458元月付就可以使用天花板级别的高端健身器械，24小时营业还能一卡全球180+门店通用，吸引了全球近20万健身消费者的宝藏健身品牌 24/7 Fitness终于来上海了！
本期的健身地图系列，「ATP便利店」编辑部结合2家上海已开业场馆的探访体验、24/7 Fitness相关负责人采访、消费者分享，从多个视角来为大家揭开24/7 Fitness的神秘面纱。文章结尾为大家准备了品牌周卡福利，欢迎3连参与～🎁
此外即将开业的上海徐汇美罗城店的首发探店视频，也不要错过哦！
健身房冰火两重天,24/7Fitness成为全球近20万人的健身首选
最近全国的健身房可谓是冰火两重天，并店、倒闭、跑路的新闻从未间断，但另一些回归健身体验的新锐品牌却异军突起，场馆里的训练氛围热火朝天。在朋友圈或者小红书上大家会越来越频繁看到健身爱好者们在一个浅蓝色环境的健身房打卡秀身材，这就是正当红的头部健身品牌 24/7 Fitness。
既不是传统的商业健身Club，也不是精品工作室路线，没有泳池和团课，而是靠着月付制自助健身这样简单纯粹的模式，成为全球近20万人的健身首选。或许全国的健身爱好者对于这个大湾区成长起来的品牌还不熟悉，但看到这几个数据，相信会让你眼前一亮！24/7 Fitness从2018年在香港中环第一家门店创立起，仅仅6年时间，在全球门店数量超过180家。根据编辑部的不完全统计，其中大部分门店目前位于亚太地区，香港门店超过100家，中国内地门店数量超50家。根据品牌透露，24/7 Fitness香港的平均单店月卡用户超过1000人，内地门店在500～1000人，且都在持续增长中。拥有180+门店的24/7 Fitness已经成为了全球近20万人的健身首选！
此外24/7 Fitness也在拓展国际市场，比如在新加坡就已经开设了10家门店，也是国内健身行业的品牌出海标杆。据了解，24/7 Fitness正在在积极布局更多东南亚和欧美市场的发展计划，相信不久后，大家在国外更多城市都能见到这个中国健身品牌的身影。
● 24/7 Fitness 新加坡门店
·月费仅需458元，就可以用到「天花板级别」的高端进口健身器械不同于年卡制商业健身房，24/7 Fitness采用了一卡通的月付制模式，月费最低仅需458元，就可以使用到「天花板级别」的高端进口健身器械，如HAMMER STRENGTH、Technogym泰诺健、Life Fitness力健、Nautilus诺德士、Precor必确、Eleiko、 Panatta等。对于健身爱好者来说，以常见的每月训练频次12次来算，相当于每次30元左右，可谓是极具性价比了。
● 24/7 Fitness使用的部分进口器械品牌
门店面积在500-2000平米左右，由于不设置泳池、团课这样的功能区域，所有空间都被安排满器械供客户自由训练，同一时间可容纳训练的人数够多，再也不用担心排队等器械的尴尬。
·品牌旗下的大部分门店，在所在区域的大众点评榜单都是TOP1如果翻开社交媒体上用户对于24/7的评价，可以集中看到不少用户对于品牌的喜爱和推荐。“训练氛围好”、“环境干净整洁”、“器械齐全”成为了高频出现的关键词：“全部器械都很新很高级”，“男生女士练的简直太棒了，训练氛围好”，“器械齐全，种类繁多” ，“轨迹好目标肌群发力明显，淋浴卫生间细节做的好，而且不用等位，保洁就在旁边，哪里不干净和她说会马上处理”，“希望开满上海”，“可能是南山器械最全的健身房了”，“很多人都转过来练了，这么多大佬来，足以证明器械的优质”....
