2月10日上午，第三届大象国际传播论坛在云南省西双版纳傣族自治州开幕。本次论坛以“共合作创未来 探索国际传播新路径”为主题，吸引了来自全球21个国家和地区的200余名学者、官员和媒体代表，共同探讨国际传播的新趋势与新机遇。在此背景下，云南网专访了北京大学国际传播研究院名誉院长程曼丽教授，就云南在国际传播中的地位、资源优势以及如何有效运用这些优势向世界讲好云南故事等话题，进行了深入交流。
人物名片：程曼丽，北京大学国际传播研究院名誉院长，北京大学新闻学研究会执行会长，中国新闻史学会名誉会长，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师。
云南网：云南在国际传播中的地位和角色是怎样的？在面向南亚、东南亚传播的方面具有哪些独特的资源优势？在当前国际舆论环境下，如何有效运用这些优势，向世界讲好云南故事？
程曼丽：云南的资源优势是非常明显的，因为云南是中国面向南亚、东南亚开放的门户，它和缅甸、越南、老挝这些国家在地缘上接近，在经贸、文化等方面往来密切，且有着历史传统积淀，这种独特的区位优势使得云南在面向南亚、东南亚的国际传播中具有不可替代的优势。我觉得云南做好国际传播，首先要跟国家整体的国际传播部署一致，充分利用自己的区位优势与特色去做传播，更好地去辐射南亚、东南亚，去讲好云南故事。
其次，我认为云南已经有许多成功的对外传播案例，例如我们为什么要在云南开大象国际传播论坛，其原因就是2021年，一群亚洲象北上南归的过程通过我们云南媒体的传播从而吸引了国内外媒体的广泛关注，充分展示了云南在野生动物保护方面的先进意识和在生态保护方面的努力，也传递了中国在野生动物保护方面的积极形象。云南故事不仅是中国故事的一部分，更是整个国家战略传播的重要组成部分。在今天，我们面临着更加复杂的国际舆论环境，在这种情况下，我们怎么样能够把这个故事讲好，同时又把这个故事背后的文化、历史、生态等方面的价值挖掘出来，值得我们思考。与大象北上南归相似的国际传播案例还很多，只不过之前没有遇到这样的一种超级关注。高度的关注背后反映出来的是什么？我认为应该从类似的案例中去发掘并总结属于云南的国际传播经验。
在讲述故事的同时，我们还需要深入挖掘这些故事背后的价值，传递更具亲和力和时效性的信息。首先，应明确我们的目标受众，并通过多种方式深入了解他们，以实现精准定位的内容传播。例如，对于来自南亚和东南亚与我们有贸易往来的群体，针对这一部分受众的特征和心理需求，我们要提供能够帮助他们更好了解中国的具体信息，而不是泛泛而谈。我觉得故事背后是蕴藏着价值观的，我们需要进一步挖掘和传递这些核心理念，使内容更具吸引力并产生共鸣。
云南网：从战略传播的角度，您认为云南构建国际传播体系应该遵循哪些关键的原则和策略？
程曼丽：从战略传播的角度，我们讲就是构建国际传播体系，这个是党中央特别关注、关心并且一直在强调的问题。党的二十届三中全会特别提出，要加快构建多渠道、立体式对外传播格局，这不仅是一项具体的工作要求，更是国家整体战略的重要组成部分。习近平总书记在2021年5月31日的中共中央政治局第三十次集体学习中，明确提出了“战略传播”这一概念，要求加快构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。这种战略传播并非局部的、零散的，而是以顶层设计为指导的整体协同。局部的传播虽然可以形成一定的合力，但简单的叠加并不能真正实现协同效应，甚至可能因缺乏统一性而产生矛盾。所以云南构建国际传播体系，无论是国际传播体系，还是对外传播体系都应该跟国家的战略传播体系接轨。
战略传播的核心在于体制机制建设。这不仅包括顶层设计下的协同传播，还涉及建立相关的机构与机制以统筹协调多方资源，包括官方、民间及学术界等力量。只有通过有效的统筹和协调，才能真正实现资源整合和集中发力。
此外，传播也要注重特色。特色并不是为了脱离整体战略，而是为了在服务大局的同时更具吸引力和辨识度。例如，云南作为辐射南亚、东南亚的门户和窗口，可以充分利用其区位优势和既有资源，进一步强化区域间的人员往来和经贸合作，在对外传播中实现“提质增效”。因为现在是新媒体时代，强调高质量发展的时代，云南国际传播整体战略更需要以高质量的发展理念为引领，通过高水平的传播方式，服务于国家和国际传播整体战略的要求。
云南网记者 高祎祎 许卓皓