随着新媒体应用的不断深入，新闻报道的传播方式发生了重要改变，媒体工作者不再是新闻报道的唯一途径，其对于新闻的主导权和新闻舆论的引导力被逐渐削弱，反而由很多其他媒介所代替。在这种情况下，新闻报道很难控制新闻舆论导向，会造成新闻随意传播和散发，从而对公众和社会产生负面影响。因此，作为新闻媒体工作者要正确看待新媒体对新闻舆论引导力带来的挑战和机遇，积极探索提升新闻舆论引导力的对策，推动新闻工作顺利开展。
一、新媒体背景下的新闻舆论引导力概述
1.新媒体对传统新闻舆论引导力的挑战
在传统媒体时代，新闻传播的渠道较为单一，人们只能从电视、广播和报纸等途径获取新闻资讯，信息在群众之间的传递具有一定的局限性。因此，新闻的话语权能够牢牢掌握在媒体的手中，媒体能够引导新闻舆论的走向，影响群众对公众事件的看法和态度，始终占据强有力的新闻舆论导向地位。
但新媒体时代的到来改变了新闻的传播途径、传播方式和传播主体，新闻报道不再是传统媒体的特权，普通群众同样可以利用手机、电脑等传播新闻热点，且新媒体传播速度快，很多新闻内容在传统媒体没有反应之前，就已经快速在网络上引起广泛的讨论，形成了社会舆论。在这种情况下，人们会将注意力由传统媒体转向新媒体，无意中增强了新媒体对舆论的引导力，而削弱了传统媒体对舆论导向的把握和舆论主体地位。
2.新媒体对新闻舆论引导力的影响
新媒体的发展对传统媒体舆论引导力带来了挑战，影响了传统媒体的舆论导向地位，但新媒体的优势对于新闻舆论引导力的发展却具有重要的积极影响。一是，新媒体能够扩大舆论引导力的影响范围。传统媒体时代，主要依靠电视、报纸等传统媒介进行信息传播，而这些传统媒体的受众范围有限，只有部分群众能够接收到新闻信息，新闻舆论引导力的影响范围较小。而新媒体能够借助电视、网络平台、手机等多个渠道对群众进行舆论影响，从而扩大了舆论引导力的影响范围。二是，新媒体能够加快舆论引导力的影响速度。传统媒体时代，受制于环境、时间和空间，新闻的制作和传播需要经过较长的时间，其舆论引导作用随着时间的推移而逐步减弱。而新媒体时代，各种新兴技术的应用加快了新闻的制作和传播速度，能够快速将新闻舆论进行传播，在最短的时间内让受众接收到新闻舆论，快速发挥舆论引导力的作用。
二、新媒体背景下提升新闻舆论引导力的对策
1.加强新闻舆论引导力的理论研究
（1）深入理解新闻舆论引导力的内涵和特点
新媒体背景下，很多新闻媒体从业人员盲目应用新媒体技术，试图增强新闻舆论引导力，反而取得了适得其反的效果。因此，加强对新闻舆论引导力的理解和认识，是提升新闻舆论引导力的重要前提。一是，媒体工作者要深入了解并学习新闻舆论引导力的内涵，明确新闻舆论引导力的主要目的，从引导公众形成正确的舆论观点和思想层面出发制作新闻报道。二是，要深刻把握新闻舆论引导力的特点和发展规律，在了解规律的基础上找到传统媒体新闻舆论引导力不足的问题，然后融合新媒体技术优势找到提升新闻舆论引导力的有效方式。
（2）探索新闻舆论引导力的评估指标体系
新媒体背景下提升新闻舆论引导力，要加强对新闻舆论引导力评估指标体系的探索，从而加强对新闻舆论引导力的监督和测评，帮助新闻媒体工作者对新闻舆论的走向进行判断和评估，并及时调整舆论走向，发挥新闻舆论引导力的真正价值。值得注意的是，在构建新闻舆论引导力评估指标体系时要遵循以下原则：一是，要重视评估指标的全面性和准确性。评估指标要能够反映新闻舆论的多个方面，对新闻舆论的数据进行全面收集和分析，避免数据错误或片面导致评估结果出现误差。二是，评估指标要具有可度量性和可操作性。在进行数据评估的时候，尽可能选择容易量化的评估指标，减少主观类评价指标。三是，指标要具有导向性，即能够反映一定的舆论走向，为新闻工作者提供参考。四是，评估指标的选择要具有相对稳定性，能够在时间上进行延续，对新闻舆论的发展具有长期的参考价值。
2.提升新闻舆论引导力的内容建设
（1）加强新闻报道的专业性和客观性
