算法时代，Pantone年度色正在过时

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12月5日，色彩机构Pantone发布了2025年度色（Color Of The Year），一种温暖、浓郁、柔和的咖啡色调，色号为Pantone 17-1230号。Pantone将其命名为Mocha Mousse。

不过，这种色彩趋势的发布，似乎暗示着Pantone作为「前瞻性的趋势发布机构」衰落。

这种棕色调看起来像是这几年社交媒体上大地色回暖的总结，顺应当下低迷的市场环境。

从2023年开始，棕色调就已经成为一种重要的流行趋势了。在中文世界里，一种近似焦糖色的「美拉德色」作为流行词在抖音和小红书等社交平台高频出现。Pantone 2025年度色Mocha Mousse正像是这种色彩的变体。

社交媒体上流行趋势反而在影响着「流行色」。

过去几年，Pantone推出的年度色并没有真正意义上流行，没有成为年度时尚记忆，很难称之为「流行色」。它们甚至正在成为「受到市场影响」的产物，而不是「引领市场」。

这些Pantone年度色甚至不如品牌造势推出的色彩有影响力。

2022年，时任Valentino创意总监的Pierpaolo Piccioli为该品牌2022秋冬系列打造了一种名为PP Pink的艳粉色。

Valentino通过一系列营销活动和社交媒体推广，使得PP Pink迅速被记住，被追捧，成为了风头无两的流行色。尽管这种颜色是Pantone为Valentino专门开发的，但并不影响这种颜色被复制，相似色流行。

次年，Pantone就将2023年度色定为了一种艳丽的紫红色Viva Magenta，近似PP Pink。

类似的情况还有Bottega Veneta。

2020年，时任Bottega Veneta创意总监的Daniel Lee为品牌塑造了新形象，用一种别致的绿色提醒人们Bottega Veneta的变化。

这种醒目而治愈的绿色跟随着Bottega Veneta的畅销而走红，迅速成为了流行色，改变了2021年的流行趋势。是的，2021年的流行色并不是Pantone那个黄灰搭配，而是这种抢眼的果绿色。在社交媒体上甚至有了Bottega Green来称呼这种绿色调。

Pantone也悄悄把一种编号为Pantone 17-6154的Green Bee绿色调挑出来提醒人们效仿。

这也许是算法时代对传统行业冲击的的一部分。

Pantone自2000年起发布年度色，每隔两年邀请不同国家的色彩专家参与论坛，共同决定来年新色。色彩专家们会在前一年的春天开始研究（即年度代表色发布前的 24 个月），在全世界各地调研旅行并在途中搜寻可能会成为下一年流行色的讯息。而后，他们将自己的研究集中到这场论坛，其结果会被总结在刊物Pantone View之内，成为全球时装设计师、花艺师、消费者产品公司的指标。

色彩专家会根据当下的时代精神、社会发展、全球时尚流行趋势、消费品市场，甚至流行文化产品、艺术品市场等综合考虑，作出选择。

这看起来像是2006年那部著名的商业片《The Devil Wears Prada》中时尚杂志主编对实习生输出的那段话：「你身上挑选的那件蓝色的条纹毛衣，你以为是按你的意思认真地选出了这件衣服。并不是，首先你都不明白那件衣服不是蓝色，也不是青绿色或琉璃色，实际上它是天蓝色。你也不知道，从2002年Oscar de la Rent的发布会第一次出现了天蓝色礼服后，天蓝色就出现在随后的8个设计师的发布会里，然后才风行于全世界各大高级卖场，最后大面积的流行到街头，这样你才能在廉价的卖场里买了它。」

是的，它们是由权威凭借个人经验筛选出来的。

今天，社交媒体上普通人通过对算法推送的观察来了解流行色。这些新的趋势看起来不是来自权威，也不是来自某个机构，看起来像是由大众筛选出来。似乎，去中心化让每个人在社交媒体上都是一个色彩专家。

回到Valentino和Bottega Veneta的故事中，有什么不一样了呢？也许是品牌基于社交媒体的影响，使得流行色传播是一场金钱游戏。

品牌通过大型的线下创意活动、购买海量广告和KOL穿着，通过社交媒体营销，针对时尚爱好者的算法推送，最终形成了流行。

这个故事里，杂志和Pantone色彩专家只是KOL群体里的组成本分，不再成为真正的引导趋势者。