这两天，有网友自发和于东来站在一起，试图去替后者阻挡所谓的媒体攻击。有人甚至给媒体扣帽子，说媒体正在集体围攻中国民营企业的代表。

虽然很多舆论是向着于东来说的，但是胖东来和他本人似乎并不“买账”。就在24日，胖东来发布声明，表示要对某些人发布的虚假内容追责。

原来，网上一些账号，利用AI合成技术合成了于东来的声音，并且集中发布了一系列关于描述企业的文案。

AI合成的于东来的讲话以及文案，并没有涉及到这两天关于“不要彩礼”的舆论。

不过，其他支持胖东来的网友，在看到这些内容后，以为这是于东来真在网上发布的。很多人信以为真，并且在自发帮着于东来反驳媒体的报道时，还用这些讲话做了底本。

可问题是，那些文案中的话并非于东来本人所说，胖东来也发布了声明表示要追责。

也就是说，一些不怀好意的人，或者说是为了赚取流量的人，趁着胖东来这两天的舆论热度，炮制了于东来的文案和讲话。

这些假的信息，又进一步在网上引起了舆论的对立。一些不明真相的网友，试图用保护自己偶像的方式，去维护胖东来和于东来。

这种做法是个人的自由，也不能说不对。但是基于的事实却是错的。因为很多人就是看了那些假的文案后，才对于东来和胖东来更进一步产生了好感。

但是于东来本人很清醒，知道现在网上出现的呵护之声，不一定都会对企业有利。因为网上现在的舆论，越来越像是不可捉摸的龙卷风。看着龙卷风往其他地方去的，但下一秒却有可能突然转向奔向自己。

那么，整件事的前因后果究竟是什么？为什么现在网上的舆论，越来越变得反复无常呢？

关于要不要彩礼的争议

胖东来近年的热度很高，但近期有关禁止员工要彩礼的事，却在网上引起了巨大的争议。支持和反对胖东来这一规定的人都有。

支持者认为，现在彩礼人人喊打，但现实高彩礼却屡禁不绝。胖东来以身作则，从自家员工做起，杜绝高彩礼行为，有利于解决婚恋市场的畸形彩礼问题。应该大力支持才对。

不过，舆论上也有不认可的声音。有观点就认为，胖东来充满了“爹”文化，意思就是管的太宽没有边界感。

要不要彩礼，要多少彩礼这种事，是胖东来员工自己的私人问题，企业原则上是不应该过问，更不要说采取干预措施了。

反对胖东来这一规定的观点，基本上都是从上述角度出发，认为于东来不应该过多介入员工的私生活，他只要将企业管好就行。

有支持就有反对，这在舆论上原本很正常。但问题在于，一些支持胖东来做法的网友，在争议中采取了另外一种方式——扣帽子。

从23号到25号这两天，有人在网上就表示，媒体正在集体围攻胖东来，还说这种围攻是在攻击民营企业的杰出代表。

这话说的很有针对性，甚至一些网友还罗列出了一些正规媒体发表的文章。但问题在于，正规媒体发表的那些文章，都是个人作者的评论文章，并不是新闻报道。

换言之，围绕胖东来的舆论，还是个体与个体网友在对阵。那些说媒体在围剿胖东来的，显然这帽子扣得很大。

就在这时候，恰恰那些虚假的于东来的讲话文案，更进一步火上浇油了。那些假的文案，以于东来的口气说出来，于是支持的网友，更进一步觉得胖东来做得对，舆论两方的对立，就变得更加严重。