根据编辑部在11月下旬的搜索查证，24/7 Fitness大部分门店在正式营业后都成为了所在区域、商圈的点评健身榜单TOP1，吸引了众多健身爱好者。
● 24/7 Fitness在上海、广州、深圳、厦门、珠海等地的部分热榜统计
甚至部分门店还吸引了不少周边的健身教练作为日常训练场地。比如深圳的大冰（以下均为化名）就和ATP便利店分享了选择的原因：“多点位、连锁布局的一卡通优势确实有吸引力，对于大家来说非常方便就近选择。比如我因为24/7深圳大冲店就在楼下，过去不到5分钟。不少像我这样的健身教练，都会就近自己选择或者推荐学员过去。尤其是在健身房倒闭潮，月付制会让大家更安心。”根据24/7 Fitness品牌方透露，单店1年内会员就能增长到500-2000人（*根据门店面积大小而变化），门店每年的会员流失量仅为5%-10%，会员粘性非常强。不管是经常出差、旅行，还是搬家到新城市，由于地理位置更换和找寻新的健身房一直以来是一大痛点。但随着24/7 Fitness更多的城市和门店拓展，一卡全球通用的优势越发体现出来，越来越消费者通过健身圈层的口碑推荐成为会员，而24/7也找到了属于自己的“品牌飞轮”实现了发展的正向循环，实时根据消费者反馈的需求和建议，拓展新的点位。
● 24/7 Fitness 上海静安晶品店
目前24/7 Fitness终于来上海了！ 在不久前的静安晶品首店落沪后，美罗城店也即将在12月15日（周日）正式营业。
静安晶品首店位于静安区晶品商场，面积约500平米，空间通透有侧面大面积玻璃自然采光。全店配置了有数十台HAMMER STRENGTH 器械，也是授权的训练中心。此外还有Life Fitness、Eleiko等进口的有氧和力量器械。
● 24/7 Fitness 上海静安晶品店
美罗城店位于徐汇区美罗城商场4楼，面积约800平米，除了HAMMER器械之外，还引入了Eleiko赛架、Precor的臀部训练系列等丰富训练选择。
● 24/7 Fitness 上海美罗城店
本次ATP便利店编辑部结合上海已开业场馆的探访体验、24/7Fitness相关负责人采访、消费者分享，从多个视角来为大家揭开24/7Fitness的神秘面纱。 ● 24/7 FITNESS 上海美罗城店首发探店揭秘 
靠着这3点优势，成为健身人的宝藏训练场馆
做到这些成绩的24/7Fitness是如何创立的呢？这就要回到2018年的香港中环。在那一时期24小时模式的健身房在香港还处于初期，然而高强度的工作时间下，很多人能健身时间与健身房营业时间不匹配，24/7Fitness看准了这个趋势，打造了第一家健身房。
随着多年的精耕细作，24/7Fitness在香港门店超100家，在短短几年时间内就成为香港门店数量最多的头部健身品牌。能从单店发展到如今超百家的规模，从香港扩张到大湾区再到亚太，经历疫情的挑战逆势增长，24/7 Fitness究竟靠什么打动了健身消费者？编辑部通过店大众点评以及小红书等app的搜索和多位实际的24/7 Fitness用户分享，我们发现是因为品牌把这3点做到了极致：提到健身房的月付制，其实欧美和亚太市场都有不少健身品牌推出过，作为年卡制的另一个补充选择。但24/7 Fitness恐怕是在国内将月付制贯彻最为彻底的品牌。为什么这么说呢？
首先24/7 Fitness完全没有年卡的选项，只有月付制模式，而不是像有些健身房把月卡当作一个噱头，实则是为了凸显年卡价格的优惠，利用消费者担心不划算的心理，从而借此兜售年卡。其次是品牌坚守公开透明的价格体系，以港币为准，全球的所有门店统一定价，没有促销折扣，不管在任何城市、任何时间购买都一视同仁。这个品牌态度在传统健身行业疯狂促销、透支未来的大背景下显得尤为珍贵。以人民币为例，24/7 Fitness目前按照12个月会籍签约的情况下每月仅需458元。12个月满后，依旧是一月一付，轻松无负担。
● 24/7 FITNESS的会籍和私教价目表
