划重点
01消费者正快速从传统干纸巾转向湿厕纸市场，流入消费者规模年增长超过30%。
02湿厕纸市场迅速扩展的背景下，消费者投诉案例逐渐增多，涉及德佑、植护、维达等品牌。
03南都鉴定评测实验室送检10款热销的湿厕纸，结果显示10款样品在外观质量、pH值等标准上均符合国家标准。
04其中，德祐、舒洁、维达、得宝、全棉时代这5款样品标称“普通级”均检测真菌菌落，小于20cfu/g。
05然而，心相印、植护、洁柔、马应龙和清风这5款样品标称“消毒级”则未检出真菌菌落。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
你便便完后，用卫生纸还是湿厕纸？最新的调研数据显示，消费者正快速从传统干纸巾（如抽纸、平板卫生纸）转入湿厕纸市场，转入消费者规模年增长超过30%。随之而来的疑问是，湿厕纸安全吗？会不会微生物超标，香精过敏源、荧光增白剂是否会超标？企业宣称的pH弱酸温和无刺激会不会虚假宣传？消毒剂湿厕纸产品会不会更卫生？近日，南都鉴定评测实验室以消费者名义送检10款热销的湿厕纸。
南都鉴定评测实验室送检的10款样品。
鉴定由头
中国湿厕纸行业
市场规模呈现逐年上涨态势
数据显示，1993年—2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。消费者养成精致用纸的习惯，细分功能类纸巾上升，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾。智篆GI发布的《2023湿厕纸新消费趋势白皮书》显示，消费者正快速从传统干纸巾（如抽纸、平板卫生纸）流入湿厕纸市场，流入消费者规模年增长超过30%。《白皮书》指出，对比湿厕纸和卫生用纸整体市场的消费者画像，湿厕纸消费人群更加趋于年轻，且是女性高度集中的群体。
华经产业研究院《2023-2028年中国湿厕纸行业发展监测及市场发展潜力预测报告》称，目前我国湿厕纸行业仍处于起步阶段，市场上湿厕纸普及程度非常低，属于需求开发阶段的品类。数据显示，中国湿厕纸行业市场规模呈现逐年上涨态势，从2017年的2.75亿元上涨至2021年的6.68亿元，同比2020年上涨36.05%。
部分消费者疑问
商家宣称的说法是否虚假宣传
在湿厕纸市场迅速扩展的背景下，消费者投诉案例也逐渐增多。南都·湾财社记者发现，在黑猫投诉平台上，关于湿厕纸的投诉内容包括纸品内有异物、严重掉絮、商品与描述不符等，涉及德佑、植护、维达、优可舒等品牌。南都·湾财社记者也注意到，在电商平台上，消费者在购买湿厕纸时都会关注产品的质量、价格等问题，比如“是否掉絮”“湿厕纸容不容易破”“扔马桶好冲吗”“有没有药物成分”等等。
“第一次用湿厕纸觉得很冰凉，不太喜欢。”90后的小云今年夏天第一次使用湿厕纸，之前她经常看到湿厕纸的广告，不过使用后就再也没有用过了，“会关注品牌以及产品的原料是否安全，但是没有明显感受到湿厕纸与传统纸巾有什么区别”。另外，近年来湿厕纸这一纸巾品类兴起，市面上各家纸巾企业对此的宣传也是五花八门——“如厕就像做SPA”“6大无添加”“除菌率99.9%”“pH弱酸温和无刺激”。不少消费者很好奇，这些宣称是否虚假宣传，目前国内知名品牌的湿厕纸真实情况如何？
多品牌均对产品有不一样的宣传，如“0添加 无刺激”“不堵塞马桶”“擦去99.99细菌”等等。
鉴定实录
样品：10款（以消费者身份选购）
购买渠道：均在电商平台品牌官方旗舰店购买
样品名称：德祐纯水湿厕纸、舒洁羊驼湿巾厕纸、维达吾皇湿厕纸、心相印云熊湿厕纸、植护超萌湿厕纸、得宝纯水湿厕纸、全棉时代湿厕巾、洁柔洁柔湿厕纸、马应龙湿厕纸、清风厕用湿巾
