麦迪，这位中国球迷熟悉和喜爱的NBA篮球巨星，姚明的“老战友”，再一次成为了焦点。但这一把“火”，并非来自篮球赛场和评论席——他昨晚的淘宝直播首秀引发了超过200万观众的热潮。
这场直播，不仅展示了麦迪的个人魅力，也让人们看到了体育明星在新商业时代的巨大潜力。
图为2007年3月18日，在NBA常规赛比赛中，休斯敦火箭队球员姚明（右）和队友麦迪在比赛间隙谈笑。 新华社发
当晚，麦迪不仅推广自己的品牌“13IN35”——代表其职业生涯35秒13分的传奇，更通过与观众的实时互动传递出亲切感与真实感。
直播中，他头戴帽子，身着休闲运动装出现在直播间，在翻译帮助下，参与服装展示、解说，还熟练地用中文喊出“321上链接”等带货话术，甚至在带货一小时后，无需提示就能与主播同步喊出口号。此外，他还对今年的NBA总冠军进行了预测，给退役球员提了建议，并透露自己用筷子的技巧是姚明教的。
这一切使整个直播变成了一场与粉丝的分享会，他常用“朋友们”称呼观众，时常停下推广商品，直接回答粉丝的疑问，轻松自然的交流拉近了与观众的距离。
麦迪和其背后运营团队是“懂”的！如今的观众不再是单纯的消费者，他们渴望与自己喜欢的明星建立情感联系。这种联系给予商品更多的附加值，也让明星们的品牌形象更加立体。麦迪在直播中引用自己经典比赛时刻的幽默元素，使整个直播过程既有趣又具销售动机，这种直观的情感共鸣正是直播带货的核心所在。
体育明星积极参与直播带货已经成为当今电商的一种新趋势，他们结合自身特点，通过直播与观众建立联系，无疑是在构建一种新的商业生态。
与麦迪类似，中国的体育明星在直播带货领域同样展现了不俗的能力，其中不乏知名度极高的运动员。例如，体操奥运冠军杨威，在2009年退役后，成功转型为网络红人，目前在抖音拥有251万粉丝。他的抖音橱窗中有48件“好物”，涵盖运动户外、服饰内衣、鞋靴箱包等多个品类，有媒体报道，其销售额已达千万级以上，展现了其强大的带货能力与市场影响力。杨威通过连接自己的运动经历与品牌产品，使消费者对他的推介充满信任。
田亮也是一个成功的例子，作为奥运冠军的他在2024年巴黎奥运会期间，带着一家四口在巴黎铁塔下进行直播带货。这个直播事件引发了广泛关注与讨论，田亮温馨的家庭氛围与运动品牌的结合，让观众不仅购买了商品，也感受到了家庭的温馨与团结。
在泳坛，世界冠军孙杨同样展示了强大的带货能力。在其首次直播中，孙杨选择先积累观众，在人数达到一定规模后才开始讲话，以此制造悬念与期待，直播时间持续长达3.5小时，据媒体报道，其最终卖出1200万元的商品。
随着市场竞争的加剧，各位运动员在带货过程中也在不断探索自己的“特色”——正是为了在众多明星中脱颖而出，使自家的产品不被淹没。正如麦迪所展现的，真实、幽默与亲和的互动氛围是赢得“消费者之心”的一把钥匙。杨威通过展示运动装备的独特性能，田亮则以家庭氛围传达情感，孙杨则通过制作悬念来吸引观众，这些策略都体现了他们和背后团队在内容创意上的“小心思”。
未来，在直播带货这一新兴市场中，如何将个人魅力与商业价值相结合，或许将为我们带来更多惊喜与期待，也期待更多的体育明星在这个舞台上大放异彩。