乐观！百万美元头显被盗、演示区无人问津 Meta称因VR已被人们熟知，事实是否如此？

据外媒报道称，Meta将关闭其在美国百思买设置的500个演示区中的大约200个。对此Meta发言人指出由于民众日益习惯和熟悉VR，这项技术的新奇感已经逐渐消失，所以Meta正在收缩零售VR推广计划。

另外有消息称，六名男子在美国偷窃了价值大约150万美元的Meta头显。根据起诉书，这伙窃贼会等待货运司机下车休息，加油，购买物品或如厕时偷车并直接开走。如果这群窃贼不知道VR头显的价值，他们就不会下手了。

从关闭头显演示区到产品被偷，Meta称VR已人人皆知的说法似乎是对的，本期的锐评，我们就此展开。

VR的现状，在笔者看来，是不容乐观的：

首先是认知层面上，今年5月根据ARtillery Intelligence与Thrive Analytics合作的调查，目前大约有25%的美国成年人拥有或曾经使用过VR头显，这一比例与上一波调查持平。

调查结果显示，只有26%的受访者表示他们想尝试VR技术，而82%的不感兴趣的受访者则表示他们“只是不感兴趣”。

在美国如此发达的国家，只有1/4的人拥有过VR头显，且超过八成的人对VR不感兴趣，由此可知，Meta前面说的“VR已人人皆知”是错误的。

接下来是使用层面上，新浪科技曾发起一项“最容易吃灰的电子产品”投票活动，共有1095人参与投票，结果显示跑步机排第一，有265人投票；掌上游戏机排第二，有221人投票；而VR头显，成了第三大吃灰产品，有212人投票。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍（注：由于近期没有新的数据，所以我们引用的是最近的2022年的数据，所以这部分仅供参考）

事实上，从近期各家机构统计的VR出货量数据来看，VR的增长没发什么质变，也意味着用户对于此类产品的认知不会发生太大改变。所以即使统计数据有些陈旧，也还是具有一定参考意义的。

为何VR头显产品会吃灰，笔者认为有以下原因：

1、一些人自己不是很喜欢VR头显，使用的频率与需求也不高，过了半年多的时间就没有使用了。

2、现在市面上的VR头显产品佩戴都不是很舒服，标榜自己佩戴舒适的也有很强的存在感。再就是缺少能产生长期黏性的游戏或内容。

3、现在的VR头显能体验的游戏或音视频内容还是太少了，而且一些相对优质的游戏，往往是英文版的，而且阅读理解的门槛也不低，最终还是放弃使用了。

VR头显在消费者心中的印象就是：内容缺乏，产品厚重，不是刚需。

最后是市场层面上，根据wellsenn XR的预测，今年全球VR出货量预计为774万台，相较于2023年的753万台，止跌回升，结束了VR出货量连续三年下降的趋势，增长约3%，但是跟2021年的1029万台的巅峰相比，仍有不小的差距。

在今年VR虽然勉强止住了出货量下滑的势头，但是迎来了另外一个挑战，那就是AR的崛起。

IDC的数据显示，2023年第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。到了今年第三季度，VR的发展势头就持续被AR压制。

根据洛图科技的数据，2024年第三季度中国XR设备线上市场的销量为4.2万台，其中，VR设备的销量占据了XR线上市场的43.7%，约为1.8万台，相比去年同期的比例减少了13.9个百分点。与VR市场相反，AR设备的线上销量同比上涨了9.6%，市场占比达到了56.3%。

综合来看，VR本身存在问题，无论是普及度认知，还是硬件、内容，都有待解决，使得其发展缓慢，势头被AR所超过，VR的现状让人看空，所以Meta对VR的现状了解，是过于乐观的。

Meta对VR的现状认知属于不了解真实情况，因为该公司的精力放在了AR与AI上，具体来说是崛起的AR/AI眼镜上。

今年6月，Meta宣布对旗下硬件部门Reality Labs进行重大重组，这也是该部分自2020年更名以来最大规模的重组。重组后，Reality Labs的所有团队将整合为元宇宙和可穿戴设备两个部门。

其中，元宇宙部门包括Quest头显产品线、元宇宙社交平台Horizon以及相关技术，也就是负责VR有关的，而可穿戴设备部门，涵盖Meta的其他硬件产品，包括与 Ray-Ban 合作的智能眼镜，也就是负责AI/AR相关的。

在今年的Connect 2024上，除了介绍VR头显Quest 3S之外，Meta也花了大量的时间介绍了新款配色的AI眼镜Ray-Ban Meta及其新增的AI功能，还有处在研发阶段的Orion AR眼镜。

根据Wellsenn XR预计，2024年Ray-Ban Meta AI眼镜全年出货量将达到200万副，让Meta风光不少，一举将AI眼镜打造成了风口。

AI/AR眼镜让Meta风头无两，也难怪Meta的重心不会在VR头显身上。

根据贝哲斯咨询的数据，AR和VR市场正在迅速发展，预计未来几年将继续保持高速增长。AR和VR市场规模预计将在2025年达到3000亿美元左右。目前，北美地区是AR和VR市场最大的地区，其次是欧洲和亚太地区。这里的北美地区，主要是指美国。

今年11月，根据官方公告，美国国际贸易委员会已对Meta，PICO，Valve，HTC等厂商的VR头显产品发起了337调查。美国声称，337调查的对象为进口产品侵犯美国知识产权的行为以及进口贸易中的其他不公平竞争，目的为禁止一切不公平竞争行为或向美国出口产品中的任何不公平贸易行为。

作为全球VR市场最大的地区，美国这样一折腾更加打击了VR的发展势头，VR要想做到Meta说的人人皆知就更难了。

文/多弗朗明哥

（本文图片均来源于网络）

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