【环球网财经报道 记者 陈超】在人工智能技术的澎湃浪潮中，美图公司凭借创新的产品和前瞻的全球化战略，在全球图像处理领域稳健前行。近年来，美图秀秀与Wink等产品不仅在全球市场屡创佳绩，频繁登顶多国App Store摄影与摄像榜单，还在非游戏厂商出海收入榜上大放异彩。
尤为引人注目的是，美图秀秀凭借前沿的AI修图功能，在海外社交平台掀起了一股热潮，下载量与使用量持续攀升，从东南亚到中东，再到非洲，美图秀秀凭借其独特的美颜算法与丰富的创意功能，赢得了全球用户的广泛青睐。
在竞争激烈的国际市场中，美图公司究竟采取了哪些市场策略和技术创新？又是如何突破重围，实现快速发展的呢？
全球化制胜密码：产品雕琢，针对不同市场的审美偏好进行优化
随着 AI 修图功能持续走红多国社交平台，美图公司旗下的美图秀秀和 Wink 等产品的全球下载量和使用数不断攀升。美图秀秀、Wink 等应用不仅在亚洲市场持续领跑，更在欧美、中东及非洲等多个地区实现了突破性的增长。今年 11 月份，美图秀秀在印度尼西亚、越南、沙特阿拉伯等国家的 App Store 摄影与摄像榜上屡登榜首，同时在 Google Play 安卓应用市场上也表现出色，连续霸榜多国。
产品雕琢是美图公司成功的关键之一。技术与文化的双驱动，让美图的产品独具魅力。在 AI 赋能方面，美图的修图和绘画技术依据不同人种的面容特点和审美偏好进行优化。
比如，在产品设计初期，美图公司通过市场调研、用户访谈和社交媒体趋势分析，深入了解不同地区用户的审美和文化偏好，为功能和素材设计提供大致方向。充分的市场调研、用户反馈搜集和本地化团队测试，可以帮助产品设计与当地文化审美有效融合，进而为用户提供既创新又契合本地使用习惯的产品体验。
“在本地化适配的考量中，针对不同市场的审美偏好进行优化。例如，在界面设计排序与功能效果参数等进行区域性调整：欧美用户偏好自然风格与一键套用的简洁功能，而日韩用户则更加注重精致细腻的美颜效果。基于这些差异，为当地用户提供个性化的使用体验。”美图公司负责人介绍道。
在功能设计上，美图公司始终关注当地用户的喜好和需求。近期，美图旗下 AI 新功能 “AI 长头发” 通过本地化社媒运营，在东南亚和东亚等市场掀起传播热潮。看准东南亚短视频话题传播趋势以及当地用户对新鲜玩法的高接受度，美图秀秀和 Wink 打造多元使用场景，如吃播、换造型风格、宠物趣味生发等，同时结合本地化热门广告拍摄手法，网红社媒作品最高单支破 1500 万观看量，带动美图秀秀登上越南 iOS 商店影像榜第 1 名，印尼 iOS 商店总榜第 1 名，印尼 Google Play总榜第 2 名，Wink 则成功斩获泰国 iOS 影像榜第 1 名、总榜第 3 名，“AI 长头发” 功能的讨论热度更持续扩散至日本、韩国等市场。
从运营推广角度来看，美图各国分支机构在推动产品融入当地文化时，积极开展独特且成效显著的本地化活动策划与社区运营策略。例如，针对东南亚和东亚市场，准确把握当地短视频话题传播趋势和用户对新鲜玩法的高接受度，通过打造多元使用场景和结合本地化热门广告拍摄手法，成功实现了产品的广泛传播。借助 AI 功能的自传播特性，结合当地热门社媒平台规则与用户习惯，美图正积极策划下一轮爆款传播，以持续提升产品在海外市场的影响力。
截图来源：美图秀秀2024中期报告截图
作为国内首家开启中国传统文化数字传播系统工程的企业，美图公司旗下美图秀秀在推动东方美学的传播上不遗余力，以影像数字化为独特路径，让中国之美在全球绽放光彩。从“中国潮色”系列滤镜到与敦煌博物馆合作的“中国潮色·敦煌美学”年度计划，美图秀秀不仅深入挖掘了中国传统文化的精髓，还通过影像科技将这些美学元素融入产品设计中，让古老的东方美学焕发出新的活力。