专业性和客观性是新闻报道最基本的要素，也是提升新媒体背景下新闻舆论引导力的前提和重要基础。新媒体背景下，很多新闻媒体工作者为了追求新闻的吸引力和影响力，第一时间掌握舆论导向，罔顾新闻报道的真实性和客观性，盲目发布未经证实和查明的新闻内容。尽管这种新闻报道在第一时间能够吸引公众的注意和流量，引起一时的社会舆论，但新闻报道被证实后会产生较大的负面影响，失去新闻报道在公众心目中的权威性，不利于新闻舆论引导力的提升。
因此，新闻媒体行业从业者要坚持新闻报道的专业性和客观性，提升新闻报道质量，坚持正确的思想政治立场和价值观念。一是，新闻媒体工作者要加强自身的专业素养，提高对新闻报道的捕捉能力和分辨能力，创作出更为专业的新闻内容。二是，新闻媒体工作者要加强自身职业道德修养，进行报道前核实新闻的真实性，增强新闻的客观性。
（2）增加新闻报道的深度和广度
随着新媒体时代的到来，新闻报道传播渠道和传播主体增多，给新闻媒体行业带来了巨大冲击和挑战，影响着媒体行业从业者话语权地位。很多媒体工作者为了提升自身的竞争力，快速占领媒体市场，开始以求新、求快为新闻工作的主要目标。诚然，提升新闻报道的创作效率和传播速度，能够帮助新闻报道在一定程度上占据舆论引导地位，但新闻报道内容的深度和广度才是决定新闻报道舆论引导力的重要因素。
因此，媒体行业从业者在重视新闻报道时效性的同时，更要重视新闻内容的深度和广度。一是，新闻媒体工作者在进行新闻编辑时，要从表面现象出发，深入挖掘新闻内容背后隐藏的信息，引导公众对新闻背后的事实进行思考，解剖新闻事件的真相。二是，新闻媒体工作者要从不同角度分析新闻事件，多层次对新闻事件进行评析和解读，使公众能够了解新闻事件的全貌，避免因新闻报道的片面性而造成公众错误的思维，产生负面舆论导向。
（3）强化新闻报道的时效性和可信度
新闻报道的时效性和可信度也是提升新闻舆论引导力的关键因素。新媒体时代的到来有效提升了新闻的时效性，各类媒体和公众都可以在第一时间成为新闻的制造者和传播者，从而引起社会讨论，形成舆论趋势。因此，新闻想要占领社会舆论导向地位，增强新闻舆论引导力，必须加大对新闻动态的把握力度，逐步提升新闻传播的时效性。
一是，媒体行业从业者要加强对新闻线索的搜索和筛选，对于极具新闻价值和可能形成舆论导向的新闻线索作出相关反应，在形成社会舆论之前对新闻事件的全貌进行调查和分析，并客观真实地呈现新闻事实，增强新闻报道的可信度，引导新闻舆论的走向。二是，加强对新兴媒体技术的引进和使用，从新闻采集、编辑、制作、新闻播报等环节提升工作效率和速度，尽可能缩短新闻的制作时间，优化新闻制作流程，提升新闻报道的时效性。
3.加强新闻舆论引导力的传播渠道建设
（1） 创新新闻传播方式和形式
新闻报道想要在公众之间引起广泛讨论，逐步形成舆论引导力，提升公众对新闻报道的阅读兴趣，吸引公众的目光，才是形成舆论的重要基础。而传统新闻报道传播方式和形式较为单一，在新媒体时代，传统的新闻报道形式已经无法满足公众的阅读需求，从而降低了新闻报道的影响力。因此，新闻媒体工作者要积极创新新闻传播方式和形式，充分发挥传统媒体和新媒体融合的优势，构建全新的新闻传播渠道，增强新闻报道对公众的吸引力，逐步提升公众对新闻报道的认可度，从而引导公众思想理念和价值观念向积极方向发展，增强新闻舆论引导力。
（2）发挥新媒体平台的优势
当前，各种新媒体平台的发展为新闻报道的传播提供了新的渠道，能够有效提升新闻报道的传播速度，促进新闻舆论的快速传播，增强新闻报道舆论引导力。因此，新闻媒体工作者要正确看待新媒体平台的优势，积极建构全新的传播矩阵。
一是，新闻报道可以与短视频平台进行合作，将新闻内容进行剪辑，提取新闻报道中的重点内容和精华制作成短视频，使公众能够利用碎片化的时间快速了解新闻内容，接收新闻报道中的信息和价值理念。二是，新闻报道可以与社交平台进行合作，开设微信公众号或微博账号，拉近新闻报道与公众之间的距离，扩大新闻报道的影响力。
