今年上海博物馆举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”以来，与中国东方航空集团有限公司合作推出“博物馆优享”的“机票+门票”特色套餐产品，截至目前已吸引4.2万名国内旅客和千余名海外旅客乘坐东航班机来上博观展。12月17日上午，双方在东航总部举办战略合作框架协议签署仪式，将进一步做强商旅文体展共联，建立深层次、多领域的战略合作伙伴关系。
随着文旅热持续升温，博物馆成为热门出行目的地，“为一座馆，赴一座城”正成为一种现象。去年，中国博物馆接待观众总数近13亿人次，上博今年人民广场馆和东馆接待观众总数已超600万人次，创历史新高。今年年初，上博东馆举办的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明特展”短短三个月迎来观众105万人次，其中外地观众超60%，海外观众近10%。今年夏天开幕的“金字塔之巅：古埃及文明大展”开幕四个月就迎来超百万购票观众，展览首月接待的超31.7万人次观众中，上海地区以外观众占69.7%，这些外地观众中逾7成是为这次特展专程来沪。开幕至今，观众逾七成来自外省市和海外。
目前，上博馆藏文物已拥有33大门类、超过102万件（套），珍贵文物近15万件（套），是全球收藏中国古代艺术门类最齐全的博物馆之一。11月刚刚开幕的上博东馆中国历代书法馆和中国历代绘画馆，展出王羲之草书《上虞帖》卷、怀素草书《苦笋帖》和孙位《高逸图》卷、徐熙《雪竹图》轴等一批重要文物，也吸引了不少观众专门乘飞机前来观展。
中国东航总部位于上海，是中国三大国有骨干航空运输集团之一。在建立起现代航空综合服务集成体系的基础上，中国东航全力打造“全服务航空、创新经济型航空、航空物流”三大主业，着力打造“东航技术、东航食品、东航科创、东航资本、东航资产”五大航空相关产业板块，致力于成为协同发展、智慧高效、安全优质、绿色环保的世界一流大型航空产业集团。
点开东航购票页面，就能看到与上博合作的“博物馆优享”产品。今年上博广受欢迎的古埃及文明大展期间，双方合作推出的“机票+门票”特色套餐产品被列入2024上海服务消费“+”年华系列活动，广受欢迎。此次双方签署战略合作框架协议，将围绕双方品牌合作推广、航空机票、展览门票、文创产品、文物运输、飞机涂装等方面开展具体合作，实现优势互补、合作共赢。