三湘都市报全媒体见习记者 仝若楠
12月5日至7日，喜茶暖冬季宠物周边系列上新，印有宠物猫和狗的徽章、毛绒背包和宠物围巾再次受到追捧。本月初，茶百道也联名红狗推出暖冬毛孩子玩具周边。早在今年8月，霸王茶姬首批宠物友好门店也正式在长沙落地，并推出“萌宠陪伴”系列周边等。随着越来越多年轻人加入铲屎官的行列，茶饮和咖啡紧紧抓住宠物经济这一趋势，通过“茶饮+宠物”的方式打造新消费场景，不断挖掘宠物经济的潜力并收获流量。
茶饮品牌是如何俘获养宠人的心？在宠物经济赛道上成果如何？“宠物生意”好做吗？近日，记者展开了调查。
注重宠物冬季关怀，周边产品上线后迅速售罄
12月5日，喜茶“暖冬季”活动上线上新第一天，外卖平台多家门店“宠物围巾”周边率先售罄，12月6日，记者走访发现多家门店发现周边产品仅剩余“毛绒徽章”。当日，喜茶富兴时代店店员正在忙碌制作套餐内饮品，期间依然有顾客前来询问周边赠品活动，“该活动昨天正式上新，销量总体还不错，三款周边销量不相上下。”说罢，店员为其一款饮品撒上“猫猫”外形的抹茶粉。
12月6日，长沙一茶饮店内顾客正在购买宠物周边套餐。仝若楠摄。
霸王茶姬友好门店溪悦荟门店工作人员告诉记者，“目前由于已入冬，再加上门店位置较偏僻，因此，饮品销量和夏天相比略有所下降，带领毛孩子前来喝茶的顾客有所减少。”
据公开数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元，2025年将达8114亿元，产业规模快速扩增。
值得注意的是，当前人宠相处模式正逐渐从“主从关系”向“家人陪伴”的双向奔赴角色关系转变。许多品牌抓住这一特点，在宣传语中突出宠物的陪伴与关怀，例如霸王茶姬的“以茶会友，萌宠相伴”，同时喜茶的“温暖过冬”和茶百道的“超暖冬日计划”均突出了冬季对宠物的专属呵护。
宠物友好门店塑造“人宠共处”新消费场景
随着人们消费观念的升级，一些消费者不再满足于产品本身，而是重视对消费场景的多元化体验，今年8月，霸王茶姬宣布其首批宠物友好门店正式在长沙、昆明、杭州和石家庄四座城市开业。
事实上，霸王茶姬并非先例，“宠物友好门店”最早可追溯到2018年，星巴克在广州和成都开设的两家宠物友好门店。紧接着，喜茶于2020年推出首家“宠物友好”主题店。这一趋势在2023年6月达到了高峰，当时，茶百道在全国开设了20家宠物友好门店。
调查发现，这些与宠物消费场景相关的门店一方面贴心地为“人宠共处”创造了全新的用餐休闲区域与社交环境，另一方面，为养宠人和宠物们提供了精准服务。同时还在饮品菜单上下足了功夫，推出宠物菜单或有宠物元素的饮品。
霸王茶姬溪悦荟店店员告诉记者，目前店内目前已放置猫爬架，并为宠物准备水盆、捡屎袋和猫砂盆等必需品，同时提供动物可食用的奶油。
长沙霸王茶姬宠物友好门店内，摆放有猫爬架等宠物用品。（受访者提供）
深度探索养宠需求，实用宠物周边俘获铲屎官
除了开设友好门店，各大品牌更是将萌宠融入日常的品牌营销当中，将周边和饮品充分融入宠物元素。例如本次喜茶推出了宠物可穿戴的围巾、宠物主人可使用的毛绒背包以及徽章布贴，更实在茶饮制作上上线了“宠物图案”撒粉。
此外，茶咖品牌还注重周边实用与否。例如，茶百道宠物推出宠物发声玩具、亲子围脖和营养膏。去年，霸王茶姬、沪上阿姨、奈雪的茶、和茉莉奶白等均推出联名猫窝。挪瓦咖啡则关注流浪猫，赠送宠物随行碗。
在某社交平台，不少网友晒出了宠物佩戴相关周边产品的帖子，“我家毛孩子也有过冬三件套啦，不仅看着可爱，质感摸起来也很舒服。”与此同时，也有消费者为茶饮宠物周边提出建议，“如果徽章能换成冰箱贴，我的购买欲会更强。”
养猫两年多的长沙市民李女士注意到了茶饮品牌对萌宠经济的关注，“不少品牌借萌宠为营销亮点，其周边的质量和细节能反映一个品牌对宠物市场的重视程度。”在她看来，唯有把活动落地好才能真正巩固其在宠物爱好者心中的地位，“建议周边产品供货更足，优惠力度更大，真正把福利给到铲屎官和爱宠人士。”