BrandBeat 是懒熊体育推出的运动品牌领域周报，我们会精选当周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。
半年之后，特步终于瘦身成功。
12月2日，特步国际（HK.01368）发布公告：11月30日，出售事项已根据购股协议的条款完成；KP可换股债券的发行已根据KP认购协议完成。于出售事项完成后，KP Global集团不再为公司的附属公司，相关财务数据将不再综合入账至集团的账目。
距离首次公布这个决策已经过去7个月。早在今年5月9日，特步国际控股有限公司连同其附属公司宣布，出售旗下持有盖世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）的全资附属公司KP Global，而接手者正是特步控股股东丁水波及其家族。
2019年，特步开启自己的多品牌战略，相继通过合资公司的形式拿到索康尼和迈乐在中国内地、香港及澳门的业务运营权，同时收购了盖世威和帕拉丁等品牌。然而，相较于索康尼、迈乐代表的专业跑步和户外运动品牌，KP Global旗下两家以运动潮流为主要卖点的品牌一直未能兑现特步最初对其的厚望。数据显示，自2019年以来，盖世威和帕拉丁两个品牌一直未能实现盈利，累计经营亏损总额超过1亿美元。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，出售KP Global后，特步将简化业务营运及提升盈利能力，创造更强大、更专注的特步。这意味着特步将集中资源和注意力推动核心且盈利能力更强的品牌，包括特步主品牌、索康尼和迈乐的增长和发展。
简单来说，“广撒网”已经不意味着能多捞到鱼，在当下这个时间节点，很多品牌已经意识到，想要在愈加内卷的竞争中突围，专注核心业务是最有效的方式。同时特步此举也再次反映了市场主线在近年的明显变化——无论运动时尚潮流是否成为市场主线，KP Global从未在特步集团内部扮演过摇钱树的角色，在竞争主战场和话语权源头重回专业运动的当下，特步的果断放弃没毛病。
主线变化的另一面同样充满例证。就在特步减脂同时，另外一些公司正忙着增肌。最近的大事件，就包括了主营男装的本土服装公司报喜鸟集团收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲以外的业务运营。另外一件虽然乍看是国外品牌的并购动作，但却事关中国市场，那就是迪桑特DESCENTE宣布收购宁波乐卡克服饰有限公司为全资子公司，全面接手乐卡克在中国的业务。
先简单说下后者。今年上半年乐卡克这个法国品牌在全球虽然营收同比增长达到30%，但依然未能扭转亏损的颓势，上半年亏损超过1820万欧元，也一直深陷财务危机。迪桑特总部及背后的伊藤忠商事选择此时拿下其中国市场运营权的目的，无疑仍相信乐卡克的品牌势能，也相信自己有能力重新盘活。不过没有中国帮手的加入，他们能否真的变废为宝需要打个问号。
2.361度推出约基奇首款签名鞋
近日，361°正式宣布携手全球品牌代言人——美职篮球星尼古拉·约基奇，共同推出首款个人签名鞋款“约基奇一代（JOKER 1）”，并于12月2日在美国丹佛市波尔球馆以“如约颠覆”为主题开启全球首发。
该款鞋在设计上充分融合了他的个人风格和其对篮球的理解，不仅展现了他作为联盟第一人的独特魅力，也体现了361°在篮球鞋设计上有实力不断创新。同时，这也是361°出海，走向更广阔市场的重要一步。
3.LV推出时尚足球鞋款，足球鞋正成为奢侈品新宠
Louis Vuitton 推出 Pharrell Williams 设计的 Footprint Soccer 鞋款。全鞋采用系带小牛皮鞋面和衬垫橡胶外底，借鉴了足球鞋的特定支撑和空气动力学特性。
鞋面在鞋头、斜面和鞋跟周围采用斜线缝纫，皮革鞋舌向前折叠就能盖住有着 Monogram 图案的鞋带，并压印有特别设计的 LVERS UNITED Logo 图案呼应职业足球世界，鞋侧则能看到双重绗缝细节上的显眼 Logo，鞋身脚背上印有 1854 年的字样，向成立品牌的年份致敬。
4.彪马联名《鱿鱼游戏》，第二季参赛者将上身
12月9日，运动品牌PUMA与Netflix热播剧《鱿鱼游戏》（Squid Game），推出全新联名服装、鞋款及配饰系列。在即将播出的第二季剧集中，观众们也将看到“参赛者”身着该联名系列。
此番联名，PUMA从《鱿鱼游戏》中标志性的制服中汲取灵感，重新诠释经典的T7运动套装。值得一提的是，第二季的“参赛者”在剧中也身着该运动服，实现了剧中剧外的跨界互动。此外，PUMA x Netflix Squid Game联名系列亦借鉴了该剧的场景、角色和情节，推出限量版Suede与Easy Rider鞋款，其包装设计中更是巧妙融入了丰富的剧集元素。
人事：
5.前始祖鸟市场副总裁加入Alo Yoga中国，预计2025开国内首店
据 GymSquare 报道，前始祖鸟市场副总裁Aurora Liu，已经加入负责Alo Yoga中国。Alo中国团队，开始在上海静安嘉里中心和恒隆等核心商圈商铺的选址工作，预计品牌将在2025年开设线下中国首店。
Aurora Liu 在始祖鸟品牌担任市场副总裁，任职时间不到一年半。早些时候，她在耐克有近八年的工作经历，主要负责耐克女子品牌工作。同时，她在Loewe有一年多的工作经历。