检测方法：GB/T 27728-2011 湿巾；GB/T 35613-2017 绿色产品评价 纸和纸制品；消毒技术规范（2002版）；国际日用香料协会对过敏性香料的分析步骤（2007年9月，第三版），用GC-MS分析；实验室方法，采用HPLC-MS/MS进行分析
测试项目：外观质量、pH、可迁移性荧光增白剂、甲醛、乙醇、26种香精过敏源、微生物（细菌菌落总数、真菌菌落总数、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌、绿脓杆菌）
送检10款湿厕纸样品
涉及德佑、洁柔、心相印、维达等品牌
南都鉴定评测实验室在电商平台官方旗舰店选购了10款热销的湿厕纸样品，分别为：德祐纯水湿厕纸、舒洁羊驼湿巾厕纸、维达吾皇湿厕纸、心相印云熊湿厕纸、植护超萌湿厕纸、得宝纯水湿厕纸、全棉时代湿厕巾、洁柔洁柔湿厕纸、马应龙湿厕纸、清风厕用湿巾。
按每片湿厕纸的价格进行比较，德祐样品的单价最高，为0.58元/片，其次为舒洁和得宝，分别为0.41元/片和0.22元/片，维达、清风和植护样品的单价最便宜，分别为0.12元/片、0.09元/片和0.06元/片。值得注意的是，购买价格受到地域、商品组合、各品牌样品功效宣称等不同因素的影响，以上价格比较仅供参考。
26种香精过敏源均未检出
“消毒级”产品未检出真菌菌落
送检结果显示，10款样品在外观质量、pH值等标准上均符合国家标准。
外观质量：根据GB/T27728-2011规定，湿巾不应有有掉毛、掉屑现象。测试结果显示，10款样品该项目均符合国家标准。
pH值：根据GB/T27728-2011规定，人体用湿巾pH值规定在3.5-8.5，测试结果显示，10款样品的pH值范围在4.3-6.0，均符合规定。具体来看，在送检的10款样品中，维达样品pH最高，为6.0，其次为植护和马应龙，这两款样品pH均为5.4，洁柔和清风样品的pH均为5.1，德祐5.0，得宝4.9，舒洁4.7，心相印4.6，全棉时代样品的pH最低，为4.3，上述样品该项目均符合国标要求。
可迁移性荧光增白剂：根据GB/T27728-2011规定，人体用湿巾不应检出可迁移性荧光增白剂。检测结果显示，上述10款样品均未检出可迁移性荧光增白剂。
甲醛：根据GB/T 35613-2017《绿色产品评价—纸和纸制品》，婴儿湿巾不得检出甲醛，其他湿巾甲醛最大限制为75mg/kg。送检结果显示，方法检测限为10mg/kg,10款样品检出甲醛含量都小于该值，测试结果“未检出”。
乙醇：送检结果显示，方法检出限为0.1%，上述10款样品乙醇检出量均小于该值，测试结果为“未检出”。
26种香精过敏源：该项目检测的物质包括苧烯、苯甲醇、芳樟醇等，测试结果显示，方法检出限为10mg/kg，送检样品16种香精过敏源物质的检出含量均小于该值，检测结果为“未检出”。
微生物指标：微生物指标检测包括细菌菌落总数、真菌菌落总数、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌、绿脓杆菌这6个项目的检测。根据GB 15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，尿布等排泄物卫生用品分为普通级和消毒级，普通级方面，细菌菌落总数最大限量20cfu/g，真菌菌落总数最大限量100cfu/g，不得检出大肠菌群以及致病性化脓菌；消毒级方面，细菌菌落总数最大限量20cfu/g，不得检出大肠菌群、致病性化脓菌以及真菌菌落。该标准表示，致病性化脓菌指绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌与溶血性链球菌。
