上周，Nike 宣布旗下数字运动鞋子公司 RTFKT 将于 2025 年 1 月底正式关闭，这是新任首席执行官 Elliott Hill 上任后业务调整的策略之一，也意味着 Nike 曾经幻想的「在元宇宙卖鞋」彻底梦碎。
知名运动领域分析师 Matt Powell 表示，可以预见 Elliott Hill 在未来将会着重于球鞋的基本面，而不是 NFT、区块链这些外部因素，倾听客户的需求，才能让 Nike 重新崛起。
RTFKT 由两位设计师 Benoit Pagotto、Chris Le 和加密货币玩家 Steven Vasilev 在 2020 年共同创立，彼时正值 NFT、元宇宙概念的兴起，RTFKT 在社交媒体上发布的一系列虚拟球鞋，吸引了不少关注。2021 年，RTFKT 联手艺术家 Fewocious 推出的 NFT 球鞋，7 分钟狂捞 310 万美元，随后趁热打铁，继续联手 Jeff Staple，推出了 2021 美元一双的 NFT 鸽子鞋（可兑换实物），限量 100 双又是秒售罄，吸引了大量潮流媒体报道。2021 年 9 月份 RTFKT 联手村上隆推出的 CLONE X 项目，一下子推出了 2 万张用 AI 生成的虚拟头像，OpenSea 平台累计销售额达到 42 万 ETH，折合 15 亿美元！这些头像有什么用呢？官方表示可以用在任意网络媒体当头像使用，wtf？？？—— 堪称 NFT 史上最大韭菜盘子，至今后无来者。
RTFKT 的设计不能说有多好看，只是融合了二次元、电玩、赛博朋克等元素，造型比较浮夸，有一定视觉冲击力，不过花费成百上千美元购买一张「网络图片」，只能说是明牌割韭菜。当年 NFT 艺术品大爆发，RTFKT 正好切中了年轻人最爱的潮流、球鞋赛道，加上各种财经媒体对 Web3 的吹捧，前任 Nike 的首席执行官 John Donahoe 也是头脑发热，一拍大腿收购了 RTFKT，成为了 Nike 旗下继 Jordan、Converse 之后第三大子品牌。
有了 Nike 的资金加持，RTFKT 割韭菜的玩法开始花样层出，2022 年双方联手推出了一款 MNLTH 盲盒，发售 2 万个，总销售额达到 5.7 万 ETH，折合 2.2 亿美元！盲盒里面有什么呢？—— 什么也没有，就是一双旋转的蓝色球鞋，本质就是一张 gif 图片，实在太离谱。还有 Nike 联手 RTFKT 推出的 AR 帽衫，衣服配备一枚 NFC 芯片，周围的人通过 AR 设备就能看到穿着者背后的虚拟翅膀。这个画风还不如腾讯 QQ 秀，搞这么麻烦，本说到底不就是 Tiktok 视频特效滤镜吗？随即也是引发了大量网友吐槽。2023 年后 NFT 热度集体退潮，RTFKT 接下来推出的各种 NFT 宠物蛋、NFT 太空舱、NFT 头盔等玩意，几乎完全失去了讨论度。官方发个十几秒的动画视频，喊两句 future is here，就想让玩家高价购买一堆毫无实际用处的网络图片、QQ秀、视频滤镜，显然不现实，RTFKT 在 OpenSea 的价格也迎来全面暴跌，单价基本都是 0.01-0.03 ETH，折合二三十美元。
NFT 最大的痛点就是没有实际价值，RTFKT 当然也明白这个道理，后续的联名，都主打购买 NFT 可以兑换实物，Nike 联名球鞋发售价 0.037 ETH、RIMOWA 联名箱子 1 ETH，基本都是实物应有的售价了。但这恰恰成为了 NFT 的存在危机，既然有了实物，为啥还需要 NFT 呢，还是已经沦为了购买实物附送一张 NFT 图片？总而言之，RTFKT 后期的生意逻辑已经完全行不通了，趁早关闭还能留个体面。RTFKT 方面表示，接下来会筹建一个新的网站，用来保存所有设计过的作品。