到年底了，我们几乎想不到任何刷屏级品牌案例。如果硬要说，《黑神话·悟空》算一个，但它的刷屏，显然与营销的关系不算太大。
如果说近年来有什么事情影响了整个营销行业，我们认为应该是平台算法的普及化。
除了头条、抖音这种算法先锋外，这两年连公众号也加入了算法推荐阵营。这足以说是，算法化的趋势不可抵挡。
算法的出现，带来的用户信息获取方式的变化，用户从主动搜索内容逐渐被驯化为被动接受内容推荐。从营销的角度来看，这也就消解了品牌的意义，让品牌的主权，从企业转移至平台（而不是用户）。
例如你可以发现，尽管不少算法平台这两年强调搜索的重要性和广告价值，但通常情况是，用户在接受平台推荐内容后，才会刺激产生相关的搜索行为。也就是说，搜索实际上是内容消费的副产品，而内容依旧把握在平台算法中。
实际上，由于算法卡在了品牌和用户之间，某种程度上来说，反而让品牌营销变得更加低效了。
在以前，品牌内容的传播逻辑是：品牌-媒介-用户；而如今，品牌内容的传播逻辑是：品牌-媒介-算法-用户。
这导致的一个后果是，品牌制作的大量面向用户本身的营销内容，并没有被足够多的目标用户看见；而品牌制作的面向算法的营销内容，却未必是目标人群需要的，算法将内容推送给的用户，也未必是品牌的潜在消费者。
比如说，一些所谓“有网感”的品牌，会把营销内容夹杂在搞笑段子中，段子类内容固然更可能被算法识别，从而推送给大量用户，但用户与品牌人群之间有着明显的不匹配，这种曝光其实是无效的，更多只是成为品牌部门的工作汇报数据而已。
在比如前几年一度很流行品牌工作人员跳宅舞，招行、联通、电信等品牌都出过类似爆款视频，引起了不少其他品牌跟风模仿。但问题在于，品牌就算是把营销内容夹杂在劲歌热舞之中，这类内容的受众显然还是广大宅男学生而已，就算获得平台的流量推荐，意义也并不大。
所以品牌到头来或许可以发现，就算有了内容曝光，但对业务的促进作用是十分存疑的。
同样，品牌线上营销成本高的一个根本原因也在于，算法成为了内容流量的守门人，实际上让营销效率降低了、花钱效率降低了，成本也就自然高了。
算法带来的另一个后果在于，品牌和用户之间的关注关系，变得没那么重要了。也就是说，算法打断了品牌与用户之间的连接。
以前我们一直说信息爆炸、内容粉尘化，但直到算法推荐的普及，内容爆炸才真正影响到品牌。即使用户没有关注任何博主，算法也会在海量的内容供给中进行内容推荐。这时候，品牌内容其实是在跟所有的内容创作者竞争，显然会败下阵来。
一个可以预见的情况是，未来的品牌营销，打的是内容的规模战。品牌只有高效率地产出大量内容，才有可能抵抗算法带来的营销冲击，抱着爆款思维去做营销内容，其实是走错了方向。
再说一次，品牌营销内容，已经不应该追求“做爆款”了，而是追求数量规模。
事实上你应该可以发现，今年整个品牌营销行业已经没有任何可以称之为“出圈”、“刷屏”的案例了，能够刷屏的基本上都是负面公关事件，这已经足以说明问题。
不客气地说，如今所有所谓的广告节、广告奖基本上都是自嗨，大部分的营销峰会、线下活动，基本上也成为了平台打广告的地方。
也正因为未来的品牌营销是一个规模战，做传统TVC的那些4A广告公司其实已经不适合行业发展，一个广告片制作周期动辄几个星期，这显然比不过一天做几十上百条切片视频的品牌。
当然，问题来了，如何才能高效产出海量内容，大家可以先关注我们，我们以后再聊。