这个价格参考国内一二线城市健身房的收费来说，属于400～500元的中等档位，符合城市白领和中产的健身消费预算。但接着文章往下看看门店里的健身器械，你就知道这个价格有多划算了！（2）所有门店都是「天花板级别」的多样化健身器械配置在之前分享HAMMER STRENGTH的品牌故事文章中，编辑部介绍过HAMMER STRENGTH 授权训练中心地图。细心的粉丝应该不难发现，24/7Fitness就是在国内拥有HAMMER STRENGTH授权训练中心最多的健身品牌，近50+家门店上榜，这个数字还在持续增长。
● 24/7 Fitness美罗城店的HAMMER STRENGTH授权训练中心标识
要达到授权中心标准，需要门店至少有15台以上的HAMMER STRENGTH器械，而24/7 Fitness不少店远超这个数量，比如上海徐汇美罗城店就有超过30台的HAMMER STRENGTH，涵盖了挂片、插片器械和力量架。
● 24/7 Fitness 上海美罗城店的HAMMER STRENGTH
甚至门店还设置了专门的MTS系列区域（MOTION TECHNOLOGY SELECTORIZED），每一侧都是独立的插片系统，可实现单侧孤立训练。皮带式传动，阻力均匀丝滑又保证安全。MTS系列建议大家都前去门店一试，确实和普通的器械感受有区别。HAMMER STRENGTH的创始人Gary Jones先生都曾亲临24/7Fitness 分享了HAMMER STRENGTH的产品特性。
● HAMMER STRENGTH 创始人Gary Jones在24/7 Fitness
除了HAMMER STRENGTH，24/7 Fitness在不同的门店还引入了一众高端的国际健身器械品牌，如美国Life Fitness力健、Nautilus诺德士、StairMaster班霸、Precor必确、意大利Technogym泰诺健、瑞典eleiko等，未来还将引入意大利高端器械品牌 Panatta帕纳塔。
● 意大利健身器械品牌 ：Technogym泰诺健
编辑部的同事们走进24/7 Fitness，第一感觉简直就是「器械森林」！当之无愧是目前国内引入进口高端器械品牌最多的健身房。而且值得一提的是，顶配即标配。24/7的每一家门店都是这样，已经成为一种门店标准。对于健身人来说，很难不心动呀～
● 24/7 FITNESS的部分高端进口器械品牌
不过24/7 Fitness并没有一味堆砌器械，和铁馆模式的一个重要区别在于器械多样化。根据编辑部和24/7 Fitness相关负责人沟通获悉，“健身器械不是一成不变的，我们会根据不同门店区域的用户特点和需求，做不同的配置。比如说bodybuilding爱好者更多，像是深圳南山大冲店，会安排更多的HAMMER STRENGTH；考虑到女性对翘臀训练的专项需求，则会引入必确新推出的GLUTEBUILDER臀部训练系列，在上海徐汇美罗城店大家就可以体验到；今年开始我们也配置了eleiko的赛架，相信力量举爱好者会喜欢。未来一方面会根据所在城市流行的健身方式配置，比如上海目前体能赛事很多，随着越来越多人热衷于综合体能训练，就会考虑划船机、滑雪机、雪橇车等器械；另一方面会持续引入新的高端进口器械品牌，如大家即将在上海环球港店看到的意大利Panatta。 ”
● 24/7 FITNESS 美罗城店：必确GLUTEBUILDER臀部训练系列
从训练多元化的角度，24/7 Fitness无疑建立了自己的壁垒。拥有一个月卡相当于拥有了好几个健身房，可以根据今天想使用的特殊器械，去所在区域不同的门店训练，完善自己的训练计划。24/7 Fitness和铁馆的另一个重要区别在于训练氛围。根据小编实地体验和观察，不同于铁馆70%～90%男性用户为主导，24/7 Fitness将自己的用户群重点放在有一定基础、经常健身人群的同时兼容小白用户和女性消费者。第一批用户通常是喜欢练、懂得练的专业用户们，在他们形成有吸引力的健身氛围后，从而吸引更多潜在第二批和第三批的健身爱好者加入，圈层逐渐放大。而且在购买签约的时候，小编发现品牌提醒和要求了不少健身礼仪，比如不能穿拖鞋和牛仔裤健身，要注意器械归位，直播不要拍到其他用户等等。24/7良好的训练氛围离不开这些小细节。