赞助/代言：
6.耐克与NFL续约至2038年
12月12日，美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与耐克延长10年合作关系，一直到2038年。自2012年以来，耐克就担当起 NFL 全部 32 支球队的球衣、训练服、内衣以及场边服装独家供应商这一关键角色，成为 NFL 赛场形象不可或缺的一部分。
据悉，双方此次合作旨在扩大橄榄球运动的全球影响力，一方面，双方计划全力推动橄榄球运动的国际影响力，让这项运动在世界更多角落生根发芽。另一方面，双方将聚焦人才培育根基，并通过支持草根、高中和大学级别的腰旗橄榄球和美式橄榄球发展计划，让更多孩子参与到这项运动中12月12日，美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与耐克延长10年合作关系，一直到2038年。
自2012年以来，耐克就担当起 NFL 全部 32 支球队的球衣、训练服、内衣以及场边服装独家供应商这一关键角色，成为 NFL 赛场形象不可或缺的一部分。据悉，双方此次合作旨在扩大橄榄球运动的全球影响力，一方面，双方计划全力推动橄榄球运动的国际影响力，让这项运动在世界更多角落生根发芽。另一方面，双方将聚焦人才培育根基，并通过支持草根、高中和大学级别的腰旗橄榄球和美式橄榄球发展计划，让更多孩子参与到这项运动中。
7.潘展乐成为海澜之家代言人，奥运会后首次服装品牌签约
12月11日，海澜之家官方宣布潘展乐成为海澜之家品牌代言人。这是潘展乐在奥运会上斩获2金1银后官宣的首个服装代言。
海澜之家一直以来所坚持的品牌价值观，与潘展乐低调谦虚的做事风格，以及积极进取、不妥协、不放弃的精神不谋而合。作为深耕服装20多年的男装行业第一，海澜之家坚持“创造有生命力的服饰”的品牌理念，专注本业，深入国民需求，通过品牌赋能，从单一男装品牌向“多品牌、多品类、集团化”转变，从“男人的衣柜”拓展为全品类的服装集团。
8.萨洛蒙宣布白敬亭成为品牌首位户外风尚代言人
Salomon萨洛蒙近日宣布携手实力青年演员白敬亭担任品牌首位户外风尚代言人，诠释“敢野敢白，行无止境”的品牌态度。
此次全新发布的官宣形象大片中，白敬亭率先演绎Salomon中国文化系列“乙巳”系列之蟠虺，传递中国传统文化与运动潮流融汇交织的独特魅力。品牌选择白敬亭的原因在于，白敬亭将从不设限、“敢”为人先的态度融入生活每一面，无论是表演上的精益求精，还是对时尚潮流、户外运动的热爱
战略：
9.安踏厦门拿地拟建新营运中心及体育公园，预计总投资40亿元
12月10日，安踏集团在厦门市土地拍卖中成功竞得湖里区五缘湾金边路与五缘湾道交叉口西南侧地块，计划用于建设新的厦门营运中心及“安踏体育公园”项目。此次竞得的地块将用于建设集总部办公、高端酒店、员工公寓、文体设施于一体的综合体项目，旨在打造开放活力、绿色可持续、功能复合的现代化产业园区，项目预计总投资40亿元。
财报/资本市场
10.涉嫌逃税超11亿欧，阿迪总部连续两日遭突击搜查
当地时间12月11日，刑事检察官和海关调查人员连续第二天突击搜查阿迪达斯德国总部，这是针对该运动品牌涉嫌逃税的多年调查的升级行动，逃税金额可能超过11亿欧元。
阿迪达斯在一份声明中证实了本次搜查，并表示其目的是调查进口到德国的商品是否符合德国海关和税务部门的相关规定，时间范围从2019年10月开始至2024年8月。阿迪达斯表示，已向调查人员提供了相关文件和信息，并在过去几年中就此事与海关当局保持联系。阿迪达斯在声明中表示：“公司预计此次调查不会对公司财务造成重大影响。”“将继续与德国海关当局密切合作，以澄清因对德国和欧洲法律的不同解释而引起的问题。”
欧洲检察官办公室EPPO于早前发表声明，表示已在德国和奥地利进行证据收集活动。据德国《商报》，事件涉及11亿欧元税务损失。
11.报喜鸟集团确认正在收购高端户外品牌Woolrich
12月15日，中国商务男装集团报喜鸟确认正在收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲市场以外的全部商标权和经营权。据报道，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已进入收购谈判后期阶段。
根据时尚商业媒体WWD报道，报喜鸟已与 Woolrich签订了为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位、营销、产品开发和整体运营方面的全球一致努力。该品牌表示，报喜鸟将直接在大中华区运营 Woolrich，而亚太地区的其他市场可以由当地合作伙伴负责。
渠道：
12.波司登在北京三里屯开幕新一代登峰概念店
12月7日，羽绒服专家波司登于北京时尚地标三里屯隆重开幕新一代登峰概念店。波司登北京三里屯登峰概念店以致敬登峰精神为灵感，围绕"三极"——珠穆朗玛峰、南极、北极为核心布局展开，店面以"珠峰+冰雪之龙"呈现，一条栩栩如生的玉龙盘旋于珠峰顶部，象征着自然界的壮丽。
整个店铺构造分为两层，一层以"顶峰相见"为主题，划分为启程、顶峰、征途、归来四个部分。以珠峰场景为设计灵感，寓意波司登对更高维度的不懈追求，表达品牌的登峰基因。二层则以"无限可能"为主题，通过南北极地冰川、极光的场景打造，呈现征服极地场景空间。