焦点｜在机能赛道实现突围，FILA FUSION 的品牌创新图景

11 月 29 日，FILA FUSION 在上海淮海中路 HAI550 正式呈现以“新「机」万「象」”为主题的机能羽绒大秀。此次大秀不仅展现了新一季 URBAN TECH 系列的创新突破，更首次揭晓了与意大利知名先锋机能品牌 NEMEN® 的联名合作成果。

由机能设计领域的标志性人物 Leonardo Fasolo 所创立的 NEMEN®，凭借精湛的剪裁技艺与独特的染色工艺闻名于世。此次双方联名围绕机能创新概念展开，通过扎染工艺与立体剪裁，实现了机能美学与科技创新的完美融合。

赛道革新，FILA FUSION 打破机能边界

全球机能服装市场规模在 2023 年突破 3199 亿美元大关，中国市场更是有望以 7.8% 的复合增长率领跑，预计于 2030 年达到 712 亿美元。显著增长背后，是消费者对功能性服装认知的根本转变。

面对机能服装从专业运动场景向全方位生活场景迁移的市场趋势，FILA FUSION 自 2017 年成立以来，始终围绕着一个核心命题展开探索，即如何让专业级的功能性、时尚设计美学与日常穿着体验之间实现有机融合。这一战略思考经由2023 年 4 月“STAY IN FUSION 万变因我”品牌理念的确立，到此次与意大利先锋机能品牌 NEMEN® 推出的深度合作，正逐步构建起 FILA FUSION 在机能赛道的独特竞争优势。

在姚伟雄看来，传统机能服装往往过分强调功能性而牺牲了穿着体验，造就了“硬邦邦、不舒服”的刻板印象。如何在舒适度提升至与功能性同等重要地位的同时，在保留性能的基础上重新定义产品的美学价值，成为“新机能”赛道的核心命题，也是 FILA FUSION 走出一条差异化发展路径的关键所在。

在技术创新层面，FILA FUSION 通过一系列科技研发实现了机能服饰的性能突破。品牌自研的 ComFi Pro 科技通过微多孔膜结构解决了防水透气的固有矛盾，同时 ComFi Thermal 斐暖科技提升了轻薄面料的蓄热性能。系列创新成果在 URBAN TECH 系列中得到充分应用，尤其是在 2-in-1 叠穿设计中，同时满足了轻量、保暖与个性穿搭的多元需求。显然，融合专业性能与生活体验的技术创新实践，为机能服饰从单一功能向多维价值演进提供了新思路。

而在与 NEMEN® 的联名合作中，FILA FUSION 实现了“新机能”的第二层突破。此次联名以 NEMEN® 所在地阿奥斯塔山谷为灵感，秉持着“自然界中没有直线”的设计哲学与 FILA FUSION 的创新机能科技相融合。在姚伟雄看来，作为机能设计领域的标志性人物，Leonardo Fasolo 的加入能够让 FILA FUSION 的新机能发挥最大效果。事实也正因如此，双方在此次合作中突破了传统机能服装的工业化风格局限，将山谷积雪、岩石的自然元素与先锋染色工艺融为一体，在保持功能性的同时提升了艺术表现力，为机能时尚注入了兼具未来感与人文气质的设计灵感。

随着机能服饰逐步走入大众视野，FILA FUSION 对“新机能”的探索为该赛道带来更多想象。从技术创新解决传统机能服装的舒适度难题，到模块化设计满足多场景的穿着需求，再到国际合作拓展机能美学的边界，FILA FUSION 展现了机能服饰从单一功能导向迈向多元生活方式的进阶之路。

代际共鸣，以创新实现消费破圈

从群体更迭的角度看，以 Z 世代为主的消费群体已成为潮流市场的重要驱动力。数据显示，年轻群体贡献了潮流消费 28% 的份额，其消费增速达到 400%，几乎是整体市场的两倍。随着机能风格从专业领域走向大众市场，如何准确把握新生代消费者的多元化需求成为品牌突围的关键命题。

消费特征的深层转变正在重塑机能服装市场的发展逻辑。对当代年轻消费者而言，机能服饰已突破了传统的功能定位，演变为一种连接生活态度与审美表达的文化符号。

基于这一洞察，FILA FUSION 在本次“新「机」万「象」”大秀中推出“六象”风格体系，将机能服饰的多元价值进行了战略性解构。从高饱和色彩的“浓人象”到简约线条的“淡人象”，从金属质感的“高冷象”到俏皮活泼的“鬼马象”，从都市感的“CITY 象”到自然野性的“旷野象”，品牌通过系统性的风格矩阵构建，满足了机能赛道下不同的细分市场需求。这一创新尝试打破了过往功能与美学的二元对立，将机能设计与年轻消费者的多元文化诉求有机融合，不仅展现出机能服饰向生活方式载体的蜕变，也预示着机能赛道的下一个增长曲线，或将在文化共鸣与价值共创中加速形成。

