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运动头部品牌 Nike 即将迎来其2024第二季度财报发布。自 Elliott Hill 于十月接任领导职位以来，公司采取了一系列措施来应对销售放缓带来的挑战。面对高于预期的库存水平，Nike 实施了深度促销策略以管理库存，并决定减少一些热门系列如 Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk 的市场存在感，目的是重置这些关键系列的需求。
这些举措是 Hill 领导下的更广泛复兴计划的一部分，旨在让 Nike 在经历了几个季度的销售额下降和缺乏创新的批评之后重新回到正轨。尽管这些措施刚刚开始实施，分析师们对 Nike 长期的增长潜力整体上仍持谨慎乐观的态度。Elliott Hill 的战略调整包括重新评估产品线、优化库存管理和增强品牌创新能力。这些努力反映了 Nike 对适应快速变化的消费者需求和市场竞争环境的决心。通过这样的调整，Nike 希望能够刺激新的消费需求，同时保持品牌的长期健康和可持续性。
分析师们认为，虽然目前处于转型的早期阶段，但 Nike 拥有强大的品牌基础和全球市场份额，这为未来的复苏提供了坚实的基础。此外，Nike 在数字化转型和技术投资方面的持续进步也为其长远发展注入了动力。因此，即使面临短期挑战，Nike 仍然被视为具有强劲增长潜力的品牌之一。
Williams Trading 分析师 Sam Poser 和 Stifel 分析师 Jim Duffy 对 Nike 的当前策略和未来展望提出了相似的观点，认为短期内的促销活动虽然可能对 Q2 销售业绩产生一定压力，但长远来看有利于品牌的健康发展。Poser 在 12 月 11 日给投资者的报告中提到：“Hill 先生已经在解开束缚品牌业绩的绷带，这将迅速为业务奠定基础。我们预计激进的促销立场将在 Q3 持续，并在 Q4 开始缓和。” 这表明 Nike 正在采取短期痛苦换取长期收益的战略，通过清理库存和调整产品线来为未来的增长铺路。
Duffy 将 2025 财年描述为 Nike 的“过渡年”，并给予了股票“持有”评级。尽管如此，他对 Hill 领导下的整体转型持积极态度。Duffy 在上周给投资者的报告中写道：“我们预计 Hill 先生对 Nike 和 Jordan 品牌的长期潜力感到乐观且看涨，但他也坦诚面对近期挑战。看到内部人士担任 CEO 角色令人鼓舞，但 Nike 仍处于重置模式，我们预计需要时间来振兴公司文化和最终重新激发品牌动力。”
Elliott Hill 的复兴计划依赖于几个关键因素：包括重新激活创新渠道、改善企业文化以及新批发策略的实施。自 2021 年退出一些零售合作伙伴关系后，Nike 已经开始重新重视这些合作关系，并最近提拔 Tom Peddie 担任北美地区副总裁兼总经理，负责监督这一业务部门。这些措施显示了 Nike 努力调整其市场策略，以适应不断变化的消费者需求和竞争环境的决心。
Nike 的一系列战略调整已经得到了多个关键合作伙伴的积极响应。在最近几周内，Foot Locker、Academy Sports + Outdoors、Designer Brands Inc. 和 JD Sports 等零售商在与分析师讨论其最新季度财报时都提到了 Nike。这些零售商普遍赞扬了与 Nike 的合作关系，并表示希望未来能够增加从该品牌获得的产品数量。
例如，Foot Locker 和其他连锁店对 Nike 的关系给予了高度评价，并表达了对未来合作的期待。这表明尽管 Nike 正处于转型期，但其主要零售伙伴仍然对其产品和品牌潜力充满信心。
Baird 分析师 Jonathan Komp 在上周给投资者的一份报告中指出：“我们认为 Hill 以及北美地区副总裁兼总经理 Tom Peddie 是推动市场复苏的正确领导者。”他还提到，“任何对于新产品引入的积极反应都可以在未来几个季度中增强对品牌基本面的信心。”
这些反馈不仅反映了 Nike 内部领导层和策略调整的效果，也体现了零售商们对 Nike 恢复市场竞争力的支持和信任。随着 Nike 不断推出创新产品并优化其批发策略，这些积极信号有望进一步巩固品牌的市场地位，并为长期增长奠定基础。
这种来自合作伙伴的支持对于 Elliott Hill 的复兴计划至关重要。通过加强与重要零售商的合作，Nike 不仅可以更有效地管理库存和销售，还能够确保其产品继续在市场上保持吸引力。此外，Tom Peddie 的任命也显示了 Nike 对北美市场重视程度的提升，旨在通过强化本地运营来更好地响应消费者需求。尽管当下 Nike 仍处于过渡转型期，但分析师们已经开始看到隧道尽头的曙光。虽然这些措施可能导致短期内的业绩波动，但分析师们普遍认为，Nike 的长远潜力依然强劲，并对其未来的复苏持乐观态度。
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策划/编辑：李辰
图片来源：网络
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