新刊发布 | 好项目更大声

中国慈善家

2024-12-18 07:50发布于北京《中国慈善家》官方账号

《中国慈善家》2024年第6期

2024年12月18日上市

今年第15届奥斯卡理事会奖颁奖礼上，英国演员休·格兰特上台给理查德·柯蒂斯颁发“赫尔肖特人道主义奖”。柯蒂斯是英国著名编剧和导演，作品囊括《四个婚礼和一个葬礼》《诺丁山》《BJ单身日记》《真爱至上》等风靡全球的影片。但柯蒂斯另外一重身份则不为人所知——他是一位慈善家，发起了英国著名的慈善公益倡导节日——红鼻子日。

赫尔肖特人道主义奖，是为了奖励在人道主义方面作出重要贡献的电影人而设。休·格兰特颁出此奖之前，在台上用英式冷幽默“挖苦讽刺”了一通老搭档柯蒂斯。

“他已经不满足于拯救英国电影业，他决定自己必须尝试拯救这个鬼世界。但他做的有些事情实在令人恼火！” 休·格兰特说，在红鼻子日前夕，他总是害怕接到柯蒂斯的电话，“他让你戴上一个红鼻子，要么是和科林·菲尔斯（英国演员）一起表演在泥地里摔跤，要么是拍摄托尼·布莱尔（英国前首相）给你屁股打蜡的画面”，用以制作公益广告，发起红鼻子日的慈善筹款。

“这太可怕了。最后，我给了他一张巨额支票，让他离开。他接受了交易，然后一次又一次地违背诺言，这实际上就是我今晚站在这里的原因。”

哄堂大笑之中，大家了解了柯蒂斯作为一位公益慈善倡导大师的努力和贡献。“红鼻子日”迄今已经举办了三十多年，截至2021年累计筹集善款10.68亿英镑（约合人民币95亿元）。更重要的意义则在于，通过创新性的传播倡导，让公益议题、慈善理念深入人心，塑造“人人公益”的社会氛围。

公益传播一直是个难题，所谓“好事不出门，坏事传千里”，或者“好人好事好乏味”，尤其是在流量时代，缺乏“爆点”的内容难以撬动公众容易分神的注意力。也因为如此，传播的创新显得尤其重要，所以也就有了休·格兰特的上述段子——柯蒂斯虽然没能成功说服他和托尼·布莱尔拍摄屁股打蜡的公益广告，但他的无数创意，包括《真爱至上红鼻子日特别系列》海报，请来诸多大牌明星为慈善发声，让慈善更生动和时尚，也让红鼻子的慈善价值观获得更多人的接纳和认同。

在公益慈善还是一个新兴事业的我国，倡导传播作为公益慈善基础设施的一部分，做起来就显得更加勉为其难。缺资源，缺人手，缺专业，甚至缺乏意识，是公益机构普遍面临的处境。但随着事业逐步发展壮大，无论是议题倡导，还是筹款宣介，传播的重要性日益凸显。就如同它基金理事长张越所说的那样，“如果你不大声说，人家怎么知道你要帮助的是弱势群体，他们的需求和处境是什么，你这个项目的意义是什么，怎么会有更多的人参与进来？这里面没有私利，是公共利益。所以，为公益不妨大声疾呼”。

我们欣喜地看到，越来越多的公益机构看到了倡导传播的重要性，并做出了非常可贵的创新尝试。作为面向公益机构传播赋能的一个项目，《中国慈善家》与腾讯公益共同发起“久久·回响计划”，协助公益机构提升传播意愿与能力。回响，既是传播广度与深度的最大化，也是与公众持续深入的互动，最终形成公益项目广泛的社会反响和爱心激荡。自开启招募以来，共有200多家机构及项目积极报名参与。在前期发布的50个入围项目基础上，我们经过进一步遴选，并结合今年久久公益节期间各个项目在公益倡导方面的表现，最终确定10个深度内容共创项目名单。

在本期的封面报道中，大家可以进一步了解这十个公益项目的发心，以及它们各自想要解决的社会问题，同时也看到团队在倡导传播方面所做出的种种努力。虽然每个项目起点、规模不同，但他们坚持不懈的努力和真诚善意值得我们向大家隆重推介，并期待大家的进一步回响。

封面故事

不是什么惊天动地的事情，

只是深情的陪伴

本刊记者/万小军