助理，以期通过AI技术为用户提供出行、健康、政务等场景的30多项服务。

今年9月份举行的在2024 Inclusion·外滩大会上，蚂蚁集团密集推出支小宝、蚂小财、AI健康管家三款AI新品，其中支小宝以独立AI原生App的方式出现；同时面向AI to B 企业服务推出数字蚂力解决方案；启动支付宝智能体生态共建计划，并推出智能体开发平台支付宝“百宝箱”。

一系列发布推动蚂蚁AI First战略全面提速。2023年，蚂蚁百灵大模型完成备案，已落地应用支付宝超500个服务场景中，服务超1亿用户。

近期举行的服贸会上，支付宝还发布全国首款公共就业AI数智人“小顾”，可根据用户语音指令实现岗位信息智能匹配，求职者只需“一问、一刷、一点”，就能获取政策咨询、职位查看、岗位报名、完善简历等等智能服务。