划重点
01宏盟集团与埃培智集团正在进行深入的收购谈判，交易估值在130亿至140亿美元之间。
02双方高管指出，对人工智能的投资需求日益增长是此次合并背后的关键考虑因素之一。
03除人工智能外，宏盟与埃培智去年的举措也凸显出，对于营销人员来说，利用大量第一方数据和商业数据的重要性日益增加。
04然而，合并后可能带来的负面影响包括客户对整合的担忧、规模大不一定能立即转化为效益好以及差异化的减少。
05与此同时，国内广告行业也在积极调整，降本增效的大环境下，市场竞争不断加剧，优胜劣汰将更加明显。
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据《华尔街日报》报道，宏盟集团正在与埃培智集团进行深入的收购谈判，这一消息迅速引发了市场的广泛关注与讨论。
一直以来，WPP、阳狮集团、宏盟、埃培智和电通被视为全球五大广告集团。以今年第三季度财报来看，宏盟集团达到38.83亿美元，同比增长约8.5%；埃培智（IPG）营收虽然低于其他几家，但也达到了26.29亿美元，同比下滑2%。
据悉，宏盟可能通过全股票交易收购埃培智，交易估值在130亿至140亿美元之间。如此大的交易，合并后将形成一个巨型广告集团，同时可能将打破WPP及阳狮集团的长期主导地位。
宏盟与埃培智合并不仅仅只是两家公司的事，无疑会驱使WPP和阳狮等采取类似的行动并购一些广告营销平台，强化自身的整体竞争力。或许还会引发其他公司的效仿，重塑整个广告行业的格局。整合与并购可能成为一大趋势，从而不断提升整体的竞争力，更好地适应市场需求。
对AI的投资或是推动二者合并的主要因素
宏盟与埃培智的高管指出，对人工智能的投资需求日益增长是此次合并背后的关键考虑因素之一。据介绍，通过整合Acxiom的身份图谱、Flywheel的交易数据以及Omni和Interact的行为数据与操作平台，可以为打造人工智能驱动型营销和销售平台奠定基础。
人工智能的突然流行以及迎合营销人员需求的自助工具的激增可能已经让宏盟与埃培智领导层相信，对人工智能的投资对于保持竞争力至关重要。企业可以从扩大规模中获益，从而投资更多资源、人才以及与基于人工智能的技术提供商的合作。
除了人工智能之外，宏盟与埃培智去年的举措也凸显出，对于营销人员来说，利用大量第一方数据和商业数据的重要性日益增加。这一举措让企业能够掌控自己的未来，而不至于被突如其来的技术变革所打倒。
合并后可能带来的负面影响
某首席营销官匿名表示，宏盟与埃培智目前的客户已经对整合将耗费的时间、精力以及不可避免的裁员发出了警报。
也有业内人士对此次合并持怀疑态度，认为规模大并不能立即转化为效益好，现在都在谈论节约成本和提高效率，而把广告公司合并在一起很可能意味着差异化的减少。
国内广告行业动向
事实上，不仅是国际广告巨头在积极调整，对国内广告营销企业来说，同样如此。降本增效的大环境下，市场竞争不断加剧，市场预算愈发向头部市场集中，优胜劣汰将更加明显。这也驱使无论是大企业，还是中小企业，必须不断补足自己的短板，拥有更强的市场竞争力。
例如，今年10月，因赛集团就发布公告称，拟以发行股份及支付现金方式收购智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司80%股权。据悉，2020年至今，因赛集团已通过业务创新和投资并购的方式整合了一批营销服务行业细分领域的公司和团队，包括天与空、睿丛因赛、曜之能和影行天下等。
以上收购合并仅仅是广告行业变革的一个缩影，当下AI已经在不断深入人们的日常生活，其对广告营销行业更是有着肉眼可见的改变。这也意味着未来广告行业将进入一个由数据驱动和技术赋能的新时代。对于广告公司而言，必须积极拥抱这一浪潮，用技术为企业赋能，更好地满足客户需求。所以可以预见，接下来可能会有一批中小型AI企业将会被数字营销公司收购，化为己用，或许一波新的并购将在广告行业上演。
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