12月4日，A股培育钻石板块表现活跃，黄河旋风一字涨停，惠丰钻石大涨17%，四方达涨超12%，中兵红箭、力量钻石、楚江新材、国机精工跟涨。几日前，全球最大钻石生产商戴尔比斯将其销售的大部分商品的价格下调超10%，幅度历史罕见。天然钻石价格下调，加剧了天然钻石与培育钻石的市场竞争。而天然钻石这几年在中国市场的定位也已发生深刻转变。上海钻石交易所在最新发起的以天然钻石为主题的“一克拉时刻”活动及调研中，深入揭示了这一趋势变化。
培育钻石冲击天然钻石市场？
“钻石恒久远，一颗永流传。”钻石被寄予诸多良好寓意，但天然钻石市场近年表现疲软。
据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2023中国珠宝行业发展报告》，2023年中国珠宝玉石首饰产业市场总规模约8200亿元，比上年增长14%。而钻石产品的市场规模仅为600亿元，同比下降26.8%。
有分析人士指出，“天然钻石价格下降的主要原因是市场上出现一个强劲的对手——培育钻石。”培育钻石异军突起，天然钻石将面临更大挑战。
培育钻石是以天然钻石或石墨粉为原料，在人工模拟的钻石生长环境中，通过特定技术生产。钻石行业内对此有个比喻——培育钻石相当于冰箱里的冰，天然钻石相当于河里的冰。不过，因成色相当、价格更低，培育钻石越来越受到市场欢迎。
当然，一种声音认为，培育钻石和天然钻石是两个完全不同的市场和赛道，培育钻石是给钻石消费市场提供了一个新选择，实际有助于扩大整个钻石市场的体量。而天然钻石凭借独特的情感价值和稀缺性，及深厚的历史文化底蕴和广泛的群众基础，依然在珠宝市场有不可动摇的地位。
“天然钻石的稀缺性是客观事实，其被人类社会赋予的人文和情感价值是行业赖以发展的根基。我们行业目前面临重大挑战，暴露出我们在消费者培育和市场基础建设方面抵抗风险和冲击的能力不足。”上海钻石交易所总裁林强表示，上海钻交所决心与行业重要参与者一道，凝心聚力，全力投入中国天然钻石市场的宣传推广工作，向大众消费者传递有关天然钻石的真实信息，讲述清晰明确的概念，不断培育年轻消费者，构建更加牢固的市场发展根基。
2024天然钻石中国市场推广计划——“一克拉时刻”就是一个“引导消费者合理消费”的项目。林强表示，这是一个探索的过程，过程中观察市场的反馈，及时调整。后续项目也会循序渐进的开展。“通过这些互动体验，我们不仅希望吸引消费者的注意，更希望激发他们对天然钻石的情感共鸣和喜爱。”
天然钻石或从奢侈品转变为“悦己”标志
记者获悉，上海钻石交易所早在今年9月就在社交媒体上开启名为“一克拉时刻”的大型比赛，邀请消费者分享故事。
调查结果表明，今天的中国消费者更加看重天然钻石背后蕴含的情感价值而非物质价值。44.7%的受访者将天然钻石与珍贵的仪式联系在一起，他们认为天然钻石是人生中重大时刻的象征。从婚礼到毕业，再到个人成就，天然钻石成了一种象征承诺、纪念和美好回忆的符号。
记者还了解到，活动迅速在全国范围内引发广泛关注，并于短时间内在微信小程序上形成了一个集情感表达与社交互动的热潮。主办方透露，征集期已结束，有5个最动人的故事脱颖而出，会被拍摄成片。而被选中的故事主人公不仅有机会将故事搬上荧幕，还获得了一颗1克拉的天然钻石作为礼物。
值得一提的是，参与故事征集的消费者在微信小程序中分享他们的珍稀时刻，并借助百度旗下的小度生成式AI技术，将这些故事转化为独特的珍稀海报来完成一克拉时刻故事征集活动。
截至11月数据显示，已有超过16万名消费者在社交媒体上分享了他们生活中动人的时刻。该项目获得周大福、周大生、老凤祥、金伯利钻石、谢瑞麟各大钻石珠宝零售商的大力支持。
在这个注重个性与情感表达的时代，上海钻石交易所“一克拉时刻”活动的成功让我们看到了天然钻石作为情感表达工具的多样性，远远超出了传统奢侈品范畴。林强表示，天然钻石和培育钻石的商业模式和应用场景不同，两者相互补充，消费者可以各取所需，可以并行发展，只有这样对钻石行业来说，才是真正有利的事情。
记者另外了解到，天然钻石协会已与上海钻石交易所正式建立官方战略合作关系，未来将共同打造一系列全方位的数字化内容及综合性线上线下传播项目，并通过创建高流量的新营销平台，来实现天然钻石内容生产的数字化传播，向市场推广天然钻石集天然、珍稀、守护于一身的独特价值。
扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪
校对 李海慧