2021年，美图秀秀推出“中国潮色”系列滤镜，从中华传统色彩中汲取灵感，为用户带来全新的视觉体验。这一系列滤镜迅速受到青年人的喜爱，下载使用次数突破7000万次，成为传播中国传统色彩美学的有力载体。2023年，美图公司与敦煌博物馆强强联手，推出了“中国潮色·敦煌美学”年度计划。该计划深入挖掘敦煌文化的丰富内涵，将雅丹独特地貌风格的色彩以及莫高窟壁面的色彩灵感巧妙融入滤镜设计中。通过影像科技，古老的敦煌美学焕发出了新的活力。
同年7月，美图携手导演神思远前往敦煌进行中国潮色《敦煌美学》艺术短片创作，舞蹈艺术家罗天在敦煌的戈壁和大漠中翩翩起舞，以灵动的舞姿诠释敦煌之美。这支短片全平台观看量突破1002万次，并且还登陆美国纽约时代广场大屏、英国伦敦菜斯特广场大屏、日本东京都涩谷大屏等多个海外地区大屏，向世界展示了敦煌美学的独特魅力。9月持续加推的《敦煌色彩的故事》原创自制动画片，累计观看量突破136.6万次，进一步扩大了敦煌美学的传播范围。
美图秀秀不仅致力于传播东方美学，还通过创新功能打破了东西方美学文化的壁垒。公司推出的多款滤镜和特效，如“汤姆的梦中情猫”和“粘土滤镜”等，不仅深受泰国和韩国用户的喜爱，还引发了全球范围内的热潮。这些滤镜和特效将东西方美学元素巧妙结合，展现了独特的艺术魅力，让全球用户能够共同欣赏和体验不同文化的独特之处。此外，美图秀秀还通过其海外版产品，如AirBrush、BeautyPlus和Meitu等，将东方美学传播到更广泛的国际市场。这些产品不仅具备丰富的影像功能和简单便捷的操作体验，还融入了更多中国传统文化的元素，让海外用户能够更深入地了解和感受东方美学的魅力。
机构点赞生产力产品海外表现，全球业务未来可期
美图公司在全球化业务上已积累丰富的经验，并展现出强劲的增长势头。中金公司曾发布研究报告指出，美图公司的订阅业务在生产力和海外市场仍有拓展空间。考虑到订阅业务ARPPU（每用户平均收入）提升略好于预期，中金上调了美图公司未来的收入预测。这一预测反映了中金对美图公司在海外市场深耕潜力的看好。
国际知名投资机构摩根士丹利分析指出，美图公司旗下美图设计室、开拍以及MOKI等生产力工具在海外市场具有广阔的市场前景。这些产品不仅满足了海外用户对付费订阅模式的接受度，还凭借美图在产品经理团队、产品迭代速度以及电商等垂直领域的深厚积累，构成了独特的竞争优势。
事实上，在未来的海外新品规划中，美图公司将更加注重文化元素的融入，以延续其在文化出海方面的优势，并拓展商业新版图。比如，在办公视觉风格方面将融入中式美学元素，为海外用户带来独特而富有文化内涵的视觉体验。同时，针对不同国家和地区的文化习惯，开发相应的模板和滤镜，以更好地适应海外用户的需求。
天风证券海外团队在对美图公司2023年业绩点评中表示，作为细分颜值赛道的头部产品，美图的订阅会员渗透率、会员转化率有望持续提升。其认为全球化业务或将是美图2024-2025年被低估的增长新动力，原因在于公司全球出海多款重磅产品的长线运营能力、重视海外后可能推出更本地化的产品，以及生成式AI和工具软件的结合在海外机会繁多，公司具备将国内成功经验移植的可能。
摩根士丹利在对美图公司的深度研究报告中表示，给予其“增持”评级。大摩特别强调了美图在海外市场推广其生产力产品的战略动向，并指出美图正积极将业务重心转向海外市场，以推动其生产力产品的全球化布局。