右翼民粹主义的政治传播与社交媒体的关系——以德国右翼民粹主义为例 | 作者专栏

德国右翼民粹主义政党

的社交媒体策略

作为一个右翼民粹主义政党，德国选择党在社交媒体上采取了多样化的策略来吸引选民和传播其政治理念，打着代表广大民众的旗号，向上反对精英主义，向外倡导排外主义。这些策略包括使用激进和情感化的语言来激发选民的情绪，发布简化的政治信息以便于理解和传播，以及利用社交媒体的广告系统精准定位潜在的支持者群体。

在选择党的政治信息传播中，他们强调代表广大民众，反对精英主义，并倡导排外主义。这种策略不仅体现在他们的政策主张上，也反映在他们如何与选民沟通的方式上。选择党经常利用社交媒体来扩大丑闻、传递情感和描绘政治愿景等，以吸引对现状有共同不满的选民，并塑造一种“我们对抗他们”的叙事，其中“他们”指的是政治精英、移民和其他外部势力。

在现实中，这些内容通常伴随着强烈的视觉元素，如国旗、党徽和领导人的形象，以此来加强信息的识别度和影响力。在“文化、语言和身份认同”方面，德国被视为“欧洲文化大国”之一，德国选择党继而要求通过文化宣传政策措施确立德国的“主导文化”，选择党认为，德国的文化和身份认同正面临威胁，因此需要扩大其政治影响力，以保护和促进德国的文化价值。这种文化民粹主义策略旨在强化国家认同，同时抵触多元文化主义和全球化带来的影响。

德国选择党在2017年联邦选举期间的社交媒体策略是一个值得关注的案例，它凸显了社交媒体在当代政治传播中的强大影响力，以及右翼民粹主义如何有效地利用这一工具来推动其政治议程。在此次选举中，该党利用 Facebook和Twitter等平台发布了一系列针对移民政策的广告和帖子，这些内容迅速被用户分享并引发了广泛讨论。这些帖子通常包含情绪化的语言和强烈的视觉冲击，如展示大量移民涌入的场景，或是强调移民带来的潜在威胁。通过这种方式，德国选择党成功地将其议程推向了公众视野，最终在选举中获得了显著的票数增长。这一成就在很大程度上得益于其在社交媒体上的高效策略。这一事件展示了社交媒体在当代政治传播中的强大力量，以及右翼民粹主义如何有效利用这一工具来推动其政治议程。

(一) 社交媒体在选举活动中的角色

有学者强调，大众媒体在当代社会中扮演着关键的角色，尤其是在政治领域中，它为各种尖锐意见和批评声音提供了表达的平台。在德国的政治制度安排下，大众传媒不仅是信息的传递者，更是影响民众对政治事件、政治人物以及具体政策态度的重要力量。通过话语的表达，大众媒体能够塑造公众对政治议题的认知和偏好，从而在一定程度上影响国内的议题设置和选民的政治倾向。

因此，在这种背景下，政党有动机、有意识利用社交媒体向民众宣传本党的议题立场、优势和政治能力、建构集体信仰。它为右翼民粹主义政党提供了一个平台，以低成本、高效率的方式接触到广泛的选民。通过定向广告、个性化内容和病毒式营销，这些政党能够有效地传播其政治信息，动员支持者，并在关键时刻影响选民的决定。对于右翼民粹主义政党而言，社交媒体不仅是宣传本党议题立场的工具，更是展示其政治优势和集体信仰的舞台。

(二) 社交媒体对公众舆论的塑造能力

社交媒体的强大传播力使其成为塑造公众舆论的重要工具。右翼民粹主义政党利用这一平台发布有争议的话题和情绪化的内容，引发公众讨论和媒体报道，从而影响舆论的方向。同时右翼民粹主义政党还进行定向广告和个性化内容的传播。通过对用户数据的分析和挖掘能够精准定位其潜在的支持者，并通过定制的广告和帖子来影响他们的观点和投票意向。这些策略不仅提高了宣传的效率、增强了其在社会中的可见度，也加深了公众对其政治立场的认知。

(三) 社交媒体对右翼民粹主义支持者的动员效果

社交媒体为右翼民粹主义支持者提供了一个集结和表达意见的空间，借助社交媒体与普通民众的即时互动，“政治素人”（Political Outsiders）在欧美政党政治中异军突起。这些政治素人通常不属于传统的政治精英，他们通过社交媒体直接与民众沟通，绕过了传统的媒体和政党机构。这种直接的沟通方式使得他们能够更迅速地传播自己的政治理念，并获得民众的支持。通过创建封闭群组、举办在线活动和实时更新政治动态，这些政党能够维持其支持者的忠诚度和活跃度。此外，社交媒体还极大地便利了支持者组织线下活动和集会的能力。通过社交媒体平台，支持者可以轻松地传播活动信息，招募参与者，并协调活动细节。这种线上线下的结合不仅增强了支持者之间的联系，也提高了他们的集体行动能力。

本文通过对德国右翼民粹主义政党在社交媒体上的政治传播活动的分析，揭示了社交媒体在现代政治中的重要作用。研究表明，德国右翼民粹主义政党通过精心设计的社交媒体策略成功地扩大了其影响力，影响了公众舆论，并在选举中获得了显著的支持。社交媒体的互动性和即时性为这些政党提供了与选民直接沟通的渠道，同时也加强了其支持者的网络和动员能力。