金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。
整合营销篇
贵阳银行
“龙年春节节庆整合营销活动”
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龙，是中国文化的重要符号和民族精神的象征，龙年是中国人最重视的生肖之一。2024，恰逢甲辰龙年，贵阳银行抓住国人期待盛庆龙年的习俗，以中华“龙”这一强大IP符号为创意点，深挖贵州本土文化，立足非遗剪纸，用国风元素等，策划了一系列有亮点、有福利、有互动的龙年春节节庆整合营销活动，让消费者深度参与其中，助力品牌实现“开门红”，赚足口碑。
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案例正文
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“龙文化”广泛存在且流行于贵州地区，获得广大群众的喜爱和尊崇。同时，贵阳银行结合品牌资产“爽”字进行创意发想，最终得出龙年新春传播主题——“龙行大运，爽心有礼”，既是对受众在新一年“行大运”的祝愿，也是对贵阳银行新春福利的广而告之。
在传播主KV上，为强化“年味”，特别选取贵州人民引以为豪的地方非遗剪纸元素，采用渲染技术，以3D剪纸为创意，将龙元素贯穿其中，大范围的红色主视觉色调，串联起了整个春节营销的所有物料，惊艳的新年红，让贵阳银行成为了农历新年期间贵州市场最受关注、最受瞩目的金融机构。
为更好营造喜的新年氛围，更好彰显主题，本次春节整合营销活动主要从三个方面着手：
一、整合阵地资源，近300家网点开展一场串联城市乡村的庆龙年活动。春节期间，在贵阳银行总行大楼及网点进行春节氛围打造，龙元素贯穿其中，给予用户热闹喜庆的视觉体验。各业务部门将新年产品福利集中释放，给予用户“享福利”的过节快感；同时契合贵州农村地区过年贴对联、贴福字、贴门神等的习俗，贵阳银行网点免费派发新春大礼包，包括新春海报、窗花、吊旗、台面立牌、大灯笼、堆头、吊饰、挂饰、中国结、福贴、吊幔、金桔、挂历、红包、帆布袋等新春必需品，与城乡居民实现心灵共振、文化共鸣。
（总行大楼氛围装饰部分设计图）
二、整合线上渠道，丰富矩阵内容，提升品牌知名度和用户好感度。创作年俗系列海报，让传统年俗和品牌祝愿得到生动传达。同时，整合应用SVG长图、微视频、互动游戏、膨胀海报等公众喜闻乐见，充满新奇感的创意形式，吸取用户注意力，扩大品牌影响力。如，除夕拜年视频，抓住汉服这一热点，结合每个朝代关于新年的诗意祝福，采用国风穿越变装的形式，向用户传达新年祝愿，获得了近10万+人次的关注和转发；《龙舞新春，爽玩有礼》互动游戏在春节喜庆氛围期间传播龙文化，充分洞察用户赢福利的娱乐心理，以高价值礼品金条金钞等，吸引大家主动参与分享，有效提升了品牌在新年期间的知名度和使用度。
（除夕至初八年俗系列海报）
（新春互动游戏长图膨胀立体海报)
三、整合线下渠道，高效精准投放，让品牌声量加倍放大。在品牌自有媒体矩阵及各业务条线公众号基础上，网点大屏、ATM等线下渠道与精心筛选的优质线下广告资源共同发力，如贵阳地铁1、2号线、公交车身、贵阳地区10余个商圈大屏、高铁贵阳北站200米通道墙、贵州网红点青云市集旅游打卡点等，在新年期间形成了面向用户的强大节庆传播攻势，助力全行“开门红”营销加速转化。
本次整合营销活动共计发动全行24家管理行，近300个营业网点参与，覆盖范围遍及贵州全省及成都地区，这是一场跨越两省的同一物料、同一时间、同一主题、同一节奏下的整合传播，通过对线上线下多媒体渠道的精准应用，让贵阳银行“龙行大运，爽心有礼”的新年福利和祝福传遍祖国西南千家万户和两省十城，贵阳银行品牌热度和声量在新年期间得到了提升。
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