在 Our Legacy 之后，LVMH 旗下的 Luxury Ventures 基金再落一子，收购挪威行李箱品牌 Db 的少数股权，在 Rimowa 近年转型成功后，LVMH 再次押注行李箱品牌，这是否意味高端旅行装备市场仍蕴藏着巨大潜力？
无独有偶。不仅 Rimowa，自带“贵族”基因的奢华旅行箱赛道，也曾始终作为 Louis Vuitton、Gucci 等品牌的标识。新兴品牌也以“搅局者”的身份，共同推动高端旅行箱市场从功能导向朝个性化、小众化和可持续方向转型，试图在相对“空白”的市场中分一杯羹。
全球旅游业正在逐步复苏，这为集团或品牌的投资布局提供了最为现实的回报机遇。2024 年的首份《世界旅游业晴雨表》指出，截至 2023 年底，国际旅游业恢复至疫情前水平的 88%，国际游客预计达到 13 亿人次；欧洲旅游委员会 2 月发布的《欧洲旅游业：趋势与前景》报告也显示，2023 年欧洲旅游业整体已接近新冠疫情前水平，欧洲 2/3 国家和地区的旅游业关键指标已达到疫情前 90% 的水平，且复苏范围正进一步扩大。在这一趋势的带动下，旅行装备市场的前景也变得越来越乐观。
与此同时，消费者需求也在发生变化。过去，行李箱往往被视为单纯的功能性产品，而如今它逐渐成为个人风格和生活方式的表达载体。从旅行者对轻量化设计的追求，到对环保材料的关注，再到对智能科技功能的需求，行李箱早已成为“度假造型”和旅行体验中不可或缺的一部分，与此同时可供品牌选择的市场开发空间近在眼前。
Rimowa 是近年来高端行李箱市场最引人注目的品牌之一，在 2016 年被 LVMH 集团收购后，Rimowa 快速开启一系列年轻化转型，比如与 Supreme、Off-White 等品牌联名，打造更加先锋的视觉形象、更加年轻的品牌吸引力，逐渐在新一代消费者中打开市场。在 LVMH 发布的第三季度财报中，Rimowa 被称为三个“具有强劲发展势头”的时装与皮具品牌之一。
而 Rimowa 的成功或许进一步加强了 LVMH 对于高端行李箱市场的信心，这家奢侈品集团于近日通过旗下的 Luxury Ventures 基金收购挪威行李箱品牌 Db 的少数股权，再次加码这一赛道。
根据 Db 的声明，这是该公司的首次融资，此轮融资将帮助其“进一步加速全球发展”，计划通过战略合作提升品牌知名度，同时巩固北欧核心市场并加快在美国和亚洲的增长步伐。
目前，该品牌在斯堪的纳维亚地区拥有强势的市场地位，LVMH Luxury Ventures Advisors 首席执行官 Julie Bercovy 同时表示：“品牌在全球市场仍有巨大的增长潜力。我们相信它将成为一个全球化品牌。”
值得注意的是，Db 的目标受众是滑雪、冲浪等户外运动的爱好者，结合近年的户外热，可见 LVMH 的这一投资布局瞄准的是新兴中产阶级，而这一客群也正在近期的涨价潮中逐渐远离奢侈品牌。
对于奢侈品牌和时尚品牌来说，将自身打造成一个“生活方式”品牌越来越成为主流趋势，品牌希望销售的不仅仅是一件衣服或一只手袋，而是一种整体的生活方式和价值观，旅行自然是其中不可忽略的一部分。
除了 LVMH，开云集团旗下的 Gucci 此前也试图加大包括高端旅行箱在内产品线的投入，比如开设首家专门销售 Gucci Valigeria 旅行系列的永久精品店，并邀请倪妮、张震、Kendall Jenner、Bad Bunny 等明星拍摄旅行系列的广告大片，虽然这一系列动作也是 Gucci 意图回归品牌本源，改变品牌形象的策略，但另一方面也显示了旅行场景下奢侈品牌的市场潜力。
除了传统奢侈品牌，许多新兴品牌正在通过差异化策略在行李箱市场中脱颖而出，由此也不难看出，在传统市场日趋白热化的竞争格局中，还有多少可供蚕食的机会点。
“今天的高端旅行者不再满足于千篇一律的黑色行李箱，他们需要能够体现生活方式的旅行装备。”Db 品牌联合创始人 Truls Brataas 表示。该品牌观察到，高端旅游市场正在快速增长，年轻、注重设计、有创意的消费者对独特、耐用且可持续的产品需求旺盛。
Casetify 在今年开始跨界旅行业务，推出全新行李箱系列，采用日本 Hinomoto 轮和德国 Makrolon 聚碳酸酯材料，兼具轻量与高耐冲击性。
年轻人对趣味性和个性化的高涨需求，打破了高端行李箱的传统奢华范本和“贵族”文化背景。对于以趣味手机壳知名的 Casetify 来说，如何让行李箱变得有趣自然是此次新品发布的重点。这一系列支持个性化定制，包括配色选择和印字，让顾客的行李箱更加独特，便于在传送带上快速识别。
“我们的行李箱不仅是一件实用物品，更是一种个人宣言。我们瞄准那些既注重风格又重视实用性的创意旅行者，他们希望行李箱能够体现个人风格和个性。” Casetify 首席执行官兼联合创始人 Wesley Ng 说道。
同时，与许多消费品一样，可持续性也越来越成为消费者在做出购买决策时的关注点。尤其对于高端旅行来说，因开展旅游活动而造成的环境危机，每逢节假日等旅游旺季，均让该行业面临着极大的挑战和风险。由此，对于高端旅行箱市场而言，旅游业所面临的危机，同样是其长期增长之路上的关键阻碍。
而获得 LVMH 收购的 Db 就是一家获得 B Corp 认证的公司，可持续也是其基因的重要组成部分,其产品大部分采用可回收材料制成。
Jaden Smith 与前 Selfridges 高管 Sebastian Manes 联合创立的 Harper Collective 也使用 70% 回收海洋塑料和消费后塑料制作行李箱。今年 7 月，该品牌与 MCM 合作推出联名系列，MCM 也为产品提供了多种再利用和环保材料，包括用于内衬的回收尼龙、固定行李的织带以及采用 Maxi Visetos 涂层帆布制成的行李牌。
这一系列的行李箱同时也嵌入了 NFC 芯片，通过 Aura Blockchain Consortium 平台启用的数字产品护照 (DPP)，消费者可以“扫描 NFC 芯片轻松验证其购买产品的真实性和可持续性”，以及“透明记录的产品整个生命周期”。
高端行李箱市场正在经历一场转型，无论是奢侈品集团还是新兴“搅局者”，都在通过创新设计、精准营销和可持续理念不断开拓市场，奢侈品集团利用强大的资源与影响力扩展业务版图，而新兴品牌也凭借敏锐的洞察力和独特定位赢得消费者青睐。
未来，随着旅行需求的进一步恢复和消费者对行李箱的要求不断提高，这一市场或许将迎来更加激烈的竞争，以及更具创新性的品牌和产品。WWD
撰文 Lee
责编 Yalta Du
图片来源 WWD、网络