特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、11月全球手游收入公布
据AppMagic数据，2024年11月全球手游收入榜中，《王者荣耀》仍以1.422亿美元高居榜首，《宝可梦TCG Pocket》自10月30日发布以来势头强劲，以1.407亿美元的收入跃居第二。
国产手游中，《Last War: Survival》和《无尽冬日》的营收保持稳定，11月内购收入均突破了1亿美元。此外，Supercell《部落冲突》和叠纸《恋与深空》11月份的内购收入增长，均超过了3000万美元。值得一提的是，海彼网络新作《卡皮巴拉GO》的11月收入达到了1800万美元。
2、11月新游数据公布
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量，环比上周基本大幅下降。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.63万，呈现持续较为平稳趋势。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》持续霸占榜一，《王者荣耀》本周排名第2名。
《奇妙庄园》本周增投，来到榜首。
4、国内案例
12月5日，叠纸旗下《无限暖暖》上线，开启预下载后即登顶免费榜，截至6日上午，畅销榜最好的成绩为12名，目前还在持续攀升。
5、海外案例
《冰的啦！企鹅逗阵战》近期登录新加坡、港澳台等市场，上线后加大投放，进入出海榜单TOP10。
三、公关传播侧
1、燕云十六声预约人数突破3500万
12月4日消息，近日，《燕云十六声》官方宣布，截至12月3日上午10点，游戏全平台预约人数正式突破3500万。
公告表示，游戏在主线剧情、大世界探索、新增boss方面做了优化。值得一提的是，官方在本次公告中表示，将会在本周内宣布公测日期，且会实现2024年正式公测的约定。——网易新闻
2、恋与深空30天内再度登顶畅销榜榜首
12月2日《恋与深空》今日登顶iOS游戏畅销总榜第一，官方在表达了对玩家的感谢后发放了20连福利及一系列游戏道具，并创建词条称这是游戏一个月内二度登顶。
据了解，自开服到现在，《恋与深空》已是第三次登顶，第一次为9月23日的“欲揽旖旎色”的国风主题混池，第二次为11月12日的“遵命，饲养官”猫塑主题混池。本次登顶则因为「龙影陨落处」系列活动。——《恋与深空》官方
3、米哈游三款游戏获PS合作伙伴奖，官方游戏内赠送800菲林
为了庆祝Play Station诞生30周年，12月3日，索尼互娱在日本举办了其一年一度的Playstation亚洲合作伙伴奖。
《黑神话：悟空》凭借销量以及强大的玩家喜爱度，拿下了「大奖Grand Award」和「用户选择奖」。
米哈游的三部曲《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，也纷纷获奖。其中《原神》夺得了用于表彰过去三年获得持续商业成功产品的「优秀奖」，而《崩坏：星穹铁道》《绝区零》则拿下了表彰过去一年里全球销量名列前茅的游戏的「合作伙伴奖」。三款米家游戏都在游戏内发布了道具奖励，庆祝获奖。——米哈游官方
4、三七发行、多益原CEO创业新游《离火之境》上线
12月5日，离火网络研发的MMO新游《离火之境》上线，该公司现在的大股东是多益网络前CEO唐忆鲁，法定代表人是前神武事业部员工邹根盛。
两人离开多益后合伙创业，第一个项目就是这款《离火之境》。公司还在2022年1月拿到了三七互娱的投资，占股30%。游戏也交由三七互娱发行。——企查查
5、B站《摇光录：乱世公主》《千年之旅》宣布停运
12月2日，b站出品的女性向国风群像养成手游《摇光录：乱世公主》发布停更公告。公告表示，游戏将于「梦前尘：云胡不喜」版本活动结束后正式停止更新。游戏至今已运营 496 天。
12月3日，由B站代理发行的二次元游戏《千年之旅》官方发布公告，宣布《千年之旅》简中服因开发方与发行方的合作即将到期，将在2025年2月25日12:00停止运营服务。——B站官方
2、米哈游起诉手办供应商获赔万元
此前，米哈游公司在市场巡查中发现，拼多多平台上一家名为“ZA动漫手办社”的网店，在手办玩具商品链接使用“原神”名称，在商品展示页面使用“原神”名称及相关角色形象，部分手办外包装还印有“原神”标识。
