扬子晚报网 12月6日讯（记者 姜婧仪 通讯员 宁牛轩）近日，在由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的“第31届中国国际广告节”年度媒企合作成果的表彰盛会上，南京牛首山文化旅游区与江苏有线视界互联联合打造的“文旅融合——人文牛首建设”项目获评“2024媒企合作案例·年度整合营销金案”。
获整合营销金案奖
牛首山与视界互联围绕“人文牛首”的定位，提出“宝藏牛首”品牌传播定位以及“全景式”传播策略进行全链路推广。在人文标签的塑造上，通过集合国内线上、线下优质媒介渠道，以“节庆”“映像”“诗画”“文创”“探寻”为标签进行全国传播，以“你与牛首”“底蕴牛首”“四时牛首”为主题进行海外传播，实现传播的深度与广度。在人文特色的打造上，策划并结合“春牛首·金陵节”“名家朗读会”等文化活动，将历史与现代、文化与自然连结，将牛首山“人文”标签具象化。在人文品牌的内涵表达上，创作并输出《回·首》《缘聚牛首》《盛世牛首》等一系列创意视频视觉内容，推动“人文牛首”品牌在社交媒体中频频“出圈”，结合口碑营销体验，实现品牌从“家喻户晓”到“口碑载道”。
牛首山经过九年的发展历程，实现了从生态牛首到人文牛首，从历史牛首到创新牛首，从南京牛首到世界牛首的发展和转变。牛首山始终坚持文化为魂，探索“文化+”发展路径，在“文化+旅游”方面，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，形成“四季牛首”特色文化活动，游客量实现跨越发展，位列长三角热门景区前三，荣获“全国十大年度目的地景区”；在“文化+科技”方面，坚持“文化数字化”战略，打造了“数智牛首”云游服务平台，诗和远方让游客“触手可及”，成功入选江苏省智慧文旅示范项目；通过文化遗址数字化修复，打造东禅心旅沉浸式体验项目，让历史文物“活起来”；在“文化+产业”方面，坚持文化的“创造性转化和创新性表达”，通过自主研发，投产150余款独具牛首山文化元素的文创产品，通过文创产业平台形成文化创意产业生态圈；同时，牛首山与故宫、敦煌、大英图书馆、法国蓬皮杜艺术中心等顶流IP达成合作，通过联名开发实现裂变效应，文化赋能产业成效进一步彰显。
未来，牛首山坚持文化为魂，充分挖掘文旅市场的新特点、新趋势和新需求，以“文化+”融合发展，继续巩固和放大在江宁文旅板块中“龙头引擎”地位的同时，努力打造成为“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地，同时，进一步放大牛首山世界级文化遗产的国际影响力，促进海丝文化发展传承，推动中华文化更好走向世界。
校对 李海慧