多元化的设计风格背后，展现了 FILA FUSION 在将机能属性与个性化表达相融合方面的创新实力。为了进一步将这种创新理念转化为消费者可感知的体验，品牌在渠道层面同样展开了深度创新。而在渠道创新层面，FILA FUSION 突破传统零售模式的局限，将 300 多家直营门店打造成品牌理念的创新体验空间。

此次在上海淮海中路 HAI550 举办的“新「机」万「象」”大秀成为品牌创新实力的集中展现。从展区入口的联名系列拆解装置，到 NEMEN® 创始人 Leonardo Fasolo 的设计手稿呈现，再到 360° 环绕式 LED 空间的视觉体验，品牌通过多维度的沉浸式设计将“新机能”理念具象化。

纵观 FILA FUSION 的发展历程，自 2017 年成立以来，品牌一直致力于融合潮流运动及青年文化。2023 年 4 月，FILA FUSION 正式提出“STAY IN FUSION 万变因我”的品牌理念，鼓励年轻人打破边界、融合差异，不迷恋定论。

针对当今的消费市场，姚伟雄强调市场变化是一个持续迭代的过程，而非简单的线性替代。其中，潮流的演进更像是多条增长曲线的交织——当一种潮流趋势处于上升期，下一个趋势已经开始孕育。在机能服饰领域，这种转变体现为从单一功能属性到生活方式表达的演化，也促使品牌通过这场重要的品牌大秀，进一步拓展新机能的理念。

生态制胜，全球视角下的机能进阶之路

面对快速增长的机能市场，FILA FUSION 通过持续深化国际合作与完善生态布局，在保持品牌独特性的同时构建起差异化竞争优势。

近年来，品牌先后与英国先锋潮牌 ARIES、日本机能风品牌 WHITE MOUNTAINEERING、韩国先锋设计师品牌 D-ANTIDOTE 等国际品牌建立深度合作。此次与 NEMEN® 的战略合作无疑是对品牌国际化布局的进一步深化，从设计语言到工艺创新，双方在包容性与精确性的融合中不断激发创意灵感，展现了城市与自然融合的设计哲学，进一步开拓了新机能服饰的设计语言。

而在产品布局上，FILA FUSION 于近年来陆续推出满足机能穿搭需求的 URBAN TECH 系列，日常运动风格的 WORK WEAR 系列，追求 CLEAN FIT 的 FUSIONEER 系列以及顶级联名共创、引领新潮想象的 EXTREME RED 系列，通过多元化的产品矩阵构建，满足了当代年轻人在多场景切换的穿搭需要。

全方位的品牌生态构建，是 FILA FUSION 对机能服饰价值边界的重新定义，更是品牌在细分市场中的深度洞察与创新实践。正如此次“新「机」万「象」”大秀的背后，不仅是新机能服饰的多元穿搭风格，同样有着 FILA FUSION 对个人生活方式与审美表达的深层洞见。对此，姚伟雄表示，同样的设计可以承载不同个性的诠释，这正是“万象”的意义所在——不是要求千人一面，而是同一件单品都能让每个人都能在其中找到属于自己的风格表达。

谈及机能赛道的未来发展，姚伟雄⾸先提出了两条清晰的创新路径：⾸先是⾯料功能的持续突破，通过技术创新推动产品性能的升级；其次是产品形态的⾰新重构，未来将出现更多创新的功能点与组合⽅式，这些创新不仅体现在技术层⾯，更是对当代年轻⼈多元⽣活⽅式的深度回应。

与此同时，可持续发展已成为第三条不容忽视的创新主线。从环保材料的应用到零碳产品的开发，机能服饰领域正在通过绿色创新积极践行 ESG 理念，为行业注入新的发展动能。

在机能服饰“新上出新”的进程中，FILA FUSION 以深度市场洞察把握机遇，通过模块化设计与科技创新重构了机能服饰的品类边界。从“新机服”品类的开创到生态化布局的构建，品牌展现了在机能赛道的创新实力与远见。这种融合创新与商业价值的发展模式，正指向机能服饰乃至时尚消费市场的下一个增长曲线：当机能从功能属性走向生活方式，一个全新的市场价值正在被定义。WWD