无预警发布新专辑《GNX》，空降 Billboard top 200 冠军宝座，宣布将领衔 25 超级碗中场秀...近两周，Kendrick Lamar 新专与权志龙回归，共同承担了大部分的社媒话题。
本日上午，Lamar 与 SZA 的 25 年巡演也正式开票，其中包括休斯顿、芝加哥、多伦多等多个城市。而此次新专背后，与 Lamar 于 1987 同年问世的 Grand National GNX 自然成为了焦点，与此同时，在 squabble up 视频中全程出现的 ERL 定制腰带也吸引了大量眼球，并且似乎成为了 Lamar 选中的“年度品牌”。“在迷茫时，你能做的最好的事情就是找到一个 GNX 。”无论其根本原因是 Lamar 出生时，他的父亲曾驾驶 GNX 的母车型接他回家，亦或是 Grand National GNX 曾在四分之一英里赛中以 0.3 秒的优势击败了法拉利，而法拉利又在各种方面与 Drake 有着微妙的联系。自 Lamar 与 Drake 的大战开始之后，Lamar 多次展示出了他与 GNX 车型的渊源，而在这张专辑中，Lamar 与 Drake 的矛盾似乎还在延续，尤其是在 Drake 使用 AI Tupac 语音制作 Diss 引起轩然大波后，Lamar 在新专中通过官方授权采样 Tupac“ Made Niggaz ” 的方式进行回击。GNX 无疑是一张值得反复推敲细节的专辑。尤其是在整张专辑持续表现出明显的西海岸元素之后，ERL 单品在封面和单曲视频中的持续亮相贯穿专辑， ERL 设计师 Eli Russell Linnetz 在与 Dazed 的访谈中透露出，这条腰带是由他三年前制作的徽章腰带延伸而来的定制版， Linnetz 搜罗了大量的中古徽章，上面充满加利福尼亚元素，其中包括 1992 年冬奥会、绿野仙踪翡翠城等标志性符号，并且表达出了希望通过多年前的事物来联系现在的愿景。这样的愿景也同样折射在了 ERL 的品牌运营中，ERL 通过重温典型的上世纪美国梦风格吸引到了包括 A$AP Rocky 、Rihanna 在内的大量名人，复古式的轻松风格赢得了业界的广泛好评。低保真的画面效果，有些老气的条纹衫、珊瑚绒、标语毛衣...乍一看 ERL 的页面并无什么吸引人眼球的特别之处，只是在忠实的执行着美式派头，看起来具有青春力量感的男生女生们穿上橄榄球服装、派对服装展示着加州阳光。但也正是这样的品牌气质，使 ERL 入围了 2022 LVMH Prize 并获得 Karl Lagerfeld Prize ，还吸引到了 A$AP Rocky 在 Met gala 和巴西 Lollapalooza 音乐节持续上身 ERL，为其打响知名度，ERL 甚至曾受邀为 North West 打造辛巴狮子王套装，整体颇为吸引人眼球。事实上，Linnetz 并非是服装设计科班出身，一路事业顺风顺水的 Linnetz 毕业于南加州大学电影艺术学院，并长期担任视频拍摄等相关的工作，例如为 Kanye 担任视频剪辑以及 Lady Gaga 的舞台设计，直到在一次为 Comme des Garçons 执导香水拍摄时，Linnetz 与 Adrian （川久保玲的丈夫） 一拍即合，并且很快在这对夫妇的支持下创办了 ERL，自此 Dover Street Market 成为了 ERL 的坚实后盾，并且在最初打开市场时提供了关键支持。而在后续的运营中，Linnetz 开始大展拳脚，延续其电影艺术视角的运营方式，强调整体的品牌叙事性，并亲自担任选角等拍摄工作，强调品牌型录的重要性。并且在日常的产品线中，ERL 推出的一系列单品如早期的膨胀色块羽绒服以及今年的法工裤、翻毛皮面包鞋都先后蹿红，迅速成为“小而美”的品牌代表。如今，ERL 在加盟 Lamar 新专服饰后，势头依旧保持良好，并不断扩大曝光，在 Linnetz 的经营背后，深挖一条风格的高质量路线以及“圈内好人缘”似乎成为了他事业成功的诀窍。