“大数据杀熟”把网友逼成了算法专家。有网友分享买便宜机票的秘诀，关键在于，要让系统把自己的用户画像，从“想要进行跨国旅行的有钱人”，变为“旅行取决于机票价格的、没什么钱的人”。怎么做呢？年轻网友“兔兔”说：“一开始搜出来的机票价格是4309元，我就反复评论‘机票太贵了，买不起，不去了’。后来，航班价格变成了1903元。”
是不是很神奇，颇有点“你有科学，我有神功”的感觉。面对“大数据杀熟”，越来越多的年轻人开始了“算法驯化”，比如像买机票的这位网友一样，通过一些评论，建立自己想要的人设，从而影响算法推送。还有使用粉色小恐龙头像的“momo大军”，通过相似的头像与ID，试图让系统看不出谁是谁，难以精准推送，把高科技的算法淹没在网友大军的汪洋大海中。还有网友不停地注册新账号，尽可能地享受新客福利。
“大数据杀熟”已经是一个公开的秘密。熟客、回头客，在传统买卖里，都是奉为上宾，享受优惠的。但在网络交易中，后台掌握了大数据，用户对于平台是单向透明，每个人的底牌全被商家看穿了。年轻人的反向“算法驯化”， 虽然看上去很有创意，实际上是一种话语权不平等状况下的无奈之举。在平台和商家掌握规则的情况下，用户的小心思很容易被再次算计，商家很容易预判网友的预判，“算法驯化”的效果很难得到保证。
近日，国家网信办出台了《关于开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动的通知》，提到严禁利用算法实施大数据“杀熟”，严禁利用用户年龄、职业、消费水平等特征，对相同商品实施差异化定价行为。有关专家认为，仅靠平台自查是不够的，第三方机构和成熟统一的评估标准需要进一步完善。的确，大数据不能成为商家收割消费者的工具，相关各方需要形成合力，在法规制度上保障网络消费者的合法权益。
评论员：刘畅 ｜编辑：李海
主编：冯莹莹
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