摘 要： 本案例描述了爱奇艺借助影视IP与虚拟现实技术的融合，通过打造集“实景演绎”+“VR全感体验”为一体的沉浸式文旅体验项目，助力优秀传统文化实现创新表达。2024年，爱奇艺《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场在北京、西安、深圳等全国多地开业，并入选“北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例”。项目借助虚拟现实技术、全感装置、影视级置景将唐代历史场景数字化重现，游客通过虚拟形象前往繁华的长安夜市，真正走入影视故事中，感受数字科技与影视IP融合的沉浸式文旅新体验。
关键词： 唐朝诡事录之西行；爱奇艺；传统文化；IP；虚拟现实技术；数字文旅
案例正文：
随着数字科技的发展，文化旅游行业迎来全新的挑战和发展机遇。前沿科技的赋能，让历史文化得以重现、未来触手可及，成为创新传统文化表达形式、推动文化、旅游融合发展的重要力量。
在此背景下，爱奇艺于2022年创新开发全球首个“实景+全感VR”沉浸式娱乐项目“《风起洛阳VR》全感剧场”，并于2024年继续推出“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”、“《苍兰诀VR》全感剧场”等融合传统文化元素、影视国潮IP为一体的全感沉浸体验。其中，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场作为影视IP、数字科技融合的文旅新业态，成为爱奇艺作为内容平台，借助新质生产力促进优秀传统文化以数字化和时尚化方式表达的重要样本。
唐风文化与数字科技的“梦幻联动”
《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场是爱奇艺基于热播剧IP《唐朝诡事录之西行》研发打造的“实景+全感VR”项目。首店于2024年春节在西安大唐不夜城新华读书阁落地，北京门店于2024年7月在北京石景山游乐园开业，位于上海、深圳、张家港、青岛、扬州、福州、武汉等全国11家门店也陆续开业。
《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场北京石景山门店
依托国潮国风的美术风格、唐代的历史文化特色以及爱奇艺影视IP和虚拟现实等技术加持，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场以数实融合的沉浸式体验，帮助游客打开了一扇穿越古今、遨游唐风世界的大门。门店通过虚拟现实设备、影视级布景和全感装置组合，让游客化身剧集主角，前往繁华的大唐，与卢凌风、苏无名为主的唐诡探案小队联手侦破奇闻诡案。在全感沉浸的虚拟世界中，游客将观参天奇楼，赏莲花绝舞，俯瞰长安盛景，体验惊险刺激的奇幻之旅。
《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场海报
除此之外，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场充分实现了真人实景与VR全感体验的衔接。剧场整体布局匠心独运，设计接待区、实景体验区和VR体验区三大部分。接待区采用复古唐风，营造出了浓郁的长安街景氛围，帮助玩家一秒入戏；实景体验区运用逼真道具和精巧布局，使人身临大唐市井氛围，并借助身着唐装的NPC真人表演，带观众循序渐进进入故事；VR体验区整合最先进的六轴动感平台、全感装置和头显设备，运用最新VR技术1:1数字化重现历史场景，真实还原大唐盛世，将长安城的历史文化更加生动地呈现给游客，成为承载大唐与长安文化的优秀载体，实现更广泛的社会与经济效益。
实景体验区
在美术风格设计上，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场融合了传统中国文化元素与丝绸朋克。前者旨在传承和发扬传统文化、表达民族意识、展现传统美学；后者具有独特的文化和艺术价值，它以奇幻、科技和艺术设计为特色，戏剧化的呈现出大唐盛世下长安城的多元性和开放性，使玩家在内容上实现真正的沉浸，领略大唐风华。
传统文化体验“焕新” 让消费者从看故事到走进故事
当前，沉浸式体验和场景化消费正在成为年轻一代了解、感受传统文化的重要途径。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场深入挖掘文旅地文化特色，以新潮的数字化体验，帮助消费者“一秒穿越大唐”，与历史文化故事亲密互动，不仅收获消费者的普遍好评，也成为消费者愿意二次打卡、自发“安利”的社交货币。
体验过《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场的消费者在社交媒体、点评平台留下多个好评：“去大唐不夜城游玩一定不要错过，非常好的沉浸式体验” “置身虚拟世界中，大唐盛景尽收眼底。”“是我玩过最好玩的VR类场景体验游戏。”其中一名游客表示，“沉浸感”是该项目最大的特点。“比如实景部分会先进入到‘秦川驿’客栈，NPC扮演的驿站老板娘将为玩家介绍长安街道惊现异像的传闻，引导着玩家一步步厘清故事的前因后果，再戴上VR眼镜，化身狄仁杰的弟子，与苏无名、卢凌风并肩作战，回到千年前的长安破解真相。”还有观众直言：这是他们乐意二刷、甚至三刷的优质体验，“上午来过感觉意犹未尽，晚上又带朋友再来一次，每次都有新发现！”
《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场用户口碑截图
数据显示，截至2024年11月，爱奇艺全感剧场项目接待游客量超10万人次。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场持续蝉联大众点评西安雁塔区VR销量榜第一，北京石景山区VR销量榜第一。2024年十一黄金周期间，爱奇艺《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场全国门店游客接待量更较节前飙升250%。同时，“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”也在2024年入选“北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例”。这充分展现出“影视IP+国潮国风+数字科技”兼具的传统文化新体验在拓展文化旅游消费新空间、发展文化旅游新业态方面起到的重要推动作用。
部分门店大众点评等热门榜评分及排名
据悉，爱奇艺从2018年开始关注VR技术与线下内容的结合。经过六年的迭代，如今的全感剧场产品迭代到3.0版本。通过不断发挥爱奇艺热门影视IP的影响力，通过国潮国风、实景演绎与VR全感融合的沉浸体验，爱奇艺希望用中国IP，讲好中国故事，为优秀传统文化实现创造性表达和创新性发展插上翅膀。
案例评点：
以爱奇艺《唐朝诡事录之西行》为代表的内容IP展现出与旅游深度融合的潜力。富有底蕴的文化内容结合精彩的叙事、符合当今审美的艺术设计，借助科技升级触达受众，是一种可被复制的文化数字化活化方式。
北二外旅游科学学院副院长数字文旅研究中心主任邓宁