检测结果显示，10款样品均未检出大肠菌群、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌及绿脓杆菌，且10款样品的细菌菌落总数测试结果均小于20cfu/g，符合标准。结果显示，德祐、舒洁、维达、得宝、全棉时代这5款样品标称“普通级”均检测真菌菌落，小于20cfu/g，心相印、植护、洁柔、马应龙和清风这5款样品标称“消毒级”则未检出真菌菌落，以上10款样品均符合标准。
鉴定补充
有企业称湿厕纸毛利高
多个品牌布局湿厕纸产品
南都湾财社记者注意到，多家品牌都将湿厕纸作为企业重点发展的品类，更有企业直言湿厕纸毛利高，该品类营收同比增长双位数以上。
拥有心相印、七度空间的知名消费品企业恒安国际（01044.HK），将湿厕纸、婴儿湿巾、成人湿巾等产品归为湿纸巾业务，在2024年中期财报恒安国际指出，湿纸巾毛利率为纸巾产品中最高，盈利能力甚佳。2024年上半年，湿纸巾业务录得双位数爆发性增长，销售收入约5.91亿元，同比增长20.4%，毛利率为52.2%，恒安国际表示湿纸巾收入占纸巾业务销售比例的8.5%。恒安国际表示，将加快渗透湿厕纸等细分市场，奠定市场领跑者地位，并称预期湿纸巾业务将保持显著增长。
另一家国内纸巾巨头中顺洁柔（002511.SZ）同样在财报中多次提及，公司持续优化产品结构，将高端、高毛利的非传统干巾和朵蕾蜜卫生巾等个人护理用品定义为未来重点发展的战略品类。根据中顺洁柔2024年中期财报，目前洁柔湿厕纸有两大系列，为基础清洁和功效护理。在基础清洁系列，洁柔推出纯水湿厕纸和杀菌湿厕纸，在功效护理系列，洁柔有益生菌湿厕纸，该品类为专注女性私处护理，此外，在这一板块洁柔还与马应龙合作推出舒护湿厕纸，称“擦去火辣感”。但中顺洁柔并未在财报中披露湿厕纸的营收。
维达在2023年财报中也称，要坚持高端化策略，推动高端生活用纸组合销量取得双位数增长。不过，随着维达国际今年4月被新加坡金鹰集团旗下的亚太资源集团收购，维达国际正式“卖身”印尼大亨，企业今年8月正式在港股退市。
同样为印尼富豪持有的是清风品牌，其隶属于金红叶纸业集团有限公司，背后为金光集团，金光集团由印尼知名华人黄奕聪于1938年创立，旗下浆纸业公司1992年进入中国，拥有清风、唯洁雅、铂丽雅等生活用纸品牌。
德祐为目前市面上畅销的湿厕纸品牌之一，有数据显示其市占率达到50%。德佑为河南逸祥卫生科技有限公司旗下品牌。公司官网显示，公司于2017年成立，主营湿巾、婴童尿裤、隔尿垫等品类，在母婴赛道已推出德佑、好安适等品牌。公开资料显示，2023年德佑湿厕纸同比增长超过220%。
植护品牌隶属于福建植护网络科技有限公司，公司官网显示，公司创业团队最早于2006年开始创业，植护品牌正式创立于2014年。天眼查显示，植护分别于2016年和2021年分别获得来自青锐创投、中金资本的天使轮和A轮融资，但金额未披露。公开资料显示，植护为新锐个护品牌，在品牌发展初期，植护看好下沉市场，以三线及以下低线城市消费者为主。
此外，全棉时代隶属于上市公司稳健医疗，在财报中稳健医疗并没有明确提及湿厕纸的发展规划，舒洁（Kleenex）隶属于美国金佰利公司。
出品：南都鉴定评测实验室
统筹：陈养凯
采写：南都·湾财社 记者 冯家钜 王蕾娜
（本次检测结果仅对送检样品负责，企业不得擅自使用检验结果用于商业宣传）