（3）加强与公众的互动
新媒体环境下，新闻报道要重视倾听公众的想法，及时了解公众的价值观念走向，分析公众对某一事件的真实看法，并针对公众提出的问题和建议进行有效引导，树立正确的社会舆论导向。因此，新闻媒体工作者要借助新媒体的优势积极搭建与民众进行互动沟通的渠道，引导公众参与到新闻报道工作当中。新闻媒体工作者可以通过开通新闻客户端、网络平台官方账号等途径打造立体式的受众互动平台，为公众开通评论、留言等板块，让公众自由发表自身的看法。同时要认真对公众的留言进行关注和回复，构建公众与媒体的良性互动关系，及时引导负面的舆论导向，向公众传递正确的价值观念，逐渐形成舆论引导力。
4.加强新闻舆论引导力的监管
（1）建立健全的新闻舆论引导机制
新媒体背景下，新闻媒体工作者提升新闻舆论引导力，不仅要从新闻报道方面入手，加强新闻报道的影响力和传播范围，同时也需要加强对新闻舆论引导力的管理，根据实际需要建立健全新闻舆论引导机制，以确保新闻舆论的发展，使其发挥最大的作用。一是，新闻媒体工作者要对新闻舆论引导工作形成全面了解，认真分析新闻舆论引导工作的原则和要素，结合目前新闻舆论引导存在的问题制定详细的工作计划和指导方案。二是，要建立健全新闻舆论引导工作机制，明确不同岗位的工作职责，共同完成新闻舆论的分析、引导、监督等各项工作，使舆论向正确方向发展，增强新闻舆论引导力。
（2）加强对新闻舆论引导力的监督和评估
新媒体技术的应用拓宽了新闻报道的传播渠道和主体，也使新闻舆论的引导主体变得分散和多样，针对同一新闻事件很容易出现不同的社会舆论，其中不乏很多负面的社会舆论，影响公众对事件的认知。因此，新闻媒体工作者要加强对新闻舆论引导力的监督和评估，及时发现不良的新闻舆论，监督新闻舆论走向，确保新闻舆论引导力发挥正向积极作用。一是，新闻媒体工作者可以利用新媒体的数据收集、分析、预测等功能，对新闻舆论的走向进行判断，在舆论发生改变前及时进行干预。二是，新闻媒体工作者要随时关注新闻舆论引导力的影响效果，紧跟舆论导向，调整新闻报道的内容和思路。
三、提升新闻引导力对策的有效性及可行性评估
1.提升新闻引导力对策的实践价值分析
将提升新闻引导力的对策应用到实际工作当中，会产生以下实践价值：
一是，新闻引导力对策的应用能够帮助新闻媒体工作者正确认识新闻舆论引导力的内涵和本质，进一步明确新闻媒体工作者在新闻舆论引导力方面所需要承担的责任和义务，提升新闻媒体工作者的思想意识和职业素养。
二是，新闻引导力对策的应用能够创新新闻报道的形式和方式，拓宽新闻传播的渠道，为新闻舆论引导力的增强提供更多的机会和方法，使其影响到更多的公众，发挥新闻舆论引导力的重要作用。
三是，新闻引导力对策的应用能够借助舆论引导力促使社会形成良好的风气，潜移默化中影响公众的思想观念，促进社会文化建设水平的提升。
2.提升新闻引导力对策的可行性与可操作性评估
新闻引导力对策的实施需要具备一定的条件，因此要对新闻引导力对策的可行性与可操作性进行判断和分析。一是，国家及社会各界越来越重视新闻舆论引导力的问题，并出台各项政策和措施加强对新闻舆论的管理和引导，为新闻引导力对策的实施提供政策支持。二是，新媒体时代的到来和信息技术的应用为新闻报道传播提供了更多的机会和渠道，能够满足新闻舆论引导力的各项要求，相较于传统媒体具有更多的优势。三是，新闻媒体工作者具有更高的职业素养和职业技能，能够应对新闻舆论引导力的工作，适应新时期的媒体发展需要。
四、结语
综上所述，新闻舆论引导力能够引导公众对事件的看法和观点，影响公众的价值观念，对于社会发展具有重要作用。新媒体技术的发展和应用对新闻舆论引导力造成巨大的冲击，同时也提供了更多的机会。因此，新闻媒体行业工作者要加强对新闻舆论引导力理论的研究，加强新闻报道的内容建设，创新新闻报道的方式和渠道，建立健全新闻舆论引导力的管理和监督制度，提升新闻舆论引导力。
（作者：徐幼萍 单位：河南省社会科学院）