爱马仕即将在2025年1月1日前再次涨价的消息近日引发热议，社交媒体上消费者讨论不断，爱马仕中国官方也对此作出回应。此次涨价计划覆盖手袋品类，部分热门款涨幅预计在6%到12%之间。
爱马仕中国官方的回应中，将此次调价归因于“公司定价策略的整体规划，以适应国际国内商业环境汇率税率及其它相关法规政策等因素的变化和调整”。这一解释基本涵盖了奢侈品牌常见的定价逻辑。汇率波动、关税调整以及通货膨胀等宏观经济因素都会对成本产生影响，而爱马仕作为全球知名奢侈品牌，其定价策略也必然要考虑到这些因素。此外，品牌价值的维护和提升也是定价策略中的重要考量。爱马仕的品牌价值建立在其精湛的工艺、稀缺的产量和悠久的历史之上。通过涨价，爱马仕可以进一步强化其高端定位，并维持其在奢侈品市场中的独特地位。此次涨价，也包含了爱马仕对自身品牌价值的巩固和提升。爱马仕的品牌溢价能力，使其在面对市场变化时，能够通过价格调整来维持利润和品牌形象。
从2020年至今，爱马仕多款入门级包袋如Picotin LOCK“菜篮子”和Lindy迷你已经历了多轮涨价。过去四年，“菜篮子”涨价6000元，Lindy迷你涨价1.3万元。此次涨价后，Picotin LOCK 18尺寸预计突破3万元，Birkin铂金包更将直逼10万元，价格堪比一辆比亚迪新能源汽车。
爱马仕铂金包的价格与其说是其使用价值的体现，不如说是其象征意义和收藏价值的体现。对于消费者而言，购买爱马仕不仅仅是购买一个包，更是购买一种身份认同和社会地位的象征。然而，随着价格的不断攀升，消费者也需要更加理性地思考，究竟是购买实用价值更高的商品，还是为品牌溢价买单。