为大力培育广州市跨境电商自主品牌，增强广州在全球跨境电商领域的影响力和竞争力，一场跨境电商“品牌出海”优秀案例遴选活动在广州展开。12月10日，35个广州市跨境电商品牌出海优秀案例从近百个征集案例中脱颖而出进入路演环节。
广州市商务局相关负责人在活动上介绍，2023年，全市跨境电商进出口额达2004亿元，同比增长51.5%（单一窗口数据），占全市外贸近20%，进出口规模9年增长136倍。
当天，35家企业代表分别围绕着商业模式、创新实践、运营成效等方面进行了详细分享。
入选案例展现跨境电商多元化发展
据介绍，35个案例主要来自“品牌企业”和“服务企业”两大类别。在“品牌企业”中，包含了众多专注于商品出口、国际贸易、电商平台运营及海外市场拓展的企业；在“服务企业”中，则汇聚了为跨境电商行业提供各类专业服务的企业，涵盖了物流仓储、支付金融、数字营销、数据分析等多个关键环节。
广东亚太电子商务研究院院长、暨南大学教授、博士生导师陈海权表示，本次参加活动的企业数量较多，有近100家跨境企业参与遴选，路演发现亮点也颇多，在企业业态方面呈现出多样性的特点。企业的产品品则类涵盖了广州的特色产业，包括服装、化妆品、箱包、文创产品等。“在企业的发展方向上能看到许多传统贸易企业开始积极转型外贸出口，这批企业的销售方式做到多渠道拓展、矩阵式传播，呈现出广州跨境电商‘品牌出海’的蓬勃景象。“陈海权指出，从整体上看，这批企业各有特色，在发展规模上有成长空间，“希望这次活动能促进更多企业互相交流借鉴，推动更多企业积极拓展海外市场。”
广州构建全方位跨境电商政策矩阵
广州作为国家中心城市、国家跨境电子商务综合试验区、粤港澳大湾区核心引擎、跨境电商之城，电商基因强大、产业基础厚实。广州市商务局相关负责人介绍，近年来，广州聚焦打造“跨境电商之城”，依托优势产业带，凭借独特枢纽位置，培育了24个跨境电商产业园，集聚了SHEIN（希音）、唯品会、哆啦等一大批国际国内头部企业，形成了包括平台、物流、仓储、运输、营销等在内的完整产业链。广州已有5个实践案例入选全国30大外贸新业态优秀案例，在商务部评估中连续3年位列全国第一档。
目前，广州打造了“3+N”政策矩阵，以市级的三大核心政策为基石，引领方向。广州市的11个区域则结合自身禀赋和产业优势，推出了各具特色的N项政策，形成了市、区政策协同发力的良好局面。在横向层面，广州推动综试区成员单位出台一系列配套政策，如《广州市推动跨境电子商务高质量发展若干措施》《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》《广州市跨境电商行业合规指引（试行）》《服务贸易和服务外包政策》《广州空港经济区管理委员会关于印发广州白云机场综保区重点产业扶持政策（试行）的通知》等，实现了政策的集成与升级。
为主动对接国际规则，积极融入全球贸易体系，广州发布了《广州市把握RCEP机遇促进跨境电商创新发展的若干措施》，推出了涵盖五个方面的25条创新举措。这是全国首个针对RCEP的跨境电商地方促进政策，并在去年商务部的《外贸新业态优秀实践案例》评选中，作为政策措施类的唯一代表成功入围。
在资金扶持方面，2020年，广州出台了推动跨境电商高质量发展的若干措施，并在今年3月推出了升级版政策。广州持续对在海关特殊监管区域内开展跨境电商业务的企业给予仓租补贴，截至目前，已累计拨付3000万元资金，扶持了50余家/次企业。
采写：南都记者 伊晓霞 实习生 陈韵如