划重点
01日本美容仪品牌雅萌2024财年上半年财报显示，营业收入同比下降32.4%，净利润同比下降99.6%。
02受射频美容仪新规影响，中国市场销售额下滑，其中海外业务板块销售额同比下降63.6%。
03由于新规实施时间延期两年，射频美容仪市场准入门槛提高，可能导致部分中小型企业退出市场。
04与此同时，部分品牌开始转战其他美容仪赛道，布局光电类、超声类、促渗类等产品。
05雅萌计划在第三季度及以后通过多管齐下的方式提振销售，预计2024财年全年营业收入将达350亿日元。
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近日，日本美容仪品牌雅萌发布2024财年上半年财报。财报显示，截至2024年10月31日，雅萌营业收入同比下降32.4%至127.18亿日元（约合人民币6亿元），净利润同比下降99.6%，仅为600万日元（约合人民币28万元）。
对此，雅萌在财报中解释称，日本经济虽处于温和复苏阶段，但仍面临诸多不确定性。全球资源价格持续上涨、原材料价格居高不下、日元贬值，以及消费者商品价格飙升导致的消费信心变化，都对公司业绩产生了负面影响。
受射频美容仪新规影响
中国市场销售额下滑
财报显示，2024财年上半年，雅萌海外业务板块销售额同比下降63.6%至29.86亿日元（约合人民币1.4亿元）。
雅萌表示，业绩下滑的关键因素之一是中国市场射频美容仪受监管政策影响，消费复苏缓慢。这一政策变化源自2022年国家药监局发布的“30号公告”，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照Ⅲ类医疗器械管理。
受新规影响，射频美容仪市场迎来动荡，给美容仪企业带来了不小的挑战与压力。2023财年以来，曾经排名第一的雅萌业绩断崖式下跌。
根据此前财报，2023年5月至2024年4月，雅萌的营收同比下滑25.5%至14.47亿元人民币，归母净利润更是大跌89.8%至1800万元人民币，为其近年来最差的业绩表现。其中，海外业务营收跌幅最大，同比减少37.1%，占总营收的比例从上年的42%下滑至35%。
雅萌在财报中曾表示，中国市场的销售额跌幅超出了预期。一方面是因为福岛核废水排海引发部分中国消费者抵制；另一方面，随着中国加强对射频美容仪的监管，一些同行赶在新规落地之前打折促销，也导致市场动荡。
市场准入门槛提高
行业洗牌加速
今年7月初，国家药监局发布相关公告，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，自2026年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。此前，这一新规的实施时间是2024年4月1日。这也意味着，家用射频美容仪纳入“械字号”管理的新规将延期两年实施。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，新规的延期实施为射频美容仪企业争取到了宝贵的时间，但同时也带来了更高的监管要求和市场挑战，射频美容仪市场准入门槛提高，可能会导致部分中小型企业退出市场，行业将面临洗牌。
值得一提的是，今年10月，AMIRO觅光、MARY FAIRY玛丽仙两个品牌的射频皮肤治疗仪获得国家三类医疗器械注册证。据悉，这是2022年3月国家药监局发布“射频美容仪新规”后，首批获证的美容仪品牌。
与此同时，在监管新规的影响下，部分品牌也开始转战其他美容仪赛道，展开光电类、超声类、促渗类等产品的布局。例如，Ulike超光炮美容仪、觅光水光精华炮、初普的Inspire塑颜金刻刀、雅萌的MAX第三代美容仪等。
雅萌在财报中提及，加大对中国市场的营销动作。公司计划在第三季度及以后通过多管齐下的方式提振销售，包括针对年末购物季节制定专门的销售措施、利用新收购的forty-four公司加强产品推广、在中国市场强化广告投放等。
雅萌方面表示，预计2024财年全年营业收入将达350亿日元（约合人民币16.6亿元），同比增长9.3%；净利润预计为15.5亿日元（约合人民币0.7亿元），增幅高达289.1%。
在射频美容仪持证上岗政策的影响下，家用美容仪行业正经历着前所未有的变革和洗牌。对于雅萌而言，既是挑战也是机遇。柏文喜指出，企业需要加强自身研发能力，确保产品质量，合理规划市场策略，以适应更为严格的市场环境。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