文丨Nameless 审核丨菜包
排版丨鹿九
作为一名合格的打工人，到公司前在楼下便利店买个饭团或者买个面包当早餐已经是习以为常的流程。怎么说呢，罗森的饭团虽然越来越小，但好歹是实心的。但是在日本的711，已经出现了堪称艺术品的空心便当，我愿称711为“包装仙人”。
日本作为便利店大国，街上的便利店一家接着一家，相信各位在影视剧或者番剧里都能感受到日本人对于便利店的热爱。日本目前最大的便利店是“711”、“全家”、“罗森”三家（借机吐槽一下国内mygo的罗森联动，这么多货你卖谁了！）。其中全家和罗森这些年活的还算不错，但是711就不一样了。
711今年上半年的财报显示，纯利润较去年同期下降了49%，但是日本人并没有为711的遭遇感到惋惜，反而都拍手叫好——
“好死啊！”
711干了什么，能够让如此克制的日本人都忍不住痛骂？
原因就是我前面说的包装仙人的故事了。
走过最远的路，是商家的套路。这句话从古至今一直适用。有些东西的包装就像是阿甘的那句名言一样，“生活就像一盒巧克力，你永远不知道将会得到什么。”
日本人将711的包装问题称为“上底问题”，即包装内部不断上升的底部，简单来说就是通过增加底部凸起来营造出一张量大管饱的假象。
比如这款鸡肉饭，在便利店600日元就可以买到这么一大碗，是不是看着非常划算。但真的会有这么多吗？
以为自己捡到大漏买下后你会发现，怎么还没开始就结束了，几口就把鸡肉饭吃完了，难道是自己食量太大了？当你吃完之后就会恍然大悟，原来便当的底部另有乾坤。看着量多全是因为这底部的凸起，这就是“上底问题”。要是我花了30块钱吃了这份套餐，我这一辈子都不会踏入711的大门了。
我和你心连心，你跟我玩脑筋。当你觉得这就已经很逆天的时候，不不不，这仅仅是个开胃小菜。
同样是711推出的咖喱牛肉便当，这一盒仅仅只要460，甚至比上面那个还便宜。看图片似乎觉得，虽然米饭少了点，但是咖喱好像还挺多。你太小瞧商人的智慧了，真实情况是这样的。
原来牛肉不是因为多才突出来的，是因为自己站在了巨人的肩膀上。
一种上底突出怎么能体现我们日本的匠人精神，要将日本的要素融入到凸起形状里。比如这一款，日本人就管他叫“富士山”。
711对于包装的探索当然不会止步于此，为了视觉上好看又研究出了好几种包装。
比如这一款就是人生无常，大肠包小肠。看着很多，其实只有上面薄薄得一层，下面全是空的。对于这种包装711还有说法。
711表示冤枉啊，我这都是为了响应减塑政策号召，缩减了产品包装厚度来减少塑料的使用，但是又为了保证强度所有又加了一层包装。我直接？？？为了减塑于是我们又多了一层包装。
而在这一众上底突出的包装中，我愿称“空心饭团”是711包装设计的巅峰。
你以为这是一个普通的饭团？不不不，它其实是空心的！
“711的盐巴饭团为什么有个洞？”直接给太君们干无语了，干脆你也别叫盐巴饭团了，我看叫空心饭团就挺好的。
一时间有不少人因为想看看空气饭团到底是什么样，还引发了打卡热潮。空气真美味啊！
现在进入考试环节，请观察下面这个饭团，告诉我他可能在哪里偷工减料了？
是饭团少了？馅料少了？不不不，真正的答案是！背后的海苔是假的！
没错，海苔也是包装的一部分，是不是很惊喜很意外？对于消费者的质疑，711依然选择了正面回应，我有时候真的很佩服他们，敢于勇敢的面对问题。
711表示这款饭团是为了宣传碳铁港的，所以包装使用了钢铁和煤炭的要素。我们可没说这是海苔，你们觉得是海苔怪我咯。
除了这些，什么三明治蛋糕都有不同程度的上底问题。
非常经典的诈骗包装了。对此711还是选择了站出来回应，他真的我哭死。
这事纯属偶然，以后一定会加强商品品质管理，但是也希望顾客在选购时自己看清内容物的多少。这话说的明摆着把问题又踢给了顾客。
再来一些商品图给大家开开眼，普普通通的香肠面包，结果香肠只有漏出外面的一小片。没关系，小小的也很可爱。
除了吃的，喝的也存在诈骗包装的问题。比如这一款香蕉牛奶，虽然看着是一杯，但是这怎么能难倒聪明的711。山不向我走来，我便向山走去。
711选择了，把顶部进行了染色处理，这样看起来是满杯的效果，但实际上少了将近三分之一。711甚至只把上半部分染色了，他真的我哭死。
此外711之前还推出过一款宣传满满果肉的草莓牛奶，但实际上果肉是印在外包装上的......
711的设计团队简直就是一群天才，只不过把才能用到了欺骗消费者身上。看完这些你觉得711利润下降49%还多吗，我现在觉得怎么才下降这么一点，应该加大力度。
这种具有欺骗性质包装可能在短期内能够吸引消费者的注意，但从长远来看，它可能会损害消费者对品牌的信任。更讽刺的是711的企业理念是“我们希望成为一家值得客户信赖的诚实公司。”这种行为真的符合711的企业理念吗？
不过包装可能会骗人，但是配料表不会骗人。看来以后买东西得留个心眼，翻到背面看看详细的配料表。毕竟所见非所得，再好看的包装最后都得以实物为准。
得道者多助，失道者寡助。当时公司楼下711换成罗森的时候整个办公室都欢呼了，或许这也是711衰落的一个缩影吧。
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