图片来源：小红书

根据周天财经内容，2024年四季度小红书的日均搜索量（Qv）已逼近6亿次，而在2023年年中，这一数字仅为3亿次。一年多的时间，小红书的搜索量实现翻倍增长。

日均搜索量是指在一天内，某个搜索引擎或平台被用来执行搜索的次数的平均值。这个指标通常用来衡量搜索引擎或信息检索服务的用户活跃度和市场影响力，如同电商行业的GMV（成交总额），是衡量平台影响力的关键数据。

对于年轻人来说，越来越多的搜索都开始在小红书上完成，小到餐厅推荐，大到考研攻略。这对搜索巨头百度而言并不是好消息。

根据周天财经，百度目前的日均搜索量略高于10亿次，而小红书的搜索量几乎已经达到百度的一半。

根据2024年5月的《中国搜索引擎市场份额报告》，百度在手机端的市场份额位列第一，接近70%，第二名Bing仅为14%。百度在电脑端的市场份额则已经落后于Bing，Bing接近46%，而百度约25%。

可以说，手机端搜索引擎的市场份额对百度而言至关重要。

图片来源：2024年5月中国搜索引擎市场份额报告（手机端）

图片来源：2024年5月中国搜索引擎市场份额报告（电脑端）

以小红书当前的增速来看，若存量市场此消彼长，在未来一年内则有可能超越百度成为国内搜索行业的第一。一位搜索行业资深人士表示，百度让出行业龙头地位只是时间问题。

小红书的增长密码：搜索生态的颠覆

小红书的搜索增量之所以能够快速爆发，一方面得益于其精准的算法推荐系统，能够根据用户的兴趣和行为习惯推送相关内容，提高搜索的准确性和效率。另一方面，小红书的社区属性使得用户在搜索时能够获得更多真实、多元的用户反馈和体验分享，这种社交化的搜索体验是传统搜索引擎难以提供的。

根据周天财经，小红书在2023年从百度大规模挖走了搜索研发人才，几乎“能挖的都挖走了”，为其搜索业务的爆发式增长奠定了技术基础。据消息人士称，这波“人才争夺战”已告一段落，但百度因核心研发力量的流失面临巨大挑战。

搜索一直是百度的核心业务，也是其市值和营收的支柱。然而，随着小红书崛起，百度的压力逐渐显现。2024年7月，小红书在出售老股时估值达到170亿美元，而同期百度的市值为314亿美元。

与此同时，小红书的数据优势也愈发显现。官方数据显示，平台70%的月活跃用户存在搜索行为，其中三分之一用户一打开小红书的第一件事就是搜索。通过搜索进入笔记页面的用户，其转化率比被动浏览推荐内容的用户高出30%以上。这种精准的用户行为洞察，正是小红书搜索生态得以迅速扩张的核心驱动力。

而小红书也已经盈利。据英国《金融时报》报道，小红书在今年第一季度的销售额略高于10亿美元，净利润达2亿美元。2023年第一季度小红书营收约为6亿美元，净利润为4000万美元，同比收入翻了近1倍，而净利润则翻了4倍。

近期小红书对其商业化、社区和电商的算法部门进行了重组，成立了全新的“应用算法部”。该部门由小红书社区技术部负责人夏侯兼任，夏侯将直接向小红书技术副总裁风笛汇报工作。预计，小红书的商业化将进一步加速。

搜索行业的变迁：从百度一统到群雄逐鹿

搜索引擎的主要商业模式依托于广告收入，尤其是通过付费搜索广告（PPC）和展示广告实现盈利，广告主根据关键词竞价在搜索结果中获得曝光，按用户点击广告付费；同时，搜索引擎还通过联盟营销与内容合作，将广告扩展至更广泛的网络空间，从而在用户浏览和搜索行为中创造商业价值。

作为互联网最早找到的商业模式，搜索引擎依然是一门“古老却肥沃”的生意。谷歌以来搜索引擎带来的广告收入，依然是世界上最大的科技公司之一。然而，随着移动互联网时代的到来，搜索的入口正从网页转向APP内的站内搜索。

除了小红书，微信搜一搜、字节跳动旗下产品、阿里旗下的夸克等都在强化自己的搜索业务，通过沉淀海量的独立内容池，构建“墙内花园”的内容生态。这些新兴搜索玩家相较于百度，不仅掌握了统一的账号体系，还能追踪用户更多的行为轨迹，并通过社区和内容平台不断生成新的优质内容。

与此同时新兴的AI搜索引擎也在挑战传统搜索的格局，比如Perplexity AI、秘塔AI、Kimi等，通过结合自然语言处理（NLP）和深度学习技术，提供了更为智能和个性化的搜索体验。这些AI搜索引擎能够更准确地理解用户的搜索意图，并提供结构化的答案和多维度的信息展示，增长速度不容小觑。根据公开信息，Kimi在11月的访问量已经突破3200万次，而秘塔接近745万次,。

百度的劣势则愈发凸显：缺乏统一的账号体系、内容生态不够强大、用户行为数据沉淀不足，甚至搜索结果的广告问题饱受诟病。