相较于10年前创业和投资领域的“烈火烹油、风口遍地”的景象，近几年来靠踩中一个风口就能够享受时代红利的商业模式越来越难以为继了。
怎样在经济中低速增长的时代找到机会，扎根行业；怎样静下心来做好产品，耐住性子服务用户，脚踏实地赚到利润；怎样提升能力持续生存，成为了每一位创业者、管理者甚至每一个个体，都需要认真面对的课题。
2024年10月21日，得到图书出版了重磅商业图书《真需求》，就是尝试对上述问题做深度思考和回答。
真需求是商业世界的“万能钥匙”
《真需求》的作者梁宁，是著名产品人、商业思考者和观察者。她不光是中国互联网行业从诞生到崛起的见证者，更是其中的参与者。
梁宁给自己新书《真需求》起了一个副标题，叫作“商业世界的万能钥匙”。她认为，正如伊隆·马斯克所推崇的“第一性原理”一样，“真需求”就是这个时代让企业能够基业长青的“第一性原理”，只要读者理解了真需求，掌握了找准真需求、满足真需求的方法论，就等于拿到了打开商业世界大门的万能钥匙。
读者在这本书里能够看到，中国手机行业发展的30年，从山寨机到智能手机，你方唱罢我登场，每一代传奇机型从兴起到落幕，背后的底层逻辑是什么；
20多年前，一款叫作脑白金的产品是怎么把保健品和礼品深度绑定的，在没有互联网的时代，打一场集群化的认知战都隐藏了哪些细节，这些细节在今天为什么还值得学；
中国网络媒体发展的30年，一个个新物种是怎样改变游戏规则的，从门户网站、新浪微博到短视频时代，为什么互联网产品只要降低一个门槛，就能获得巨大增长。
除此之外读者还能看到，梁宁是怎样用“价值-共识-模式”这个通用模型去解释各种商业现象背后的本质的。
还能看到，可口可乐为了下沉中国市场，是怎么用“利益相关人模型”进驻夫妻店和火锅店的？初中辍学的李兴平是怎么抓住网吧里的“真需求”做出hao123的，hao123又是怎么震撼学霸扎堆的门户网站的？瑞幸咖啡在做空机构浑水的负面预期下，是怎么绝地求生用四个能力系统逆袭到今天的市场地位的……
每一位读者都能在这本书里找到自己所关心问题的答案。
如果你是企业主、创业者，你可以了解到，到底应该做一款网红产品过把瘾就死，还是应该深耕品牌？为什么你的产品明明不错，用户就是不买账？为什么说用户画像不管用了，你所服务的用户人设究竟是什么？
如果你是投资者，你可以了解到，商业生态变化背后的底层逻辑是什么？不同人群的消费趋势有什么变化？你想要投资的项目，有没有穷举产品的所有应用场景，有没有和用户达成共识？
如果你是一个有追求的个体，你可以了解到，怎样挖掘自己内心的真需求，怎样理解他人的真需求？怎样用满足真需求的方式来改善亲密关系、家庭关系和职场关系？
梁宁说，人人都是造物者，我们都有造物之心。城市生活中的一切，都来自人的起心动念。念头动了，问题就出现了，识别它，解决它，一点点凑齐所有的要素，造出并交付一个物品、一个服务，这是我们每一个普通人能够向这个世界交付的自己所能抵达的真善美。
所谓的打磨产品，其实就是磨心：去伪存真，去掉妄念和矫情，让这颗心越来越诚实，越来越坦然，你就能够越来越如实地关照自己，关照世界。
学会找准真需求，学会构建商业闭环，本质上就是让生命绽放，让资源流动。