央广网上海12月17日消息（记者沈梅 见习记者郑晓蔚）近日有网友反映称，家中老人误以为张文宏医生视频带货一种蛋白类产品，于是下单购买。经核实，该视频为AI（人工智能）合成，而视频商品橱窗内售卖链接显示已出售1200多件。目前，该账号已搜索不到。
对此，国家传染病医学中心主任、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授也深感无奈。他表示，“这样的卖货账号不止一个，且一直在变，我多次向平台投诉但屡禁不绝。”
那么，涉事平台以及售卖方应该承担何种责任？就此问题，记者采访了上海七方律师事务所高级合伙人孙志勇。他认为，利用AI伪造名人形象在平台发布视频进行带货，不仅存在侵害名人肖像权的问题，更严重的是，此类“深度伪造”行为所带来的欺骗问题，对整个社会的信用体系造成了损害，是AI发展过程中亟需解决的重大问题。“对于AI合成视频，我国《互联网信息服务深度合成管理规定》，要求深度合成服务提供者在提供服务时应当进行显著标识，避免公众混淆或者误认。”
视频平台需要切实履行平台责任
孙志勇律师认为，视频平台需要切实履行平台责任。“根据我国《网络音视频信息服务管理规定》，视频平台作为网络音视频信息服务提供者，对用户发布的音视频信息，要部署应用违法违规音视频以及非真实音视频鉴别技术，对利用AI生成的音视频如没有以显著方式标识的，应当立即停止传输。目前，对于用户上传的视频，许多视频平台实际上还无法完全判断该视频是否为AI合成。”
孙志勇还指出，平台方需要认真履行三项职责，“一是对利用AI传播谣言的，要及时采取相应的辟谣措施；二是要畅通举报渠道，设置便捷的投诉举报入口，及时受理并处理公众投诉举报，加快下架相关信息；三是要落实实名认证，实现责任能追溯。”
孙志勇律师强调，平台明知或者应知平台上存在利用AI伪造名人形象的视频，而未采取措施的，应当承担侵权责任。
不法商家应承担民事责任和行政责任
对于售卖商品的不法商家，孙志勇认为，其利用AI伪造名人形象进行广告，同样应当承担包括民事责任和行政责任在内的相应法律责任，“就民事责任而言，其销售行为构成欺诈，消费者可以基于《消费者权益保护法》要求其承担相应的责任，包括退一赔三等；此外，其利用名人形象的行为，可能侵害名人的肖像权、声音权、姓名权等，同样构成民事侵权。就行政责任而言，不法商家还可能涉及虚假宣传，违反《反不正当竞争法》的规定；如果视频内容致使公众认为该名人发表了某种言论，从而对社会造成严重不良影响，还可能构成《治安管理处罚法》当中的散布谣言故意扰乱公共秩序的行为。”