然而，网上流传的截图文案，包括于东来的讲话，都是有人故意炮制出来的假消息。胖东来及时发布声明，恐怕就是不想让舆论进一步发酵甚至是失控。

道理很简单，现在网上的舆论，早就变得极度不可控。哪怕是捧某一方的舆论，到最后可能会突然转向又变成捧杀。

类似的情况，此前在网上已经出现过很多次了。就像上半年的农夫山泉事件，迫使农夫山泉不得不红瓶换成绿瓶。

近期钟睒睒终于公开发声，认为某些极端的声音是恶意且不应该存在的。

反对和支持的可能是一拨人

有意思的是，上半年农夫山泉遭遇舆论危机的时候，很多人在网上的留言，看起来恨不能将农夫山泉和钟睒睒下一秒就除之才能后快。

而近期钟睒睒特意接受了媒体采访，相关报道铺天盖地。再来看网上的舆论，你会突然发现几乎清一色都是替钟睒睒说好话的人。

这种舆论上的转变，很难不让人相信，其中很多留言的人，可能上半年也留言反对过农夫山泉。

农夫山泉遭遇的舆论风潮是如此，此前塌房的小杨哥，遭遇的舆论风潮也是如此。甚至可以这样说，凡是在网上引起巨大争议的企业或者个人，舆论都是这么对待他们的。

所以，现在胖东来面临的舆论争议，也在向着这个方向发展，至少随着很多虚假信息的掺和进来，已经呈现出这种趋势了。

为什么会这样？为什么是同样的一群人，前后的态度就可能会截然相反呢？钟睒睒近期给出的观点是，网络平台刻意引导的结果。

这个观点，只能说一半正确。因为，即便网络平台不刻意引导，网友的态度还会是捉摸不定的。

为什么？因为说到底，网友在网上讨论和争论的人或者事情，他们本身只是海量信息堆砌起来的，并不是线下真实的存在。

就是说，网友通过网络了解到的某个人或者某个企业，并不是最客观的存在，只是一部分客观存在，甚至有些还是虚假的存在。

这样一来，在遇到一些争议的时候，网上的形象和线下的形象就会出现偏差。当这种偏差都暴露在网友面前的时候，争议要么会逆转，要么会更极端。

除此之外，网上诸如很多观点的对立，更多其实只是情绪化的放大。

情绪左右一切

现在在网上看信息，不管是文字类的还是视频类的，几乎不需要付出任何成本。零成本获取信息，或者是被动接受信息，不主动去搜索，打开什么平台就看什么内容。

正是这种方式，给情绪的流行和存在提供了土壤。因为制造情绪最简单，制造情绪最容易吸引眼球，制造情绪更不用去核实信息。

举个例子，特朗普为什么会吸引那么多选民，甚至特朗普的某些只言片语传到国内网上，也能收获海量的粉丝和关注。

原因无它，就是因为他懂得如何去抓住和左右大众的情绪。所以你看他的公开演讲内容，基本没有任何实质性内容，要么是口号的宣泄，要么就是对政敌进行攻击。

这些简短而有力的内容形式，相比大量枯燥的专业内容，更容易吸引大众眼球。不光特朗普，早年的希特勒，也是用这种办法抓住德国人的心的。

这种特色，在网上更是被无限度放大了。海量的信息下，越是情绪化的东西，越能引起讨论，并且越有冲击力。

有些信息，比如胖东来提出的关于不要彩礼的规定，这类信息本来只是报道，企业自己也没有想到会成为舆论关注度焦点。

正是没有意料到的这部分，恰恰就是被网上的情绪化内容提炼出来的部分。尤其在多次传播的过程中，网友实际上在其中加入了更多的情绪内容。

到最后形成舆论热点时，大家讨论的东西，很可能就已经不是原来真正的那部分内容了。

所以在这种情况下，不管是支持还是反对的观点，有可能都是偏颇的。尤其是支持某人或者某件事的网民情绪，它在进一步传播和发酵的过程中，会变得更加不可控。

而且在传播中，还会不断有新的情绪加入。这些东西，并不一定会让当事方的舆论形象保持稳定，极有可能会马上翻车。

因为情绪化的东西加入太多，一旦网友从另外的渠道，看到一些与前者不相符的东西，情况就会发生大逆转，舆论的态度也会出现大洗牌。

想想此前网上出现过的争议事件，几乎每次的结局都是这样。有些时候看着是当事方翻车或者怎么样了，可真正倾覆的，不过是那些越积越多的情绪。

只要这种情绪继续存在于网上，那些舆论热度过高的人或者事，围绕他们的讨论，基本上就不会变得客观了。包括笔者写的这篇文章，同样也是如此。

所以很多时候，网上引发争议的东西，大多数的结局不过是不了了之。因为借助于一个个热点人物或者热点事件，网民已经把情绪发泄掉了。

至于当事方会怎么样，谁会真正的在乎呢？

结语

现在，胖东来及时发布声明，表示要对发布虚假信息的人追责，显然是想让舆论降温，不想让整件事再发酵下去了。

但现在的情况是，整件事的前因后果，已经在网上形成了各种不同的情绪。不管胖东来和于东来愿不愿意接受，接下来支持或者反对的各种表达还是会出现。

在这个过程中，舆论的争吵依然会发生，并不会以个人的意志而改变。直到公众的这波情绪彻底发泄完毕，事情才会冷却下来。