2024年12月16日，荣耀兑现一个半月之前荣耀Magic7系列发布会最后的彩蛋，正式启动“更懂年轻人的全新性能科技系列”——荣耀GT系列。自2020年11月17日独立运营以来，荣耀CEO赵明虽然已然多次提及经过三年时间披星戴月地赶路，荣耀终于完成从品牌渠道、产品研发和供应链的全部重塑，但在我看来，昨天荣耀GT系列的发布，才是真正补全了荣耀这个品牌完整的DNA……
但凡在手机行业有过10以上从业时间的朋友，对“荣耀”以及“Honor”这个品牌多少都会有些感慨，特别是今天荣耀GT系列发布之际，似乎能在这一时刻将思维拉回到2013年12月16日的798大罐，在这一天，荣耀正式从之前华为品牌旗下的系列升级成为子品牌。在那个时候，华为尚处于智能手机探索者的状态中，但无论是独立为子品牌之前的Honor 1，还是成为子品牌之后推出荣耀3X/3C/6等一系列手机，都在一定程度上稳定了华为的智能手机业务，“勇敢做自己”这句品牌口号风头一时无两。
更重要的是，荣耀子品牌诞生之时，华为正全力投入线下渠道的建设工作，而线上市场与智能手机的普及之路方兴未艾，抢购、溢价是那个时候的关键词，小米、荣耀也成为那个时候线上品牌的代表。时过境迁，10多年的时间过去，智能手机市场经过2018年前后的巅峰之后，已经步入相对稳定的后普及时代，荣耀通过自己的独立为困境之中的华为做出最后的助力之后，经过三年时间的努力，变成中国乃至全球智能手机市场不可或缺的品牌。这两个重要的转折点，让“荣耀”在中国智能手机发展历史上书写了颇具传奇色彩的一笔。
平心而论，独立之后的荣耀在短短几年时间里干得非常不错。数字系列作为品牌的中流砥柱，始终是中国智能手机市场中高端“四小花”中的重要一枝；旗舰Magic系列经过两代产品的努力，自Magic5系列开始找到感觉，目前在高端人群中拥有相当不错的口碑；折叠屏系列从零开始，自Magic V2开始进入爆发性增长，一度成为行业技术引领者；MagicOS 8.0开始的AI重构操作系统思路，到今年已经成为行业共识。当然，我们也不能忘记一位重要角色：荣耀X系列，10月初，荣耀就官宣X50系列全球发货量超1500万台，平均每2.7秒就卖出一台——它与荣耀数字系列一起，可以被称为是从始至终最具荣耀血统的两条产品线。
之所以要强调这件事，是我打算回答一个来自很多人的质疑。10月底各家机构公布2024Q3中国智能市场份额数据时，荣耀虽然依旧在前五之列，但同比22.5%的跌幅（数据源：IDC）让不少围观者惊呼：荣耀是不是出问题了？但真正了解荣耀的朋友很清楚：荣耀X50系列的发布时间是2023年7月5日，处于是年Q3统计时间内，这款产品上市10个月就在中国市场出货超千万，以这个量能，它在那个季度将荣耀的市占直接推高至19.4%。但其继任者荣耀X60系列却是今年10月中旬发布，再加上Magic7系列新品登场时间，也许第四季度数据出炉，我们就能看出端倪了。
正是因为这样的份额波动，让荣耀意识到一个重要的问题：为线上市场而生的自己，在独立3年以来，并没有真正属于自己本源的产品推出。在品牌独立前几年，已经开始注重线上线下同时发展的荣耀其实已经有所动作，Play系列便是面向线上市场而准备的产品线，结果因为变故戛然而止。独立之后，真正属于荣耀线上渠道运作的产品只有5款，分别是荣耀X40/X50 GT、荣耀80/90 GT以及荣耀GT Pro平板，而且还都是对应产品的衍生型号，但这并不影响它们的热销。
虽然中国智能手机市场线上线下销量占比一直都在3:7的比例上下波动，但从2020年的28%比72%，到2023年已经变为了35%比65%，若以2023年2.7亿台的市场规模计算，这意味着2000万台左右的增量，在如此高烈度的市场竞争下，谁敢无视这块大肥肉？iQOO与REDMI在这个层级市场的收获都看得见。反观荣耀当前的产品销售结构，线上市场占比还不足两成，这让当年称霸线上市场的荣耀又如何能够接受？于是，在理顺整个产品线和技术储备之后，荣耀GT系列带着这个品牌本源的基因，强势归来。
