QuestMobile最新发布的《2024微信小程序年度报告》显示，微信小程序作为微信生态体系的核心板块，其用户规模和使用频次均实现了显著增长。截至2024年10月，微信小程序用户规模已达到9.49亿，月人均使用时长增长至1.7小时，月人均使用次数接近70次，同比分别增长了15.1%和5.2%。此外，百万用户量级以上的微信小程序占比已达到14.1%。
在生活服务、移动购物、金融理财等方面，微信小程序吸引了大量用户使用。其中，生活服务作为最核心的应用场景，月人均使用时长达到17分钟，月人均使用次数达到20.8次。典型如美团外卖、饿了么等小程序，月活跃用户规模分别达到1.15亿和2.43亿，且与自家的APP形成了差异化互补，用户独占率高达93.9%和91.5%。此外，快递物流平台也越来越多地使用微信小程序，如顺丰速运+、丰巢、中通快递等，月活跃用户规模均呈现稳步增长态势。
在电商场景方面，微信小程序以其高效和便捷特性成为生鲜商超类平台获取用户流量的关键渠道。典型即时零售平台如叮咚买菜、小象超市等，通过系列的促销活动，带动了不同年龄段用户比例的小幅提升。同时，二手电商平台也在微信小程序上实现了线上差异化布局，如爱回收、转转、闲鱼等，绿色经济的带动下微信小程序流量持续增长。
微信小程序在娱乐场景和医疗场景的应用也值得关注。在娱乐场景方面，微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户，两者重合用户规模同比增长8.5%，已达3.42亿。同时，短剧类微信小程序以其内容短、节奏快等特点满足了用户碎片化的观剧需求，带动了移动视频行业粘性的增长。在医疗场景方面，随着医疗服务线上化进程的快速发展，为年轻人群、银发人群提供了更快捷、便利的寻医问诊途径。同时，AI技术的不断更新迭代也推动了“AI+医疗”的加快发展，为用户提供了更加智能的健康管理体验。
此外，报告还指出，企业正在加大线上布局力度，微信小程序不断满足用户多样化服务需求。品牌也在加强私域建设，通过明星代言、跨界联名等方法促进流量增长。如运动品牌FILA斐乐通过唯一微信小程序集中流量，而李宁则通过不同功能的小程序为用户提供精细化服务。奢侈品品牌则通过明星代言、内容营销等方式提高曝光度，并积极建设私域渠道拉新促活用户。