划重点
012024年中国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%，其中米哈游产品表现不佳。
02然而，以《鸣潮》为代表的传统二次元游戏和被视为泛二次元的乙女游戏成为市场亮点。
03B站改旗易帜，2024年第三季度实现上市后首次单季度盈利，不再死磕二次元游戏。
04腾讯在二次元游戏领域取得成功，推出《鸣潮》《NIKKE：胜利女神》等大热作品。
05米哈游在2025年需加把劲，应对市场竞争和玩家需求变化。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
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走进商业背后的故事
轮到“腾讯们”给米哈游上强度了
撰文/ 陈邓新
编辑/ 黎文婕
排版/ Annalee
二次元游戏，遭遇了严峻的挑战。
《2024年中国游戏产业报告》显示，这一年我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%，风光不再。
关于此，从米哈游就可见一斑。
《原神》《崩坏：星穹铁道》虽然还能打，但早不在巅峰期，2024年被寄予厚望的《绝区零》，却上演了高开低走一幕。
直到年末推出新角色“星见雅”才重新起势，但对本年度而言已于事无补。
尽管如此，行业依然不乏亮点。
一方面，以《鸣潮》为代表的传统二次元游戏，公然向米哈游叫板；另外一方面，被视为泛二次元的乙女游戏爆红，成为市场的一抹亮色。
一言以蔽之，轮到“腾讯们”给米哈游上强度了。
米哈游玩了个寂寞
这一年，夭折的二次元游戏举不胜举。
既有《阿涅瓦》《逆光潜入》《诸神终应知晓》等停止研发的，也有《白夜极光》《千年之旅》《环行旅舍》等停服的。
最令人唏嘘不已的是，运营八年的经典之作《少女前线》，也寿终正寝了。
此背景下，涉足二次元游戏的公司难免有了其他想法，就连二次元文化“大本营”B站也改旗易帜了。
由于不再死磕二次元游戏，押注SLG赛道的《三国：谋定天下》，B站2024年第三季度实现上市后首次单季度盈利。
事实上，即便是米哈游，也笑不出来了。
作为米哈游的金字招牌，《原神》已然过了巅峰期，关于此，从削减买量、关停某渠道服等的操作，就可见一斑。
图源：Sensor Tower
而《崩坏：星穹铁道》并没有成为下一款“原神”。
公开资料显示，2024年上半年，《崩坏：星穹铁道》的平均月留存率为4.5%，而《明日方舟》的平均月留存率为5.4%。
这意味着，前者的用户忠诚度，甚至不如后者。
交银国际的研报显示，2024年1月至8月，国内流水排行前十位的移动游戏，米哈游占了两款，《崩坏：星穹铁道》排名第九，流水同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。
正因为此，米哈游对《绝区零》抱以厚望。
不承想，《绝区零》虽然是良心大作，上线也轰动一时，但开服仅41天就跌出iOS畅销榜100名之外，成为米哈游2020年以来第一个飞榜的新游。
Sensor Tower的数据显示，2024年11月“中国手游收入TOP30|海外App Store+Google Play”，《绝区零》仅仅位列第十七位，落后于《原神》与《崩坏：星穹铁道》。
简而言之，《绝区零》火得快，凉得更快。
“竞核”报道，《绝区零》推出之后，米哈游三款产品的合计营收并没有比2022年《原神》单款产品的营收高出太多，“我们能够发现，相同商业化和养成模式的产品给米哈游带来的增长已经逐步见顶，自家三款产品间互相争夺用户的情况愈发激烈”。
《绝区零》新角色星见雅大获好评
除此之外，米哈游玩家的“出格”举动，也是一个不可忽视的因素。
2024年，米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的理念，上演了一出切割大戏，加剧了二次元游戏市场的对立。
简而言之，动不动就扣帽子，一定程度上恶化了拉新环境。
讨好女性玩家更有出路？
尽管如此，二次元游戏也不乏可圈可点的作品。
首当其冲的当属《鸣潮》，上线之前进行了声势浩大的全球预热，开服却打了一个哑炮，暴死论还没有消停，又更新角色卡池，御姐路线的角色吟霖大受好评，竟然起死回生。
须知，在游戏史上，高开低走常见，低开高走可不多见。
中国音像与数字出版协会公布的《2024年度游戏十强优秀移动游戏》中，《鸣潮》与《绝区零》并列其中。
而谷歌的2024年游戏热搜榜Top10，《鸣潮》与《黑神话：悟空》双双在列，但没有《绝区零》的身影。
《鸣潮》成为2024获奖最多的国产游戏之一
如此一来，《鸣潮》打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰，切入米哈游的腹地，米哈游终于迎来第一个必须正视的对手。
需要注意的是，《鸣潮》的成功背后离不开腾讯的大力支持。
企查查的数据显示，2024年11月27日，腾讯收购37%的库洛游戏（《鸣潮》母公司）股权，以51.4%的持股比例成为库洛游戏的第一大股东。
换而言之，腾讯发力二次元游戏以来，终于开花结果。
公开资料显示，2021年起，腾讯推出二三十款二次元游戏，单单SPARK 2023就公布了6款二次元游戏，占当期新游戏的三分之一。
《鸣潮》之外，西山居的《尘白禁区》也上演了逆风翻盘。
《尘白禁区》是2023年7月20日上线的游戏，起初并不出彩，外界猜测或难道扑街的宿命，迈入2024年之后越战越勇，成为二次元游戏赛道的一抹亮色。
图源：点点数据
七麦数据认为，《尘白禁区》月均流水过亿元，已达到头部二次元游戏的水平。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“《尘白禁区》彻底满足‘有男不玩’的男性玩家需求，为基本盘提供最大的情绪价值，一跃成为‘媚宅风’的最大受益者。”
其实，讨好女性玩家，更有出路。
《全球二次元移动游戏市场研究报告》显示，恋爱养成是当下二次元游戏赛道中“最具竞争力”的细分赛道，凭借八分之一的产品数量占比，拿下了22.7%的收入占比。
其中，乙女游戏可谓炙手可热。
乙女游戏以女性为主人公，与多位男性角色展开一段段浪漫的恋爱故事，是年轻人在虚拟世界中寻找情感寄托的一种表征，在某些方面满足了现代年轻人多层次的心理需求，即无忧无虑地虚拟恋爱。
一名业内人士告诉锌刻度：“以往，传统‘二游’不包含女性向游戏，但随着市场的变化，包括点点数据在内，纷纷将女性向游戏纳入统计样本之中。”
实际上，以《恋与深空》为代表的乙女游戏，力压传统二次元游戏。
《游戏日报》的数据显示，截至12月9日，叠纸游戏出品的《恋与深空》在“2024全球新游榜”中位列第四，流水为52亿元+，而《绝区零》的流水为45亿元+，位列第五。
总而言之，2024年二次元游戏两极分化，B站选择弃家改换门庭，米哈游勉强守家，腾讯成功“偷家”，投出《鸣潮》《NIKKE：胜利女神》等大热作品，西山居、叠纸游戏等另辟蹊径赚得盆满钵满。
那么，米哈游2025年要再加一把劲了。