在荣耀Magic7系列发布会最后，赵明提到荣耀GT的定义是“更懂年轻人的全新性能科技系列”。无可否认，当年的荣耀在年轻人当中是深得人心，数年过去，包括子品牌子系列之间的竞争早已进入头部厂商的技术之争，光是拼人群拼营销拼价格是不够的，还要拼供应链拼独家技术……整整在技术储备上做了三年多积累的荣耀，毫不吝啬地把这些沉淀释放在全新的荣耀GT系列上。
线上市场的消费人群最在乎的配置就是处理器，这从之前数款GT后缀产品的选型就能看出来。这就不能不提到荣耀X40 GT采用的骁龙888，网友戏称这枚处理器放在旗舰机上是“火龙”，但放在1799元起的荣耀X40 GT上却是“冷静得可怕”——我们小区的水电师傅现在都还在用这款手机。随后的骁龙8+、骁龙8Gen2都以同样的思路并辅以精准刀法备受好评，使得荣耀颇有点“寻龙高手”的味道。到现在，独立的荣耀GT系列与经典的骁龙8Gen3珠联璧合，一起登台，那肯定又有独到之处。
在这枚优秀的处理器上，荣耀赋予了全新打造的“幻影引擎”。面对主流的大型手游，幻影引擎具备的AI渲显分离技术，它重构了游戏渲染显示流程，具备预测游戏卡顿的能力，同时运用异步计算技术显示虚拟帧，补全普通渲染模式难以避免地掉帧，从而实现极为稳定的帧率显示效果。与此同时，再由NPU驱动实时渲染，将画质增强与超帧超分并发功能共同实现，将稳定的帧率发挥与更高画质一同呈现给荣耀GT的目标用户。
但对我来说兴趣更大的则是“幻影引擎”特别针对小游戏的AI智能调度功能，没记错应该是头一回有厂商主动针对微信、QQ、抖音等越级应用下的各款小游戏做优化。很多人可能都不知道，这些小游戏很多都是基于浏览器内核进行开发，在优化力度和重视程度上远远不及我们熟知的手游。因此这些游戏看似简单，但运行起来的效率与能效表现却可能远不如那些大型游戏——这一点我很清楚。受制于工作繁忙的原因，我现在更偏好这类游戏，比如淘宝上的《连连消》，两个账号都保持更新即通关的状态，还有微信小程序中的《向僵尸开炮》，不氪金，只是每天做做日常那种佛系升级那种。
荣耀GT支持的AI智能游戏调度功能，会做场景感知，识别日常应用（微信、抖音）与小游戏特征之后，再针对不同小游戏场景进行资源精细化管理以提升运行能效，最终实现帧率更稳定，游戏更省电。目前“幻影引擎”支持《腾讯欢乐斗地主》《抓大鹅》《羊了个羊》《植物大战僵尸原版》《看谁能通关》《四季物语》《无尽冬日》等小游戏，其实我还真有点想尝试下《无尽冬日》。值得一提的是，随着骁龙8至尊版针对浏览器内核从设计端做优化的思路后续可能会普及，我有理由相信采用这款处理器的荣耀GT高维度机型（可能叫Pro？）还会有更好表现。
荣耀“幻影引擎”的贴心还体现在一个场景：AI贴膜检测。现在很多用户出于爱惜机器多用几年的考虑，都会贴膜，特别是荣耀GT这种直屏机，更是会贴钢化膜。“幻影引擎”通过AI 算法判断手机是否贴钢化膜或套保护壳，同时动态调整触控灵敏度，保证手机贴膜前后触控体验一致。官方甚至宣称贴钢化膜的情况下，能做到100%双指触屏不丢点，非常厉害了。
除了从芯片底层入手针对游戏场景做优化，发挥自身与高通之间良好的合作关系之外，我们所熟知的各种荣耀产品相关特性，也都被加持到荣耀GT上。比如AI绿洲护眼电竞屏就采用了包括AI离焦护眼、类自然光护眼、AI助眠显示在内的荣耀全栈护眼技术，手游用户有很大比例都是手机重度用户，使用时间很长，一块好的屏幕是刚需。非要说不足，那可能就是5300mAh的青海湖电池容量略欠了点。
客观来看荣耀重返线上赛道的首款产品，它基本上做到了聚焦线上用户最关心的多个核心体验，比如处理器选型与调校，屏幕素质与护眼，直屏，以及轻薄好手感，但同时也多少能看出些机型定义的仓促感。不过没关系，就奔着之前三年多荣耀快速崛起的效率，荣耀GT系列重新成为线上市场核心玩家是早晚的事，毕竟这个领域的玩法，是刻在荣耀品牌骨子里的基因，任谁也改变不了。