米哈游公司认为该商铺擅用“原神”标识的行为涉嫌侵权，遂将经营者曾某某起诉至韶关市翁源县法院。
翁源法院审理认为，曾某某的行为侵犯了米哈游公司的注册商标专用权。被诉侵权手办玩具的商品类别与“原神”系列注册商标核定使用范围相似，曾某某在其经营店铺使用“原神”标识，属于商标性使用行为。
经比对，侵权标识与“原神”注册商标具有相似性，易让普通消费者在选购时混淆，误认手办与米哈游公司有关联或获授权。最终，法院判决曾某某赔偿米哈游公司10000元。——广州日报
3、宝可梦卡牌手游首月销售额破2亿美元
据AppMagic数据，截至11月29日，《宝可梦TCG Pocket》的全球总收入已经达到2.08亿美元。
数据显示，《宝可梦TCG Pocket》上线17天内销售额突破1亿美元，单日最高收入在11月22日，为840万美元，最低收入则在10月30日，为270万美元。据悉，《宝可梦TCG Pocket》由宝可梦公司、Creatures和DeNA Co.三家合作开发，于2024年10月30日上线，在正式推出后48小时内，全球下载量就已突破1000万次。——AppMagic
4、杰威尔起诉《天下3》著作权侵权一审获赔45000元
近期，杰威尔音乐有限公司（以下简称杰威尔公司）在北京互联网法院起诉网易（杭州）网络有限公司（以下简称网易杭州公司）等侵害作品信息网络传播权案一审宣判。法院认定，网易杭州公司在微信公众号“天下3”发布推文中的视频背景音乐使用歌曲《青花瓷》音乐超过了合理使用范围，损害了著作权人的经济利益，侵犯了杰威尔公司对歌曲《青花瓷》享有的信息网络传播权，因此判决被告网易杭州公司赔偿原告杰威尔公司经济损失、律师费及公证费共计45000元。——搜狐网
12月4日消息，Ubisoft首席工作室和投资组合官Marie-Sophie de Waubert发布声明表示，将停止《不羁联盟》的开发，因为该游戏还远远达不到进一步投入所需的效果，团队将持续运营游戏至明年6月3日停服。而随着《不羁联盟》后续开发的叫停，育碧方面也确认将关闭旧金山和大阪的工作室，并将缩减悉尼制作基地的规模，因此三个部门共计会有277名员工失业。——IT之家
6、一游戏厂商被罚1300万元
六、AIGC+游戏
1、Netflix启动“AI游戏”研发：主策最高年薪60万美元，要求玩过星露谷
近日，Netflix在招聘网站上公开了不少AI游戏部门GenAI for games的招聘信息，目前开放的岗位包括资深制作人、首席技术策划、软件工程师等。
在招聘信息中，Netflix粗略介绍了AI游戏团队的情况：
“Netflix的GenAI for Games团队希望使用生成式AI来改变游戏开发和玩家体验。我们正在努力提高开发速度，同时解锁真正新奇的游戏体验，让玩家感到惊喜、愉悦和鼓舞。我们专注于创造者优先的人工智能愿景和方法，将创造性人才置于中心，而人工智能则是催化剂和加速器。我们与多个外部合作伙伴合作项目，向Netflix服务提供AI支持和AI驱动的游戏，我们也有一个内部团队探索这项新技术的可能性。”
从这些岗位描述中，我们可以一窥Netflix对AI游戏业务管理层的期待值。比如在首席技术策划这一项，Netflix给出了9万-60万美元的薪资区间，跨度相当大，具体定薪要看个人能力和履历。
其中还有一点：Netflix推荐前来应聘的AI游戏主策划最好需要游玩过《星露谷物语》。这也意味着，Netflix为自己的AI游戏业务选择的方向是类似星露谷的生活模拟品类。——Netflix
2、DataEye联合点点数据发布11月AI月报
点点数据显示，2024年11月全球市场苹果端AI APP下载量由ChatGPT占据榜首，以1897万下载量远超第二，独占第一梯队。不过相较于10月，这一数据环比下降了1.4%。
豆包、Gemini、Kimi智能助手、ChatOn及Tattoo AI位列第二至六位，月下载量均超百万。
不过值得注意的是，Google旗下Gemini于11月4日仅为预定版本，11月13日正式上架，下载量才迎来爆发，仅凭此便以445万的月下载量位列第三，冲劲明显。预计12月将迎来大幅增长，有望冲击榜单第二位。
此外，位列第六位的Tattoo AI取得榜单中最高的月下载量环比增幅，达107.2%，全球社交陪伴类AI龙头Character AI取得榜单中最大的月下载量环比降幅，达24.2%。——DataEye-ADX行业版&点点数据