● 编辑部在美罗城店内实拍到的健身礼仪海报
比如位于上海的健身达人黑豆就反馈：“24/7 Fitness场馆设施专业，不拥挤。有一次体验后，回来就收到了一个短信，提醒我有一台器械使用后忘记哑铃片归位了。这种方式既不会当面打扰到我，另外确实需要多提醒，形成习惯了也有利于维持一个良好的训练氛围。”从24/7Fitness的名字相信各位也能猜到了，品牌所有门店都是7x24小时营业，对于都市白领、自由职业者、运动员来说带来了极大的便捷性，尤其是喜欢避开高峰期的晨练和晚练的需求均可以得到满足。此外门店也有专业的私教服务，但无推销，从入口到结束，全程都是自助式。i人也不用担心被教练场开的尴尬啦～
运动达人双子天行天戈曾在24/7的采访中分享到：“最吸引我们的地方就是24小时营业的时间。作为自媒体达人，我们平时的工作时间比较自由。目前只有24/7Fitness是24小时开业的，人少的时候我们训练会更加专注。”
坚持长期主义，陪伴用户成长，24/7 Fitness终于来上海了！如果你还担心这么高速扩张，会不会是不是会跑路风险，相信这组营业数据，可以让你放心。据品牌相关负责人透露，目前24/7 Fitness所有正式营业的门店都处于盈利状态。这也让品牌有了不融资还能高速扩张的底气。依靠健身圈层口碑效应，客户快速增长，这也让24/7Fitness的营收数据非常亮眼。
以香港门店为例，根据品牌最新分享的数据显示，24/7 Fitness香港门店平均有1000～4000会员，香港的会员总数超10万，那么仅仅是月卡这块每月至少产生超过5000万港币的营收。从品牌公开的拓店信息来看，24/7Fitness可谓是井喷式发展，正处于品牌高速发展期，积极在港澳台，北上广深，成都、珠海、厦门等城市布局。从门店点位分布来看，都是位于国际化都市和一二线城市的核心商圈和重要商场，与K11、来福士、新世界、新鸿基、恒基、九龙仓、华发、领展等头部商业地产集团达成合作关系。据编辑部和品牌最新确认的信息，仅仅在上海就一口气签下了约30+核心商圈点位。
当被问到如何看待目前国内健身市场内卷的环境，品牌护城河是什么？24/7 Fitness团队坦言：“如果仅仅从月付制、24小时营业、进口高端器械这些明显能看到的特点来说，其实很多健身房都可以做到。如果说品牌有护城河的话，就是我们长期积累的规模效应和品牌口碑。毕竟单店是一回事，而100家起门店所需要的资金储备、管理能力、客户服务就是另一回事了。更重要的就是24/7 Fitness多年来以用户体验为核心，坚持长期主义，陪伴用户而不是收割用户的品牌理念。”正如24/7 Fitness董事兼CEO黄静怡曾在公开采访中强调的：“让客人自在舒服地做运动，然后慢慢得到回报，而非短期，是我们认为比较健康、长远的模式。”
● 24/7 FITNESS董事兼CEO 黄静怡
编辑部还了解到，24/7 Fitness在上海除了已经开业的静安晶品店和美罗城店，春节前还会在上海的福山荟、大悦城、世博公园、前滩四方城、环球港开设门店 。24/7 Fitness首批上海门店数量达到7家，覆盖黄浦、静安、徐汇、长宁、浦东区域，可容纳上海近1万名的健身爱好者。
● 24/7 FITNESS上海浦东福山荟店
据悉在2025年，24/7 Fitness在上海还会有数十家门店相继开业， 相信魔都的铁子们已经在摩拳擦掌，准备去酣畅淋漓地练一场啦！
● 24/7 FITNESS的上海部分待开门店（信源：24/7 官方微信）
**ATP便利店福利时间！**
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编辑：Raymond