封面新闻记者 易弋力
12月13日，由成都市商务局指导，成都全球跨境电商服务资源中心主办的“蓉品出海 数通全球”电子信息产业带专场活动在天府软件园举行。电子信息产业相关代表企业、跨境电商平台及服务企业、跨境电商卖家和行业协会等分享经验案例，共谋“出海”机遇。
“极米科技海外售卖的产品主要为家用智能投影，而今年以来，持续拓展海外市场，并在日本、欧洲、美国等市场持续发力。”极米科技副总裁郭雪晴分享道，极米科技的产品采取“线上+线下”销售渠道开拓市场，用户更是遍布全球100多个国家和地区。
跨境电商和电子信息产业，在相互间联动与赋能过程中，又能碰撞出怎样的火花？
在成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦看来，成都，正有越来越多像极米这样的企业主动融入跨境电商发展浪潮，做强自主品牌，持续推进国货出海。
不仅如此，同期还举行了“蓉品出海 数通全球”电子信息产业带O2O展示中心授牌仪式。
活动现场
做“有心人”，把握海外细分领域市场机会
伴随着“出海”进程的深入，成都的产品正在受到全球各地越来越多人的喜爱，成为人们生活方式的一部分。成都蓉易秀品科技有限公司总经理聂勇表示，“随着市场变化，我们业务逐渐扩展到无人机、户外穿戴、新型材料等品类，并通过多个专业独立站和平台，向北美、日本、欧洲等国家和地区提供产品和服务。”
专注核心业务，深耕细分领域，坚持品质追求，这些都是成都蓉易秀品科技有限公司能够在海外“飞”出广阔市场的关键。但在这之外，聂勇提到了“个性化”背后的市场。
“眼下，不少大公司追求规模效应，但要做‘有心人’，不能忽略市场上的个性化需求，这些个性化需求具有更好的粘度。”聂勇认为，未来的品牌应该更加注重与消费者建立深度互动关系，“消费者的反馈将直接影响商品研发和市场策略制定，这种双向互动将推动商业模式不断进化，使品牌更贴近海外消费者需求。”
人工智能（AI）、物联网（IoT）和5G技术的发展正在改变消费者与设备的互动方式，推动智能家居设备的发展。
亚马逊全球开店西区拓展负责人李婧的分享中有这样一组数据：线上销售在全球消费电子行业中的占比逐年增加，不同地区和年份的数据显示，线上销售占比从20%到50%不等，显示出线上销售在消费电子行业中的重要性和增长趋势。“根据市场，我们为大家提供了一些选品推荐的方案，从产品看不难发现，不少企业愈发注重品牌打造和产品质量，以增强国际市场竞争力。”
什么样的产品适合海外市场？还需大量调研分析支撑。
“蓉品出海 数通全球”电子信息产业带O2O展示中心正是成都全球跨境电商服务资源中心和成都电子信息产业生态圈联盟达成意向合作的成果，目的则是汇聚全市电子信息产业品牌和企业资源，打造一站式线上推广展示与线下选品平台。成都全球跨境电商服务资源中心相关负责人表示，“我们希望持续挖掘成都自有品牌及高质量的产品，通过服务，帮助企业打开更广阔的海外市场。”
抓住机遇、创新求变，是企业破局而出的关键所在
跨境电商新业态，不仅让家具、服装等传统产业焕发新活力，也为高新技术企业进入国际市场提供新渠道。
“全球消费电子市场收入将在2024年突破1万亿美元大关。”eBay商务拓展经理邓锴表示，手机、平板、笔记本电脑、投影仪等都是海外消费电子类目的热销产品，“有这样的一些趋势，例如国内头部投影仪品牌正加大海外市场的投入，如极米、坚果等。另一方面，海外传统式商用需求下降，家用需求正快速崛起，尤其是新兴品牌的占比持续增加。”
一组组数据，一项项剖析，让企业对海外市场愈发坚定信心。但在进入新市场前，企业需要深入了解当地市场准入、政策法规、市场需求、竞争态势、产品标准等。
“比如在日本市场，由于居住空间相对紧凑，日本消费者对节省空间的集成式数码产品情有独钟。针对这一需求，我们研发出了集家用投影、吸顶灯和音响于一体的智能投影吸顶灯。这种产品不需要占据额外的空间，只需替换现有的吸顶灯即可享受大屏幕、音响和照明三重体验。”郭雪晴表示，2018年，米智能投影吸顶灯在日本上市之后，迅速走红，目前销量已突破27万台。
日本市场的成功让极米认识到，不能简单地复制国内的模式到海外，无论是在产品还是市场策略，都需要更加本地化。
“从全球角度来看，借助电商平台出海，能最大范围地帮助极米在海外树立品牌形象，于是我们就组建了海外电商团队，并且决定，线上线下两条腿同时走。”郭雪晴说。
事实上，如何支持企业走出去？一个看似简单的问题，有着层次丰富的答案。
而很多问题需要协同解决。为更好地支持跨境电商发展，成都市商务局就与四川信保合作搭建成都市出口信用保险统保平台，推出蓉易保、电商保、自主保、物流保四种针对性保障方案。“成都正加快推进“跨境电商+产业带出海”工作，抓住机遇、创新求变，是企业破局而出的关键所在。”成都全球跨境电商服务资源中心相关负责人说。
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