腾讯三万俱乐部,谁最赚?

2024年12月19日刊 | 总第3820期

上周,《九重紫》在腾讯视频的站内热度突破30000,成为2024腾讯视频第八部热度破三万的剧集。

其实,剧粉中还有一群数据党,盯着《九重紫》的另一项指标,也就是整部剧的贴片广告含量。

对普通观众来说,一点儿也不喜欢广告,但在饭圈里,如果说一部剧的热度值直观代表了它的播出效果,那么广告含量则体现了它的吸金能力。

于是,“全集有广”也逐渐演化成了一个爆款剧应该实现的硬指标,即每一集都有贴片广告。

至于广告数量多不多,广告时长长不长,那是另外一个维度的事儿,重要的是每集都得有广告,因为这说明作品从播出到完结都有广告商在关注,由此侧面反映出这部剧的市场关注度。

如果存在裸播情况,就会影响作品的商业美誉度。

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年以来,腾讯视频八部热度值破三万的剧集分别是:《繁花》《与凤行》《承欢记》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《长相思 第二季》《永夜星河》《九重紫》。

其中,《九重紫》还没播完,到目前为止每集都有贴片广告。其他七部剧全都实现了“全集有广”。

广告数最多的是《玫瑰的故事》,全剧播出过程中一共有310次;

庆余年2》虽然广告的总数量不及《玫瑰的故事》,但总时长达到了4000多秒,也就是70多分钟,排名位列第一。

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外让人印象深刻的还有《与凤行》,因为它是在腾讯视频和芒果TV双平台播出,两个平台在各自招商的情况下,都实现了全集有广。

说到这儿您可能也发现了,发挥亮眼的这三部剧,背后是同一家出品方:新丽传媒。

在影视行业不太景气的情况下,新丽剧集的招商能力如此强劲,值得业内研究

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此之外,“全集有广”的指标,也能在一定程度上反映演员的市场号召力,他们往往能直接影响到剧集招商的品牌优劣和数量。

比如,《庆余年2》中,出现了纯甄和京东超市等品牌广告,而主演张若昀正是它们的品牌代言人。

再比如,《长相思2》中,有欧莱雅和滴滴出行的广告,而主演之一张晚意是欧莱雅的男士品牌大使,檀健次是滴滴出行网约车品牌代言人。

这些演员们不一定是 “带广告进组”,但一定在剧集的招商上发挥了重要作用

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这就直观解释了为什么如今每个制片人手里,都握着一份所谓平台认可的演员名单。

一般来说,只有请到了其中的一两个,才能拿到平台投资,获得开工许可。

也正是因为这种现象存在,才更体现出那些不用流量明星、卖相貌不惊人,却依然凭借过硬的剧情赢得高热度,进而获得广告商青睐的作品,有多可贵。

文案/许心强 剪辑/魏天佑

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