继淘宝方面不久前公布2024年双12相关规则，其中包括此次活动将于12月7日0点启动预热、12月9日晚8点全面开始，以及将设立“跨店满减”（每满300元减40）和“官方立减”两类优惠模式后。
日前，官方正式推出今年双12狂欢节的全新“捡宝”玩法，参与商品包括12.12元或1212元一件的“大宝”，如苹果手机、戴森吹风机、小金豆等“硬通货”，以及名字中带“宝”的宝马电动摩托车、大宝面霜等趣味商品。
根据“捡宝”相关规则显示，此次淘宝双12主会场将是一整个互动游戏场，用户在搜索“双十二捡宝”进入主会场后，就能通过滑动页面发现右侧的“金铲子”标识，点击并翻开“恭喜捡到宝”商品卡片即可“捡到宝”。同时用户在主会场逛得越久，“捡到宝”的机会也就越多，还能选择即刻下单支付，或是与其他活动商品一起凑单享受更多优惠。
此外，淘宝“捡宝”活动还设置了“大放水”时间，即通过传播引导，让用户在某一时间段进到某个90%以上都能“捡到宝”的会场进行互动，从而让更多用户参与进来。
据淘宝市场部负责人锦雀透露，“铲子的出现是随机的，如果你是淘宝的资深买家，或者在这个地方浏览、停留了足够久，确实有需求，这个铲子就可能出现在你的商品页里面，然后点击铲子，会出现一个喜欢的商品，给到你的是非常满意的补贴价格。这个价格只有在出现铲子时才会有，其他时间则是正常的双12活动价”。
除了靠运气“捡宝”之外，此次淘宝方面还为这一玩法新增了特别直播会场，手把手教用户“捡漏”双12商品，并且会在直播间组织一个确定性的实力场，让用户可拼手速“抢宝”，而且这些商品的价格也会和“捡宝”保持一致。
对此锦雀表示，与定位“品牌的狂欢”的天猫双11不同，双12狂欢节的定位是“宝贝的盛宴”，旨在让用户能够在淘宝能得到好的体验，并且使商家在这里拿到一个好结果和正反馈，所以双12更聚焦于特色供给、特色中小卖家。
此外他还指出，这一特别的定位也让双12狂欢节在除了卖货以外有了更重要的任务，即让消费者玩得愉快、玩得开心，“我们希望，这些互动型的购物方式，让用户对淘宝除了卖货之外，还有一些更深的情感连接。所以，我们也希望在淘宝年轻化的前提下，能在促销活动中给用户推出一些更有趣的玩法，让未来的年轻人、未来的消费者牢牢地与淘宝黏在一起，能选择淘宝”。
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